7月25日，北京中心天安门广场东侧路上，一家新开业的店面一大早就迎来了熙熙攘攘的顾客。这家位于天安门广场附近的北京2022冬奥会和冬残奥会官方特许商品零售店不仅是全国各地游客来京选购北京冬奥会特许商品的购物窗口，更承担着宣传北京冬奥会品牌与奥林匹克精神的使命。

▲消费者在选购北京2022冬奥会特许商品。

当天上午10点多，店里人声鼎沸。“看，冰墩墩，雪容融，他们还在滑雪，太可爱啦！”“妈妈，这还有冰墩墩盲盒，每一个都想要。”琳琅满目的商品让不少消费者乐在其中。不到一个小时，雪容融钥匙扣等明星产品已卖断货。据店面工作人员介绍，7月24日店铺试营业，热度超过预期，营业额接近3万元。尤其是冰墩墩毛绒玩具很受大家欢迎，一直在补货。

天安门店处于游客由南进入天安门广场的重要通道上，店面营业面积40余平方米。店面按照北京2022冬奥会和冬残奥会官方特许商品零售店的店面形象要求装修装饰，特别选用北京冬奥会核心图形中的霞光红设计元素，充分体现其特殊的市场位置。整体简洁明快，美观大方。进入店铺就能感受到浓浓的冬奥会氛围。

在商品选择上，天安门店充分考虑消费者的需求，汇集徽章、钥匙扣等非贵金属制品，贵金属制品、服装服饰、文具、毛绒玩具、工艺品、首饰、户外用品、伞具等多品类百余款商品。其中有不少限量礼品，如集合了武汉长江大桥和长城等中国元素的抗疫徽章，仅限量发售一万枚，每一枚都有编号，颇具收藏价值。未来每个月的第一个周六“特许上新日”，零售店将同步上新新产品。

“这个T恤颜色搭配得特别好，图案也好看。”除了富有创意的样式，多位消费者还对现场商品明码标价的方式表示满意，购买时踏实放心。“如果现场没有喜欢的款式，还可以到线上的奥林匹克官方旗舰店挑选，线上线下同价。”工作人员介绍，这些品类丰富、设计精美的北京冬奥会特许商品，使游客近距离感受蕴含其中的中国元素、时代特征，更好地传播奥林匹克精神，宣传推广北京冬奥会，激发民众关心、支持、参与冬奥会的热情。