巨型魔方，让参观者看见“基因的你”

作为一款肺癌新药，安圣莎仅在美国获批后9个月便在中国获批，基本实现与欧美同步上市；而在获批仅仅46天后，又进入国内并上架，惠及第一位中国患者……

去年，在上海召开的首届中国国际进口博览会上，罗氏向世界展现了这一“创新力度”和“中国速度”的结合。在即将到来的进博会上，这家制药巨头二度参展将带来什么惊喜呢？

今天，罗氏集团揭秘了本次展台亮点及重磅产品阵容——罗氏将携旗下制药和诊断两大核心业务亮相进博会，覆盖乳腺癌、肿瘤免疫治疗和流感等重大疾病领域，其中包括“升级版达菲”，以及备受关注的赫赛莱等。

搬来“巨型魔方”，看见“基因的你”

本届展会上，罗氏展位面积将在去年的基础上实现升级，增至700平方米。展台设计围绕“以患者为中心”的理念，打造个体化医疗的创新之旅。据介绍，作为罗氏集团的核心战略，个体化医疗通过临床数据和真实世界数据的获取，形成分析和洞见，从而为患者创造价值，带来更适合的精准医疗和治疗效果。

为更好诠释这一主题，罗氏将打造一系列互动体验。展台上最醒目的位置上屹立着一座巨型魔方——“与基因对话”，通过AR虚拟现实技术，它能将每个人的“基因”变成看得见的图像，只需短短几秒钟，体验者就能在魔方上看见一个基因组成的自己，换一种方式认识全新的自我。

每天，罗氏人都充满激情地投入到工作中，为惠及患者争分夺秒。“与时间赛跑”大型互动体验正是基于这样的设计理念，以IMAX巨幕联合地屏，营造与展台浑然一体的沉浸式体验，通过合力动感单车的形式，不断聚能加速，挑战时间极限，让参与者感受在与时间赛跑的过程中，为患者赢得希望的决心。

在展台一隅，罗氏还将疾病认知融入体验环节。

骨质疏松是常见的骨科疾病，罗氏把“骨密度检测”搬到现场，来宾通过简单检查即可了解自己的骨骼强度，预防骨质疏松。

在神经科学与罕见病展区，参与者将体验患者由于肌肉萎缩无力或视线模糊不清状况下生活的不易与艰辛，从而加深对罕见病的理解，同时唤起人们对罕见病患者的更多关注与关爱。

重磅新药，覆盖乳腺癌、肿瘤免疫、流感三大领域

作为核心看点之一，代表了罗氏制药未来的丰富产品线也将通过特殊的展示方式齐聚展台，覆盖乳腺癌、肿瘤免疫及流感三大疾病领域。

其中，赫赛莱（恩美曲妥珠单抗）是罗氏自主研发的全球首个抗体药物偶联物，将帮助特定部分HER2阳性乳腺癌患者免于化疗。

同期罗氏还将带来重磅免疫肿瘤新药Tecentriq（阿替利珠单抗），其在肝细胞癌、三阴性乳腺癌、小细胞肺癌等领域取得重大突破。

此外，罗氏全新一代抗流感药物Xofluza（玛巴洛沙韦片）也将倾情呈现，它是近20年来FDA批准的第一款具有新型作用机制的抗流感病毒药物，被誉为“升级版达菲”。

进博会不仅为一系列创新药提供了展示平台，也凭借其深远的影响力帮助更多的患者获益。去年进博会上，安圣莎（阿来替尼）“全程服务，安心一生”患者关爱项目启动。截至目前，安圣莎已惠及近3000名中国患者。

罗氏制药在中国，五款靶向抗癌药已列入国家医保

罗氏与中国的渊源可追溯到上世纪20、30年代，罗氏在上海开始了其药品销售。

1994年，上海罗氏制药有限公司在上海张江正式成立，成为首家进驻张江高科技园区的跨国企业。2004年，罗氏研发（中国）有限公司成立，成为在上海首家独资设立研发中心的跨国药企；2007年，罗氏全球药品开发上海中心成立，推动并加速了罗氏创新药品在中国的临床开发及注册。。2004年，罗氏研发（中国）有限公司成立，成为在上海首家独资设立研发中心的跨国药企；2007年，罗氏全球药品开发上海中心成立，推动并加速了罗氏创新药品在中国的临床开发及注册。。

在大型跨国药企中，罗氏率先建成了包括研究、开发、生产、营销等环节在内的完整医药价值产业链，为中国患者提供抗肿瘤、抗病毒、移植等多个关键治疗领域的突破性药品。

目前，罗氏在华覆盖8个治疗领域。立足中国，造福中国与世界，罗氏持续加强对中国的投入，尤其是研发创新的投入。2015年，罗氏投资8.63亿建设全新的罗氏上海创新中心，并于今年10月正式落成。

全新的创新中心聚焦研究与早期开发免疫、炎症及抗感染疾病领域的创新型药品。未来，它将有效促进罗氏与本土科研机构的合作，持续不断地为中国和全球患者开发优异创新的药品。

此外，创新中心配备了世界一流的研究设施，吸引海内外顶尖创新医药人才不断涌入。秉承“先患者之需而行”的承诺，上海是罗氏继旧金山和巴塞尔之后的第三大全球战略中心。

随着改革开放的不断深化，中国政府推出了一系列医疗改革的新举措，尤其是在加速新药注册审批流程、更新国家医保目录等方面。目前，罗氏共有五款靶向药物——赫赛汀、安维汀、美罗华、特罗凯、佐博伏被列入国家医保目录，惠及中国患者。此举，不但极大降低了癌症患者的经济负担，也促进了中国肿瘤治疗领域的规范化发展。

“引领创新，为中国患者创造具有差异化的价值”，是罗氏制药中国的五年战略。

作为去年最早确认参展的企业之一，罗氏集团表示，今年将继续以实际行动助力第二届进博会的召开，坚定对中国市场的信心和承诺，也希望继续引领创新，给全球患者带来更多的期待与惊喜。

作者：唐闻佳
编辑：储舒婷
责任编辑：唐闻佳

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