近日，新投入运营的莘庄南广场公交枢纽在网上刷屏。这座被誉为“最美”的智慧型公交枢纽，不仅颜值了得，内涵亦十足。在这里，除了可以便利地搭乘到多路公共交通，还能听音乐会、看展览。闵行区文化和旅游局与TODTOWN天荟签署了合作协议，以“艺术展+一月两演”的形式，不断为往来的市民奉上一道道公共文化飨宴。
这两年，文商旅深度融合。闵行区在满足居民基本公共文化服务的基础上，不断将文化、艺术资源输送进绿地公园、商场景区等公共空间，为百姓拓展更多文化好去处的同时，走出了一条公共文化助力地方经济发展的特色路径。
推出市级、区级文化供给活动506场，开展社区文艺指导4320课时，基本实现公共文化服务供给至居村全覆盖……这是闵行区文旅局2019年交出的成绩单。在属性不变的情况下，公共文化服务如何做增量？该区的做法是：不再拘泥于传统阵地，不断拓展文化新空间，向商圈、公园、广场等延伸。
近年来，随着闵行城市现代生活服务业的迅猛发展，区域内的城市商业综合体如雨后春笋般崛起。这些综合体在提供吃、购、娱、游之外，也需要更多的文化味，使人们的脚步慢下来、停下来。为此，区文旅局深入全区5家城市商业综合体，切实了解场地条件和文化艺术配送需求，汇总了文艺演出、文艺导赏、展览展示、特色活动等四大类483项公共文化资源配送清单，并从中精心挑选了100项适合商业体演出的专属菜单。
事实上，文化进驻后，有效提升了商业综合体的客流量和销售量。以爱琴海购物公园为例，自2019年下半年以来，闵行区文旅局共为其配送了六次公共文化服务，在活动举办的当天，客流量和营业收入较去年同期大部分增长50%以上，甚至达到147%。
“不管在哪里提供服务，我们的对象都是老百姓。虽是公共文化，效能也很重要。商业综合体是人流的聚集地，无疑可以大幅提升公共文化服务的辐射范围；而文化的注入，亦为商业综合体集聚了更多的人气，进而拉动消费，这是双赢。”闵行区文旅局局长杨继桢如是说。他以百联南方2019—2020跨年狂欢嘉年华为例，类似的跨年晚会，往年，区文旅局和商城各办各的。“如果只在区群艺馆办，最大的演出场地也只能容纳400多人，但搬到南方商城后，惠及的百姓至少十倍以上。而整个嘉年华从2019年12月31日18点一直持续到2020年1月1日零点30分，6个半小时文化活动不间断，仅靠商场购买的演出是不足以支撑，我们的群文团队发挥了很大的作用。”杨继桢说，政企合作，带来了公共文化服务和经济效能的最大化。
政企联手，以文化促经济发展，闵行区已经做了不少有益的尝试。春节即将来临，要说上海西南地区最有年味的地方，非莘庄灯会莫属。它不仅给了老上海人传统的“仪式感”，也让新上海人体会到了不一样的本地年味。从2019年起，除了在莘城中央公园展示各色灯笼和主题花灯外，该灯会还有意将浓郁的节日气氛扩散至公园周边的仲盛世界商城，以润物细无声的方式为该商场引流。
俗话说，民以食为天，食以味为先。味道是一种感觉、一种情怀，更是一种文化，最能反映一座城市的生活水平和地域特色。2019年闵行旅游节期间，该区特别评选出“闵行十大特色小吃”。一个月旅游节期间，十家特色小吃商铺的营业额同比增长15.35%，人流量同比增长5.46%。据七宝老街汤圆店店员介绍，自从十大特色小吃榜单出炉之后，不少客人循着榜单来打卡赏味。节假日的高峰时期，一盘接一盘几十个汤圆下到锅里，也接不上卖出去的速度。十大特色小吃中的枣泥锅饼和香菇素菜包同属于上海万越源餐饮有限公司，据老板介绍，两个小吃自上榜后，销量比去年同期增加了20%。
“闵行的旅游资源并不丰富，我们没有5A级景区，4A级和3A级加起来也就7个。在这样情况下，怎样吸引游客前来？我认为，要用人文故事激活现有资源，让人们觉得来这里有玩头。”杨继桢认为，在这方面，闵行有着很大的发掘空间。以召稼楼为例，人们第一个想到的是扎肉、五香豆，其实这里有着厚重的历史文化。比如，黄浦江本来是一江春水向东流，为何在吴泾拐了一个弯？原来，黄浦江的前身是古东江，其上游为白岘湖群，中游为淀泖湖群，下游散成许多分支从东南注入杭州湾；后来，由于筑塘岸、建堰闸，古东江各出海口相继被堵断，淀山湖和浙西来水只能从横潦泾往东流向闵行闸港，经上海浦汇进吴淞江。明代永乐二年（1404年），户部尚书夏原吉为治理苏松地区水患，根据水利专家叶宗行的提议，挖宽上海浦，拓浚范家浜，引古东江之水直接经吴淞口出海。至此，现见的黄浦江才正式形成。由于畅通无阻、水量丰沛，在滔滔激流昼夜不停地冲刷下，河身越来越宽广，为上海港的迅速崛起奠定了坚实基础。而如今，叶宗行纪念馆就设在召稼楼。这里，还是上海城隍老爷秦裕伯的故乡……
“闵行700年历史是怎么来的？为何会在元朝的时候建县？这里究竟出现过多少文化名人？可挖掘的故事还有很多！”杨继桢透露，2020年，该区将推出路书大赛、金牌导游说闵行等各类活动，集结大众智慧，探索闵行更多有趣有文化的打开方式。此外，该区还将把触角延伸到长三角，邀请江浙沪皖的美食齐聚闵行，推出江南吃货节。“这不仅仅是一个节日，我们希望将其打造成江南文化的交流传播平台、江南旅游资源的推介平台和江南美食的体验平台。”
作者：李婷
编辑：吴钰
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