去年10月，上海南京路步行街发出IP征集令，意向全世界征集能代表南京路步行街形象的标识与吉祥物。历时两个月，作品征集顺利结束，专业设计组和公众设计组入围作品近百件。日前，记者从南京路步行街投资发展有限公司获悉，从即日起，网络票选环节正式开启。

南京路步行街是上海开埠后最早建立的一条商业街，也是上海最繁华的商街，不仅向世界展现着上海的历史文化底蕴与时代形象，也是广大市民及游人活动的重要公共空间与游购场所。

此次IP全球征集旨在更好地展现南京路步行街的历史、人文、商业、旅游等多重魅力。活动开启至今，有多位专业领域人士参与其中，也不乏设计新秀积极响应。期间，南京路步行街与业界大咖对话，收集资深犀利的视角；也曾多次走进高校，探寻年轻颠覆的灵感。在这里，不仅期待业设计的描绘，同样也渴望非设计专业人士的妙笔。截至2020年12月28日，活动组收到超千份投递作品，见证了不同人眼中的南京路步行街，也倾听了许多与南京路步行街有关的故事。

即日起，IP作品公众网络票选正式开启。本次公众网络票选基于“上海南京路步行街”微信小程序端进行，参与者需先关注“上海南京路步行街”或“咂劲南京路”公众号，进入自定义菜单栏，找到“IP票选”入口，点击进入即可参与投票。此次公众网络票选时间为即日起至2月18日23：59止；每人每天最多可评选10票；公众网络票选结果及获奖名单将于2月26日在“上海南京路步行街”或“咂劲南京路”公众号予以公布。

南京路步行街发展有限公司相关负责人介绍说，去年南京路完成历史性东拓，同时引进多家首店、新店，在步行街“做长”“做新”的基础上，我们尝试打造南京路步行街专属IP，通过IP的传播效应，进一步将其“做广”。 此次IP征集，就是为了更好地展示南京路作为“中华商业第一街”的概念和形象，彰显其独特魅力和丰富内涵。体现汇聚多元魅力、焕发海派都市活力、激发创新创意动力、引领时尚风潮影响力的发展要求，打造“最上海”“最国际”“最时尚”的南京路步行街新形象，不断提升南京路步行街品牌影响力和知名度，使之对标纽约第五大道、东京银座等国际街区。

走出传统，南京路步行街期待新鲜元素的注入；不断更新，南京路步行街正在朝着全新的形象蜕变。南京路的IP时代，正在到来。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。