位于浦东的老佛爷百货内，商品展陈颇具艺术气息，吸引顾客前来感受都市潮流

在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄看来，上海举办“五五购物节”，是一个创新之举，它为上海加快建设国际消费城市树立了一个新的标杆。

之前，在“金九银十”，上海购物节已走过13个年头，它与上海旅游节等构成了横向的商旅文体融合创新的大生态，形成促进消费、扩大内需的强大动力。而今年首创的“五五购物节”，不仅仅是应对疫情特殊情况的短期促消费举措，更是上海商业在纵深上的探索，这其中，新兴消费是最大的亮点，可以看作是为未来铺路。

4月23日，上海发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，首次提出“五大消费”概念，包括新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费。劳帼龄认为，从构成体系来看，“五大消费”中，新兴消费打头阵，也是唯一一个过去不曾出现过的概念，“它与其他四大消费不是并联关系，而应该是横跨在四大消费之上的能力，通过新技术、新模式来赋能其他消费”。

值得注意的是，上海还首次提出打造“上海云购物”品牌，并把新兴消费作为“上海云购物”的着眼点。劳帼龄指出，新兴消费并非针对电商而设，而是以技术为手段，促进商街、商圈和企业数字化的融合，“在购物节期间，上海将推出近30项重点活动，表面上，我们看到的是热闹的云走秀、云逛街、云购物，但在营销背后，最终要推动的是上海商业的数字化转型”。

“此时提出新兴消费，时机恰到好处。”劳帼龄表示，上海在新消费、新零售的探索上已经有了基础，但过去传统商业做数字化改造，仍属于“计划式”“渐进式”，今年的疫情如同一针“催化剂”，传统商业真的被逼急了，积极行动了，这种行动力会在横跨第二季度的“五五购物节”期间释放出来。

劳帼龄表示，当“上海购物”与“新兴消费”结合，它还有一层更深远的意义，即上海购物“出圈”了，借助技术的“翅膀”，它能变成全国购物甚至全球购物，为上海打造国际消费城市打上自己的专属烙印。

作者：劳帼龄
编辑：周辰

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