由夏雨、乔振宇领衔主演，王刚、吕中等老戏骨参演的电视剧《古董局中局》一经播出，便受到追捧，原著作者马伯庸也加入“追剧”的行列。然而今日，《古董局中局》因中插广告引发网友不满，马伯庸作为代表出阵发声：“中插广告不知是什么时候流行起来的毛病，作为观众我得提个意见。”

马伯庸直言：“不反对广告，毕竟也是很大一笔收入。但设计团队能不能稍微上点心，你非要中插没关系，广告内容能不能和剧的格调、角色的人设统一一下啊。”

若提到“中插广告”，红极一时的《武林外传》无疑成为“鼻祖”般的存在，尽管那时的插播只是无心之失。

《武林外传》于2006年播出，由于剧组经费紧张，自然也没什么广告植入的机会。为了增加作品的喜剧效果，小郭和无双生造了不少植入品牌，包括唐门不粘锅、鸟牌皂角粉、白驼山壮骨粉等。不少观众现在也能脱口而出：“青春的粉，友谊的粉。” 当时的设定不过是为了增加喜剧成分，另一方面，也是向周星驰的电影致敬，并无广告植入之说。然而无心插柳柳成荫，喜剧效果成为商家赚钱的契机。

播出于2013年的《龙门镖局》延续了与《武林外传》相似的呈现方式，此时的广告，已经由生编硬造变成了真实存在的产品品牌。

真正在剧中插入“小剧场”的，是2015年推出的网络剧《暗黑者2》。其在播放20分钟左右的剧情后，以原剧中的背景和人物为基础，演绎了一段充满趣味的情景短剧，并将品牌产品融入其中。

2016年，暑期档电视剧《老九门》网络点击量高达百亿，其间有不少让人眼前一亮的中插广告，此后，中插广告的市场便呈现出“千树万树梨花开”的局面。

随着市场的成熟和关注度的逐步提高，不少平台已将中插广告当做产品进行销售。而中插广告为剧组带来的，也是巨额收入。《老九门》制片人白一骢曾透露，前12集中的7个品牌，差不多带来四、五千万的收入。

面对如此利润，“中插广告”只能愈演愈烈。如果品质有保证，在不影响电视剧本身的前提下播出倒无可厚非。但如若像《古董局中局》这样的中插广告，作为剧集的附属品，已然打破了作品的完整度，甚至令观众无法忍受，因此而失去粉丝，真可谓得不偿失。

对此，平台方严把广告质量关也显得十分重要，切勿为了商业利益而失去平台担当。

作者：雷钰

编辑：雷钰

责任编辑：范昕

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