上海“星空间”音乐剧《阿波罗尼亚》，陈理摄

大麦近期发布《2021五一档演出观察》，对“五一小长假”期间的演出市场进行了总结。报告显示，五天小长假线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升，其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房表现亮眼，与2019年同期相比，增幅较均超250%。

总体来看，五一小长假期间现场演出强势复苏，音乐类、剧场类、曲苑杂谈等各类演出供给丰富，票房增速明显，头部项目消费力强劲。“以文带旅”渐成趋势，地域消费偏好逐渐打破。市场消费结构趋于年轻化，00后消费力明显提升，成为五一线下演出消费潜力军。

音乐节、Livehouse、脱口秀票房翻倍，演唱会带动行业回暖

今年五一小长假，音乐节依旧是用户的偏爱，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。大麦数据显示，五天小长假全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。

大麦数据显示，今年五一期间，草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节、M_DSK音乐节等音乐节在各地开唱，参演阵容包括朴树、崔健、新裤子、痛仰、王嘉尔、周笔畅等音乐人。

从行业端来看，今年音乐节主要呈现以下特点：一是“文带旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节、南京咪豆音乐节等；二是垂直品类音乐节增多，为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择。如国潮音乐节和M_DSK音乐节、yolo音乐节等。

在大型场馆演出未完全复苏之际，Livehouse发展按下加速按钮，票房、观演人次的增幅明显。大麦数据显示，五一小长假期间，Livehouse票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%。姜云升、ONER 、颜人中等多位歌手的Livehouse演出一票难求。

值得一提的是，头部项目带动了演唱会市场的回暖。大麦数据显示，五一小长假期间，演唱会票房较2019年同期增长44%。其中，生来知己《山河令》主题演唱会和R1SE告别限定演唱会四场万人以上的演唱会分别吸引了数万粉丝前去观演。其中，《山河令》主题演唱会共计60万人次参与抢票，14秒售罄，两场演出在线累计播放量近4000万，累计点赞数破亿。

剧场演出方面，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀综艺的爆火，脱口秀演出也迎来爆发式增长。大麦数据显示，五一期间，脱口秀演出票房同比增长312%、观演人次同比增长665%。

现场演出女性消费占七成，00后成演出消费潜力军

今年五一小长假期间，线下演出女性消费较2019年稳步提升至69%。分品类来看，音乐剧最受女性用户的青睐，她们的消费占比高达86%。游展成女性消费新趋势，消费占比同比2019增加了21%。此外，话剧、脱口秀成情侣约会最优选择，情侣购票占比分别为59%和53%；儿童剧成家庭观演首选，占比为42%。

随着00后逐渐迈入21岁，他们的消费能力也进一步提升，成为现场演出消费潜力军。大麦数据显示，今年五一小长假期间，00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。其中，Livehouse品类，00后的票房贡献较2019年同期增长了7倍。

随着现场演出的恢复，市场也对现场服务和观演体验也提出更高的要求，多场演出推出无纸化+实名制的无接触安心观演。五一小长假期间，阿里文娱旗下现场服务品牌淘麦郎同时服务了70余场演出，服务观演人次超100万，其中包括北京草莓音乐节、上海国潮音乐嘉年华、R1SE告别限定演唱会等多个万人现场。

数据图由大麦提供

作者：童薇菁

编辑：姜方

责任编辑：卫中

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