本届进博会创新性地设立了“文化和旅游服务”单元。

中国对外文化集团公司作为进博会文化和旅游展区的重要展览机构，在文化和旅游部的指引下，汇集了17个组织参展，分别来自全球9个国家和地区，该展区面积达4000多平方米，占服务贸易展区总展览面积的近1/8，吸引了众多国际高品质的文化IP和企业参加，并配套举办场内外逾百场文艺演出和70余场文化展览活动，包括非物质文化遗产、动画游戏、知名文化知识产权、视觉表演艺术四大模块。

文化和旅游展区展品范围展区名称展品范围文化教育动漫制作、文化艺术（绘画艺术、舞蹈艺术、戏曲艺术等）、境外非物质文化遗产（民间音乐、民间舞蹈、民间手工技艺等）及教育有关内容旅游服务旅行路线、特色景区、旅行社服务、酒店服务等。

“技术+旅游”是国家馆展示自身旅游业发展的一个重要方式。以瑞士国家馆为例，瑞士国家馆的“LiveMap”以极具感官冲击力的方式展示了瑞士的创新、文化和旅游，参观者通过应用程序便可领略到瑞士的创新元素。

在新西兰国家馆内，观众可以通过数字互动设备去虚拟体验独特的毛利文化及令人叹为观止的自然风景区。斐济馆内，斐济工艺品充分展现了当地的传统文化和工艺技巧。为更好地推广和展示当地的风土人情与特色旅游产品，很多国家和地区的旅游部门纷纷在国家会展中心设置展区，如安哥拉旅游促进协会、南非旅游局等。

多家伊朗文化商品展商携手搭建展台，带来了非物质文化遗产展演，其中具有伊朗特色的精美地毯、玻璃制品等都颇受关注。

随着体育旅游的日益流行火爆，出国看球也成为很多国人一种全新的旅游方式。意大利国际米兰足球俱乐部作为唯一受邀参展的足球俱乐部，细数40年间国际米兰与中国的渊源，向参观者展示国际米兰的过去、现在和未来。

作者：李萌 陈文彦 高宇璐

编辑：朱自奋
责任编辑：张裕

来源：《进博会蓝皮书：中国国际进口博览会发展报告》，上海研究院项目组编，中国社会科学文献出版社2019年出版。