上海首家文创产品博览交易平台——“海上文创”中华艺术宫店今天正式开业！

160平方米店铺内，800种上架产品琳琅满目。两年前引爆销售狂潮的“大英百物展”文创产品再度“回归”，实用如埃及法老U型枕、精致有圣甲虫开口戒；在网络上时常占据热搜的“ipanda”自然深耕熊猫IP，双层杯里倒置的熊猫头比之此前哄抢的“猫爪杯”还要萌态可掬；文博“国家队”代表国家博物馆、国家图书馆带来的斗转星移小夜灯、聊斋图说图册3D立体贺卡，让在平常不过的小产品有了华美的一面……而在上海主场，上海博物馆、上海图书馆等单位更是不能放过这样集中亮相的机会：上博携手迪士尼开发的“爆款”在此常驻，一大会址的石库门地标建筑已然印在了光明牛奶的包装上……

而涵盖如此多文博文化单位产品种类、集聚产品展示、零售交易、版权洽谈等功能的店铺模式，在国内也属首创，所以“海上文创”中华艺术宫店的开业也标志着上海永不落幕的文创产品博览交易平台顺利启动。

以实体店溢出效应拓展市场

两个月前第十二届中国艺术节期间，首次被纳入艺术节框架下的文创产品着实刷了一把存在感。在上海展览中心举办的第十二届中国艺术节演艺和文创产品博览会，吸引观众超过5万人次，销售文创产品达3400多万元。这一成绩着实让人振奋。

一个“永不落幕的文博会”也就此酝酿：作为长江三角洲城市群和长江经济带龙头城市的上海，具有深厚的城市文化底蕴。文创产品是传承文化的新兴载体，不仅能够彰显红色文化、海派文化、江南文化，更是亮出了上海品牌的“金名片”。“永不落幕的文创产品博览交易平台”将主要汇集上海、同时面向国内重点文化文物单位的文创精品，打造具有展示交易性质的文创产品平台；同时将集聚上海文化文物单位丰富的版权资源，促进版权交易。

自3月29日上海文化创意产品开发工作推进会议召开以来，全市文化文物单位充分调动积极性、创造性，积极开发富有上海文化特色的文创产品，一些兼具功能和美感、贴近生活、紧扣热点的产品成为爆款。第十二届中国艺术节期间，这些现象充分表明，优质的文创产品满足了人们对美好生活的期待和追求，具有广阔的市场前景。

实体店让文创产品“常驻”具有重要意义——一方面，文化文物单位已经开发了不少文创产品，但多数依然“深藏闺中”，缺乏展示渠道和营销体系；另一方面，文化文物单位还有很多的宝贵资源有待挖掘，文创产品开发力度、开发能力有待提升，授权合作等市场化机制尚未形成。打造永不落幕的文创博览交易平台，就是要着重解决这两方面问题，完善文化文物单位授权机制，提升文创产品开发力度，集聚资源、集中展示，进行市场化专业化运作，更好满足市民对文创产品的需求，提升“上海文化”品牌的辨识度，给市民及海内外游客一些能带回家的“上海记忆、上海特色”。

以授权推动文创产品向产业纵深

“海上文创”不满足于做一个文创产品的实体店。而是致力于打造整合符合上海城市定位、价值内涵及文化元素的上海本土资源、全国资源乃至全球资源，把“海上文创”打造为具有上海特征的文创品牌，提升上海文创品牌的影响力。

未来“海上文创”计划建立一个线下销售连锁，在重要文化地标、交通枢纽、旅游景点，以展示上海文创产业成果为定位，以展现包容并蓄的海派文化兼具现代、摩登特质的空间设计为特色，开设“海上文创”连锁店。

与此同时，综合营销体系也计划整合线上、线下以及城市生活消费场景等多个渠道，探索文创产品多层次多渠道体验式营销这一新模式，建立完整营销体系，推动规模化发展。

更进一步，文物文化单位已经开始意识到授权运作体制的重要性。在这一平台，将进一步完善上海文化文物单位的IP授权机制，将上海独有的IP资源与丰富的设计活力、优质的品牌资源进行跨界合作对接，激发创新创业活力。“海上文创”将上海独有的IP资源与丰富的设计活力、优质的品牌资源进行跨界合作对接，实现多方互利共赢，不断提升平台的造血功能。文商旅融合可逐步把“海上文创”打造为上海旅游、上海购物的网红打卡地，与打响上海服务、制造、购物品牌密切联动，加强与旅游、商业、科技、教育等领域的跨界融合发展，实现以文创引擎促消费，提升产业发展能级。

东方网则与60多家文化文物、文创单位签订销售协议，展示出售的文创产品800种左右。上海博物馆与龙头股份有限公司、中共一大会址纪念馆与光明乳业股份有限公司、上海昆剧团与上海金枫酒业股份有限公司将实现文化文物单位与国有企业的两两牵手，开展文化+消费+制造的跨界合作，把“藏品”和“展品”变成“商品”和“产品”，实现品牌共赢。上海文创工作取得了新的进展。

“海上文创”中华艺术宫店是一个起点。接下来，品牌店有望扩张从中华艺术宫逐步拓展到豫园、迪士尼旅游度假区、佘山国家旅游度假区等游客、人流量相对密集的地方，在上海文化地标设立长期展柜；在旅游景点、重点商圈、交通枢纽等开设专卖店或代售点。营销渠道可逐步拓展到线上销售，建立综合平台，集展示、销售、IP授权、设计，招标等功能于一体；拓展电商平台，在天猫、淘宝、京东等设立电商专卖店；拓展媒体渠道，利用东方购物等媒体资源进行营销。

开幕活动中，中华艺术宫、大世界、东方明珠、佘山旅游度假区、上海迪士尼度假区、豫园、上海中心、中国铁路上海局集团公司、浦东机场、虹桥机场等单位也参与其中，希望谋求潜在合作，助力推动“海上文创”实体店落地开花，共同打造城市公共文创空间新亮点、新样本。

好的文创产品，是“红色文化、海派文化、江南文化”最轻便的载体。通过“海上文创”实体店，希望以点带面，依托承载上海文化的“小商品”，撬动“大产业”，整合汇聚上海、全国乃至全球高品质文创资源，共同打造“海上文创”品牌。同时，借力社交媒体和电商平台传播，通过文创产品设计大赛等形式，运用线上线下、虚拟现实相结合方式，构建起365天永不落幕的文创产品博览交易平台，共同促进合作升级、产品升级、消费升级、产业升级。

作者：黄启哲

编辑：黄启哲

责任编辑：卫中

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