文汇网讯 （记者 王翔）如同过去CRT、背投、等离子、LCD电视黯然退出历史舞台一样，随着4K彩电价格下调和高清画质节目源的广泛化，2K电视正在逐步被边缘化。将于7月底举办彩电节的上海苏宁，高调喊出“4K电视2K价”的口号。

7月21日，在苏宁主办的彩电行业消费趋势研讨会暨苏宁彩电节启动仪式上，彩电主流品牌厂商及渠道商高层，就彩电行业发展趋势及品牌格局变化等热点进行了深入分析，表示随着消费及技术升级，4K彩电全面普及而2K彩电将逐步退出市场。此外，随着大屏电视的价格普降，客厅也将全满进入到“6”时代。

为了推动规模提升与结构升级，苏宁也在启动仪式上联合主流品牌厂商提出“4K彩电2K价”的举措，并给予购买60寸及以上尺寸彩电消费者以旧换新补贴，推动高清晰、大尺寸彩电的普及。

4K电视降价全面普及 倒逼2K彩电逐步退出市场

随着国内消费升级和硬件产品内容的丰富度，消费者对于画质的要求越来越高。分辨率高的4K电视开始全面普及，尤其是在一二线城市，已经成为彩电购买的“标配”。

苏宁云商集团副总裁、上海苏宁总经理范志军表示，从画质看，由于4K电视分辨率高、临场感强，并且随着不少家电厂商发力内容，高品质的内容也倒逼消费者选择画质更好的彩电产品。

而这一趋势也反映在苏宁的销售数据上，根据范志军在现场分享的数据，苏宁4K彩电销售额占比达到67% ，而在一二线城市占比达到80%，在上海市场这一数据在二季度已经达到82%。

“从我们上半年发展趋势判断，在一二线城市4K电视和2K电视间已经拉开绝对的差距优势，预计在第三季度这一差距会进一步拉大，2K产品正在逐步退出市场，尤其是一二线城市的实体店渠道。”范志军说。

近年来，各大厂商也深谙“画质为本”的真理，不断的推陈出新，带动了彩电技术的普及，也让4K彩电的价格趋近于2K电视价格。在启动仪式上，苏宁联合众多主流彩电品牌推出“4K价格2K价”的举措，推动行业向高清晰、高分辨率全面普及。

从本次苏宁彩电节推出的重点机型来看，55寸智能彩电的价格已经跌破3000元，甚至4K彩电的价格与2K彩电价格，已经出现“倒挂”现象，在厂商叠加促销资源的刺激下，4K产品价格低于2K电视价格。

业内专家表示，随着4K彩电全面普及，2K彩电已经成为鸡肋，不仅利润低，市场销量正在逐步萎缩，因此厂商也难对2K彩电进行重点推广，反而给到正在主推的4K彩电很多优势资源。

客厅彩电进入“6”时代 苏宁推大尺寸电视换新补贴

除了4K电视越来越普及，在消费升级及上下游的驱动下，彩电的产品结构也进一步升级，大屏幕彩电越来越成为市场主流。数据显示，上半年55英寸智能电视市场份额同比增长10.1%，占比达21.8%，超越32英寸成为第一大主流尺寸。

根据苏宁大数据显示，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点， 65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪，客厅选购标准进入“6”时代。

范志军表示，在上海市场，大尺寸这个趋势更加明显。“从我们的销售数据来看，从去年下半年开始，上海地区60寸以上电视销售占比就达到25%以上，在今年二季度这一趋势更加明显，达到了35%。”

而尺寸的提升也与智能电视的普及有着密不可分的关系。奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏预计，2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%，这意味着在今年几乎除了32英寸之外，几乎全都是智能电视。

范志军也认为，智能电视已经全面改变了电视的功能和格局，传统的电视机是被动观看节目，而现在的电视已经成为客厅的智能终端，交互性应用成为最大特征。基于客厅集视频点播、手柄游戏、体感游戏、家庭影院、多屏互动为一体的智能设备，未来势必覆盖全部电视产品。

随着客厅电视进入“6”时代。在今年下半年，苏宁也积极推动60英寸以上大屏智能彩电的普及，并将给予大量的资源支持。在本月底的彩电节中，苏宁确定主打60英寸及以上的电视，提前试水，针对购买60寸及以上的消费者，给与以旧换新补贴10%苏宁易购无敌券贴补。

苏宁彩电节1爆点3举措 提前打响818电商大促第一枪

7月27日苏宁启动一年一度的彩电节，打响818大促的第一枪。针对于今年彩电节，苏宁范志军概括为：“一个爆点三个举措”，一个爆点是指“4K彩电2K价”。三个举措指：畅销产品普降、大屏换新补贴、特色增值服务。7.27-7.29号苏宁联合厂商推出60款50寸以上畅销4K产品普降15%-25%力度。在推送彩电大屏化方面，针对购买60寸以上的客户，推出以旧换新补贴10%易购无敌券。此外，电信宽带免费升级：活动期间购买彩电，享受电信宽带免费升级100M，且赠送12GB+6000分钟移动权益大礼包。开展任性付分期免息活动，减轻消费者付款压力；上海地区全面推行半日达，提升服务效率和用户体验满意度。