想要留住善变的消费者，只能比他们变得更快。长宁区今天发布打响“上海购物”“上海文化”品牌的行动计划，一个字概括行动策略——变。成熟地标提能级——典型的是虹桥商圈和中山公园商圈；新兴地标出重磅——比如临空地区引进了宜家集团目前全球最大的投资项目；有潜力的“非地标”玩跨界——原上海生物制品研究所未来会成为品牌发布会集聚的综合商业体。

打响“上海购物”“上海文化”品牌行动隶属于长宁区全力打响上海“四大品牌”三年行动计划。在购物方面，长宁区底气十足，提出通过提升商圈能级、优化消费软环境等，将长宁打造为长三角、全国乃至全球消费者进入上海的“消费首站”；在文化产业方面，计划到2020年时尚创意产业税收年均保持两位数增长；累计引进国际、国内设计大师工作室和名家工作室20个左右。

成熟地标正在提升能级。长宁区商委主任杨东升介绍，两个市级重要商圈——虹桥和中山公园商圈即将开始新一轮的转型提升，未来将以全新面貌亮相。长宁区正委托专业商业规划咨询机构编制《长宁区虹桥商圈商业规划》，涵盖商圈整体功能定位、重要载体调整方向、未来可开发地块及项目定位、交通优化及导引、公共空间综合利用、硬件环境提升以及推动规划落地举措。重点商业载体如虹桥天都会加快整体调整，高岛屋百货要做强“日本馆”，虹桥友谊商城和汇金百货虹桥店等将优化业态和品牌结构，中山公园商圈“东三角”米域·Breathing项目、原巴黎春天中山公园店和上海小马路等同样要调整升级，引进创新互动的业态和品牌。

长宁区正加快建设尚嘉中心到虹桥南丰城的地下通道，算上已经投用的虹桥友谊商城到尚嘉中心、虹桥南丰城到SOHO天山广场再到虹桥天都的地下步行通道，未来商圈内将形成联通九大大商业载体的地下网络。长宁来福士广场到轨交中山公园站的地下通道和二层连廊也正加紧建设。同时虹桥商圈外、商圈内和商场三级车行、人行交通导视系统也在优化完善。

同一时间，新兴地标正在养成。宜家集团目前全球最大的投资项目落地临空，商业建筑面积约达20万平方米的宜家购物中心将于年内动工。

文化方面，长宁区文化局局长方雷介绍，长宁区结合“上海文创50条”，提出“打造国内外时尚创意策源地”，计划将原上海生物制品研究所、新虹桥中心花园等打造为时尚新地标。

位于延安西路1262号的原上海生物制品研究所交由万科进行整体改造升级。园区内有许多优质建筑，包括匈牙利著名设计师邬达克1930年设计的孙科别墅，1924年美国领事馆为在沪英美侨民设置的哥伦比亚会所，解放后的上海生物制品研究所工业建筑等等。总建筑面积47300平方米，一期今年开业，将集成融办公、经营、活动、酒店、购物多个功能，引进科技、文化、时尚、创意、媒体等优质企业。长宁区计划邀请一系列国际著名品牌将新品发布活动落户此地。

作者：钱蓓

编辑：王翔

责任编辑：戎兵

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