8月14日-20日，2019上海书展在上海展览中心开幕。来自全国500多家出版社、16万余种精品图书，汇书成“海”，在炎炎夏日中，人与书的精彩邂逅勾绘出这座城市深厚的文化底蕴。

人来人往之中，不乏莘莘学子，在购书之余，他们也会为开学季购买一些文具。在以“是文具，也是生活”为主题的晨光展台，一大批新品在上海书展首发，从小毛刷中性笔到彩绘本，用文具为纽带，把文化和阅读带进生活。

“我们希望推出更多更好的文具产品，让更多年轻人爱上读书和记录，助推阅读成为一种生活方式。”晨光总裁陈湖雄表示。

新品首发独具创意，用笔给手指做个按摩

走进上海书展，你很容易被一个星系所吸引：巨大的蓝色地球周围，环绕着不少小行星，旁边还架着一台天文望远镜——让人一秒联想起热门电影《流浪地球》。不过，旁边竖着的标牌却透出玄机：新学期硬核装备。“星系”周围，各种高颜值的中性笔及文创用品排列开来，吸引了大量学生族挑选购买。

“这是晨光文具与《流浪地球》导演郭帆跨界联手推出的‘星辰宇宙’系列文具用品，此次在上海书展上首发，我们希望通过现下最流行的科幻题材为开学季助力。”晨光文具企业品牌与公关部负责人郑天慧告诉记者，不少产品已经补了好几次货了。

作为中国文具行业的引领者，晨光每年会开发出上千款产品，除了“星辰宇宙”系列的IP合作，今年在书展上重点首发的新品是“晨光小毛刷中性笔”。何为小毛刷？原来在笔的握手部分有一层萌软的细细软毛刷，这一“硅胶按摩点护套”专利，能够按摩舒缓指尖压力。在此之前，业内从未有过类似的设计。

“这个专利是晨光一位90后美女设计师的创意。” 郑天慧透露，很多学生在用笔时都有一个“痛点”，握笔时间过长，手指“累觉不爱”，握手部分还容易因出汗而打滑。一位90后设计师在清晨使用洁面仪的时候突发灵感：是否能设计一款能给手指做按摩的笔？提出方案后，整个工业设计团队经过十多版的调整优化，终于研制出这款“指尖按摩神器”，并且拿到了外观设计专利，成为“兼具颜值担当和硬核技术”的产品。

“上海制造”领航产业，国民品牌体现匠心

几元钱的笔、橡皮、本子……这是一门什么生意？晨光在小生意里闯出了大门道。创业至今30年，晨光从第一支拥有自主知识产权的按动式中性笔做起，现已成为全球最大的文具制造商之一。根据晨光文具2018年年度报告显示，去年企业营业收入达到85.34亿元，同比增长34.26%，是名副其实的国民品牌。

要“锻造”一支好笔并不容易。晨光文具总裁陈湖雄就曾打过比喻：一支笔的加工精度和加工难度不亚于精密手表零部件。郑天慧告诉记者，一支笔看似简单，实则单笔头的制造就有20多道工序，制造误差必须小于微米单位，才算做出合格的成品。据悉，每年晨光文具都会投入超过1亿元用于产品和技术的设计研发，截止到目前已拥有超600项专利。

此次上海书展期间，晨光在现场设立专区，展示了与人民日报新媒体共同推出的青春“记”念礼盒，重现“坚守初心，拼搏向前”的青春岁月与奋斗历程，献礼建国70周年。记者在现场看到，这里展示的每一支笔技术含量都很高： “悦写缓冲”中性笔创新性地在笔中加入了前置缓冲弹簧结构，能有效减轻书写疲劳，斩获了2019德国iF产品奖；30°扭转中性笔采用人机工程学设计，30度扭转三角笔杆能够完美贴合手指，斩获了2018金点设计奖……每一支笔的背后，都是在匠心与创意之间寻找那分毫不差的平衡。

从文具到文创，把手写的情怀和温度延续下去

文具行业是一类很特殊的品牌，特殊之处在于，它们面对的是世界上最年轻也最挑剔的消费群体——莘莘学子。中国00后甚至10后的“新新人类”在文具上最先有消费权，他们的消费习惯不仅受到最新最炫潮流的影响，反过来也影响着未来消费的走向。

在郑天慧看来，文具行业的确有些趋势的变化。前些年，一线城市的消费者喜欢购买进口文具，接着这股进口风潮慢慢向二三线城市蔓延，但可喜的是，这些年，国潮复苏，国产品牌反而成了加分项，对于更有主见的年轻消费者而言，他们不会因为进口而掏钱，却会为打动人心的设计和功能付费。

晨光也赶上了这股国潮风。去年，晨光文具携手京剧名角王珮瑜推出了盛世国粹系列产品，以生、旦、净、丑为名玩起了“文创中国”，让世界爱上中国传统文化；在本次书展上，晨光也带来了一系列极具代表性的跨界“联姻”，包括与喵屋合作的软萌“吸猫手账”，与法国知名漫画形象“卡斯波与丽莎”合作的文具周边等等。

从文具到文创，则是这个上海国潮品牌在业务上的“破壁”尝试。2016年，晨光切入文创市场，推出了生活百货连锁品牌“九木杂物社”，数据显示，去年含九木杂物社在内的晨光生活馆总营收已超过3亿元，同比增长49.15%。此次，晨光携小毛刷中性笔等新品亮相上海书展，在赋予品牌更多内涵的同时，也将手写的情怀和温度延续了下去。

作者：徐晶卉
编辑：李静
责任编辑：张懿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。