狗年春晚进入倒计时，每年央视春晚的语言类节目总是备受关注——自1983年第一届春节晚会全国观众从王景愚的哑剧小品《吃鸡》、严顺开的《阿Q的独白》中第一次领略小品的魅力之后，小品便成了每年春节晚会观众最期待的一道“主菜”。不过，除夕夜的这道欢笑大菜，尤其是几位老艺术家的作品，往往也会让有些人坐立不安，这又是为什么？

批评所谓“有奖销售”

马季：我们最近准备生产WC系列产品。啥叫系列产品呢？我也没搞清楚。反正这是时髦的词

很多人面对“有奖销售”的第一反应已经“呵呵”，原本挺好的一种促销方式，被有些奸商念歪了经，没了诚信给你呵呵就不错了。早在1984年第二届春晚上，马季的单口相声《宇宙牌香烟》就调侃了有奖销售：

为了促销宇宙牌香烟，香烟厂厂长“马季”说——

“我们最近准备生产WC系列产品咧。啥叫系列产品呢？我也没搞清楚。反正这是时髦的词，我们和火柴一样了，生产一套一套。”

▲在小品《宇宙牌香烟》中，马季说出了不让消费者拿奖的“诀窍”

“有书法的，有风景的，有人物的，设计地非常巧、印刷非常精美，栩栩如生。这对收藏爱好者具有吸引力呀。咋回事呢？你想收藏我一套图案，就是八仙过海一套，你最少买我八盒香烟；金陵十二钗你买我十二盒；苏杭三十六景买我三十六盒；一百零八单将你买我一百零八盒；五百罗汉买我五百盒……”

“你存我一套图案，你可以上我厂领取20寸彩色电视机一台。千载难逢，机会难得呀！请您从速购买。电视机我们是发完了为止。”

“那位问你们厂准备多少台电视机呀？我给您说实话吧，我预计今明两年呀还不会有人领走咧！咋回事呢？”

“每套我都少印三张！”

▲在小品《宇宙牌香烟》中，马季淡定的面对牌子变成的现实，“臭就臭了吧，我们马上就换牌子。”

这样做营销，牌子能不臭吗？

马厂长原是“老江湖”啦——

“臭就臭了吧，我们马上就换牌子。我们换成‘蟠桃牌’的。那意思，抽我蟠桃香烟一包，可以使你长生不老哩。后来人家烟民给我们编了个顺口溜：‘蟠桃，蟠桃，不使劲儿嘬它不着。’

这个牌子又臭咧！臭了我们还换。我们换成‘美女’牌的了。美女的，就在香烟盒上画一个大姑娘，窈窕淑女，五官俊秀，衣着华丽，左手挎着个小皮包，右手夹着一根烟。这叫窈窕淑女赛天仙，不爱红妆爱香烟。

这个烟民也是众口难调哇，结果这个牌子也臭咧……”

而在现实中，这则本是讽刺虚假广告的相声，让不少商家看到了商机。据说“宇宙牌香烟”的商标被人迅速注册。

▲在群口相声《五官争功》中，马季演脑袋，冯巩演眼睛，王金宝演鼻子，刘伟演耳朵，赵炎演嘴，

作品辛辣讽刺不团结不合作互相拆台的不良现象，

马季一句，你们都跑了，我这脑袋成鸭蛋啦，颇有几分零和博弈的味道

批评营销的“过度包装”

赵丽蓉：告我去吧！你看我签得是啥？你们这样的公司就该完了

11年之后的1995年央视春晚舞台上，小品《如此包装》中的“麻辣鸡丝”“没上袖呢”等台词，对当时的“造星”包装提了个醒，也将如何推送我国优秀传统文化这一问题，放在了营销语境中给予讨论。

