文汇网讯 （记者 何易）随着刷爆朋友圈的万达电商“飞凡网”死亡宣言满天飞舞，业内对于零售业创新升级的关注又达到了新的高潮。确实，随着电商行业的兴起，线上线下联合销售的模式大行其道，O2O开始疯狂运用到各行各业。传统线下商业经营模式开始日渐凋敝，而被称为“没有希望的挣扎”。真的是这样吗?转型后横空出世的宏图三胞Brookstone联合沪上知名自媒体i创电台，在《i 创电台聊研报》的直播节目中，豪不避讳地探讨了这个问题: “3C实体店是否会消亡？！”

价格是第一法则吗？独特才是！

在i创酒馆的直播当中，主持人和嘉宾展开激烈讨论：在绝大多数品类，特别是价格相对透明的3C产品领域，电商的低价策略吸引了大量吃瓜群众的驻足。那么在零售店购买，究竟是因为太土豪，还是出于别的原因？

传统观念中被认为在互联网中长大的90后，是不是网购的忠实拥趸呢？出人意料的是，直播三位90后网红嘉宾纷纷表示：虽然平时喜欢用电商购买常规日用品，但当自己想要买些个性化产品时，就常常遭遇产品色差、服务不及时、退换货遭白眼的种种不爽。她们普遍认为：在购买个性化需求的产品时，其实更倾向在实体店”一见钟情“，即买即得，售后无忧。

所以说，虽然价格是阻拦实体店发展的一道门槛，但优质服务和独特性才是助力实体店重回赛道的引擎。

什么样的实体店才真正独特？

宏图三胞的创始人、三胞集团董事长袁亚非认为:在互联网时代，线下销售也有其独特的价值和不可取代性，人类社会永远离不开线下。“但互联网时代的线下也要顺应时代改变，不断提高专业能力，给消费者带来更多价值。”基于这一理念，三胞集团去年收购了美国新奇特专业连锁企业Brookstone，并将其先进的产品创新理念、供应链体系、独特的运营模式等带到中国，为宏图三胞和三胞系3C零售企业转型提供借鉴。

Brookstone是美国人心目中最专业的新奇特产品零售商，供应各种功能多、质量好、设计独特新奇、在市面上较难找的消费产品，已有50年的深厚历史。Brookstone 拥有自己的研发团队，一直保持旺盛的产品创新精神，所推出的产品贴近人们的工作、生活和娱乐三个重心，以智慧科技和无穷创意来提升个人生活品质。不仅如此，还作为新奇特产品的渠道商，供应其他品牌的新奇特产品。

6月9日惊喜来沪的宏图三胞Brookstone上海旗舰店在徐家汇盛大开业，作为美国新奇特零售商Brookstone(博斯通)进驻上海的首家旗舰店，宏图三胞Brookstone的开业，不仅将一种富有腔调的全新生活方式带到了上海，更把商业转型的新方向带到了中国的经济心脏。

宏图三胞Brookstone上海店的开业，同时也标志着宏图三胞全面开启4.0时代。在宏图三胞展示的4.0版本战略蓝图中，通过收购Brookstone，宏图三胞将从PCMALL转型为宏图三胞Brookstone，宏图三胞的3C传统门店也将开始全面转型，不仅是从产品上转型以售卖新奇特产品为主，同时销售模式也在转型以体验式消费为主。

不会做直播的实体店不是好网红

作为主动拥抱时尚的实体店，宏图三胞除了在零售方式上别具一格,在营销风格上也堪称大胆。

2016年，堪称直播营销元年。

虽然最近一个月出现了大量的直播营销尝试，品牌、明星、网红、影视节目均意识到直播这一新的营销洼地的巨大价值，变换着体位进行诸多直播营销探索。但在超级品牌当中，真正敢于拥抱直播这一时尚营销方式的，也只有小米、杜蕾斯、欧莱雅几个案例屈指可数。

宏图三胞做为3C界的翘楚、科技界的网红，此次直播试水并没有直接邀请明星或者网红，而是与科技资讯类的直播自媒体《i创酒馆》合作，用冷幽默、轻体验的方式真诚探讨实体店的优劣，这一玩法堪称卓越。

在传统营销领域，精准投放作为媒体推广的基本要素，这一铁律在直播营销时代似乎被有意无意的忽略了，于是大网红、泛娱乐的直播营销充斥屏幕。而宏图三胞与科技类媒体的组合，从媒体风格的入口进行了一层流量的过滤，其本质是为了获得更加精准的流量，业内也称为：“聪明的流量”。直播当中不断出现精准粉丝的互动，甚至有观众留言：“自己的第一个笔记本电脑就在宏图三胞买的，没想到今天看到转型直播，真是缘分！”真正吸引到目标用户的营销，才是有效的营销。这一铁律无论在电商还是实体店，颠扑不破。

总而言之，互联网时代的实体店并非不能生存，而必须更加聪明的生存。

正如宏图三胞总裁、Brookstone(博斯通)中国董事长辛克侠所说“未来只要是最潮流最创意最新奇的生活数码产品，Brookstone都会有。”从大胆收购Brookstone，到创新引入直播营销，宏图三胞鹤立鸡群的潮流创意已呼之欲出，业内也期待着宏图三胞不断创新的未来。