白玉兰是上海的市花，每到花开季节，各类赏花图鉴、攻略刷屏朋友圈，但相比洛阳牡丹、日本樱花，白玉兰的花经济仍有待深度开掘。7月31日下午，“首届上海‘白玉兰·花经济’产业发展论坛”在拉开帷幕。来自学术界、产业界、金融界近百位嘉宾齐聚“上海之根”松江，围绕上海市市花白玉兰的社会、经济、文化等价值，深入探讨如何通过文创经济，推动“白玉兰·花经济”产业发展，传播“上海文化”品牌。

1986年，寓意开路先锋、奋发向上精神的白玉兰被推选为上海市市花。白玉兰在上海俯拾皆是，不仅在各大公园、马路上均有种植，上海市戏剧类最高荣誉、上海电视节奖项、上海表彰外籍友人的系列奖等均被命名为“白玉兰”……然而，相较于洛阳牡丹、日本樱花等市场规模已达数百亿元的“花经济”产业，白玉兰尚处在“花名片”的产业初级阶段，大多仍是碎片化开发，尚未形成体系，在城市形象、文创经济等方面有极大的挖掘空间。

论坛上，上海社会科学院文化产业研究中心主任花建以“白玉兰·花经济：从IP赋能到产业链开发”为题发表主旨演讲。他认为，白玉兰花经济是文化与商业的复合体，更是以白玉兰为核心经济，以花经济为链条，整合各类经济要素形成的新兴产业形态。白玉兰花经济应依托于松江“上海之根”的深厚文脉，以营造独特体验为重心，形成以花为媒的独特品牌文化。花建以新西兰kiwi鸟文化、加拿大枫叶文化等为例，对于打造具独创性、高价值，且可与资本兑换的白玉兰IP，提出拓展花卉+艺术、文创+科创、品牌+授权等白玉兰产业发展新模式的建议。

上海大学教授、美学会副会长兼秘书长刘旭光从美学角度阐释了白玉兰之美，并提议举办白玉兰艺术展等相关活动。澳门中华文化产业促进会理事长何伟新则分享了澳门文化旅游的相关经验，并就上海和澳门两地开展国际文创+花经济合作提出建议。

为进一步通过发展玉兰文创经济助力“白玉兰·花经济”产业，“一枝玉兰”品牌在现场正式发布。该品牌依托白玉兰花作为上海城市之花的高辨识度优势，专注文创设计与服务领域，联合逾40所高校、内容原创方、产品生产商、市场渠道商等机构，打造文创精品和创新服务，传播上海文化的文创IP孵化聚合平台。

据悉，“一枝玉兰”包括一个品牌和一个平台。一个品牌是指“一枝玉兰”品牌，致力于对白玉兰等优质内容进行IP孵化，打造全品类、高品质、有特色的“一枝玉兰”品牌文创精品。在论坛现场，“一枝玉兰”倾力打造的上海特色文化伴手礼——“玉兰三宝”（玉兰糕、玉兰酥、玉兰饼）正式发布，并将于8月面市。

一个平台是指“海之汇”高校文创IP聚合平台，联合复旦大学、同济大学、东华大学、上海对外经贸大学、上海第二工业大学、上海工程技术大学、上海杉达学院等逾40所上海高校，分享 “大学生、大学老师、大师”的文创、创新和创业产品。目前已构建线上+线下展销模式，展销产品近3000件，涉及艺术、文旅、家居、服饰等领域。此外，针对大学生创业特别推出“大学生创业护航”计划，提供免费上架创新创业产品、全产业链资源配套，0投入、0风险创业合作，系统创业能力培训等创新服务，助力大学生从0到1的创业。

论坛现场，“一枝玉兰”与上海对外经贸大学签约，就“大学生创业护航”计划展开深度合作，服务大学生创业。上海市松江区妇女联合会向“一枝玉兰”授予“松江女性创新创业基地”，以服务上海松江区女性创新创业者。此外，针对国际文创合作，在澳门回归祖国20周年之际，一枝玉兰与澳门中华文化产业促进会签约，双方聚焦文创领域，将在海内外市场展开全方位合作。

据悉，上海“白玉兰·花经济”产业发展论坛每年将定期举办，以推动“白玉兰·花经济”产业发展。首届论坛闭幕后，“一枝玉兰”文创IP孵化聚合平台优秀产品向社会开放，并将在上海广富林郊野公园内的海之汇大创中心进行常年展销。

作者：李婷

编辑：李婷

责任编辑：卫中

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