小品故事中，赵丽蓉扮演的评戏老演员被巩汉林扮演的传媒公司总监相中，将她请来，录制“评戏MTV”，号称要向全球推广评戏，结果闹出一系列笑话。

巩汉林号称，本公司为了宏扬民族艺术，就要给您拍这部“评戏MTV”。所以老艺术家得来一套从里到外的“包装”——

改习惯：“本公司是要把您推向国际，培养成为世界级的大牌明星。因此您讲出话来可千万不能老是‘咋呀，咋呀，咋呀，咋呀？’这样，我挑几个时髦的语音给您点缀一下。比方说您见了人可得打招呼，您就可以这样：‘嗨！’

改名字：“你看那些国际的大牌明星，哎哟，他们的名字叫出来非常的漂亮。什么这个‘玛丽蒙泰斯’‘波姬小丝’。都带个丝字儿。因此，我决定称呼您为：‘玛丽姬丝’。

▲小品《如此包装》中赵丽蓉扮演的评戏老演员，被所谓包装处理成了不伦不类

改评戏：“真没想到您唱了这么几十年还是这个老腔老调。另外，您这个动作过于‘程式化’。我们现在需要的是新潮式的表演，动作做出来要有爆发力，不能是那个样子！应该是这样：‘六月六，六月六，六月六啊六月六！’你这样表演才能火嘛！

几番折腾下来，赵丽蓉看清了如此包装的真面目，毅然翻脸——

“告我去吧！你看我签得是啥？”

“哼……麻辣鸡丝（玛丽姬丝）？”

最后，以眼还眼——巩汉林苦苦哀求“别别别，姥姥，姥姥哎，您不能走啊！你一走我们公司那就完了！”赵丽蓉笑答：“完了？嗯哼。”

批评以次充好的“假货”

赵丽蓉：其实就是那个二锅头，兑的那个白开水！

1996年，赵丽蓉再次搭档巩汉林，在小品《打工奇遇》里扮演打工的老太太。

面对商家的掺杂使假，她巧妙地用不挂断的电话“直播”给工商物价部门报信——

巩汉林扮演的老板借着谢东的《笑脸》唱起“你看这道菜，群英荟萃，要您老八十，一点都不贵！过来看一看，亲口尝一尝！吃到嘴里特别地脆！如果你不相信你尝一块脆不脆……”

▲小品《打工奇遇》中，赵丽蓉题写了“货真价实”四个大字送给巩汉林

赵丽蓉给了他一个批注，为什么这么脆，为什么这么脆，“它就是一盘大萝卜！”

巩汉林用说唱推销“宫廷玉液酒”时，赵丽蓉也出来拆台。“宫廷玉液酒，一百八一杯，这酒怎么样？一杯你开胃二杯你肾不亏三杯五杯下了肚……”赵丽蓉接过话题，

“其实就是那个二锅头，兑的那个白开水！”

在小品的结尾处，赵丽蓉悬腕写下“货真价实”四个大字，赢得观众一片掌声。

在后来陆续披露的幕后故事中可以看出，尽管赵丽蓉在众多小品中都又唱又跳，但她却是一直忍着病痛表演，从《如此包装》到《打工奇遇》，舞台上的赵丽蓉几乎每次起身都需要有人搀扶。在表演《如此包装》时，其中的一跪很多人以为是有意为之，但是后来巩汉林说，那时在台上大家都提心吊胆，而赵丽蓉老师是忍痛才站起来完成演出。

这些小品你也记得吧：）

▲小品《装修》中，巩汉林请来黄宏扮演的大锤，在家搞野蛮装修，末了才发现那不是自己的房子。林永健在小众一人扮演多个角色，其中反串的女邻居一角令人捧腹。

而末了黄宏一句“农民工工资不能拖欠”，也道出了当时的社会关切

▲小品《扶不扶》中，扛着破车回家的沈腾，遭遇老人倒地，老人执着地认为就是沈腾的自行车撞了她。

警察来了，不仅解释清楚了沈腾的自行车是被汽车撞坏的，还送来了司机给沈腾的修车钱。

最终，沈腾一边掏钱一对老人说，这人倒了咱不扶，那人心不就倒了吗？人心要是倒了，咱想扶都扶不起来了……走大妈，咱上医院

编辑制作：李思文

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