自2008年实施免费开放以来，博物馆观众群发生了巨大改变，相关周边产品的目标受众也从专业小众人群走向寻常百姓。越来越多的博物馆意识到引入时尚设计力量的迫切性，满足更加多元的文化需求。

5月17日，“海上文博”2018上海创意设计大赛在刘海粟美术馆启动，赛事立足“创意导向生活”，探索“版权+设计”模式，试图通过设计师的巧手，将文化文物单位的“藏品”和“展品”变成“商品”和“产品”。

大赛由上海博物馆、长宁区文化局、博闻中国主办，上海市历史博物馆、中共一大会址纪念馆、上海中国航海博物馆、刘海粟美术馆等八家上海文化文物单位暨文化部文博文创试点单位共同参与，以创意为方法和策略，推动文博类物质文化遗产与当代日常生活全面融通。借助这些文化文物单位开放的文博元素，通过“文旅创意产品设计”、“儿童服饰创意设计”、“婴童用品创意设计”三大版块，面向全国150余家艺术设计类院校以及全球专业设计团队广泛征集设计稿。经过专家和组委会评审，入围作品将在全球授权展和上海青年艺博会等平台上1000余家企业进行商贸对接，延伸文博场馆创意研发、市场推广以及销售渠道的全产业链，探索打通文化事业和文化产业融合发展的“瓶颈”。

统计数据显示，文创衍生品开发正在成为博物馆业的最新潮流。截至去年底，全市博物馆开发的文创产品总数已超1.2万种，去年全年新开发文创产品1085种，文创产品年销售额逾4900万元。其中，上海博物馆在《大英博物馆藏百物展》举办期间推出了芭丝特咖啡、饼干、文具、手袋等160余种文创产品，总销售额达1700万元，创下特展相关文创产品销售纪录。

以往，博物馆文创面临同质化严重、版权保护困难等问题，此次大赛引入“版权经纪人”模式，由版权局工作站对文物版权、再创作版权进行保护和利用。在上海市版权局的指导下，元意识知识产权服务平台（上海市版权示范基地）将全程免费为参赛者提供数字版权登记、保护、维权等相关配套服务，探索中华优秀传统文化遗产版权确权、设计转化、市场授权的基本路径和创新模式。

主办方表示，全球艺术授权市场零售额已高达17.75亿美元，而据《2017 LIMA全球授权业市场调查报告》显示，目前，中国作为全球第五大授权市场，艺术授权市场零售额仅约为3千万美元，因此，国内市场潜力巨大。

作者：李婷
编辑：李婷
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