上海的222个老字号将进入“一品一策、分类施策”的品牌管理时代。今年4月出炉的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》中，“老字号重振”被列入八大专项行动。市商务委日前透露了老字号重振专项行动进展情况：上海老字号要打造一批具有国际竞争力的知名品牌，壮大一批具有全国影响力的优势品牌，弘扬一批传承技艺和记忆的文化品牌，盘活一批经营不善的沉睡品牌。

来自市商务委的统计数据显示，上海现有老字号品牌222家，其中经商务部认定的“中华老字号”企业为180家，占全国的16%，居各省区市首位。今年，市商务委通过大调研，重新摸清上海222个老字号的家底，并分别建立品牌数据库。从经营情况看，年销售额亿元以上企业占31%，千万元以上企业占38%，千万元以下企业占31%。

市商务委介绍，这一轮老字号重振行动呈现两大新特征：一是注重国际化，二是注重消费升级所带来的经营方式年轻化。前期大调研还发现，老字号在改革创新发展过程中，文化价值越来越被市场、资本所青睐。目前，一批符合消费需求升级的老字号新产品正陆续面市。在昨天举行的2018“中国红·中国凤·中华老字号文化节”上，包括凤凰、老凤祥、恒源祥、回力、红双喜等16家沪上知名老字号发布跨界时尚新品。比如，以首饰闻名的老凤祥，带来了手表和眼镜等新品，通过展示不同介质上的精湛装饰工艺来拓展新市场。今天开幕的2018第十二届中华老字号博览会设立了新品首发专区，包括回力、九和堂、英雄钢笔等多家老字号品牌企业已经预定了新品首发产品展示秀。

据了解，市商务委在摸底中发现，已有近80家老字号品牌有潜力成为具有国际影响力的品牌。因此，光明、老凤祥、上海家化、红双喜等一批在全国市场具有影响力的龙头企业，将对标国际一流企业，推动实施国际化战略，通过“四个一百”专项行动、对接海外宣传平台等举措，助力企业拓展境外市场，开展全球采购、跨国并购、境外上市，扩大自主品牌国际影响力。

对雷允上、凤凰自行车、回力等居于行业领先地位的品牌，上海将鼓励其做大做强，抢占国内行业龙头地位，通过“老字号中华行”“老字号+互联网”等项目，为企业市场拓展、形象推介搭建平台，促进品牌“优势更优、特色更特、强势更强”。

对龙凤旗袍、周虎臣、曹素功等曾享誉全国的非物质文化遗产项目，上海将对其品牌历史、制作技艺、文化内涵进行重点宣传和保护，通过机制创新、人才选聘、资本引进等措施激发企业发展动力，并将其纳入非物质文化遗产保护名录。

此外，在摸底中也发现了一批经营不善的沉睡品牌。对朋街服饰、悦来芳等已淡出市场、停止经营的品牌，将考虑通过搭建品牌价值评估、交易平台，以转让、商标许可等方式激活。

作者：徐晶卉
编辑：邵大卫

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