路威酩轩集团旗下美妆品牌带来专为中国市场开发的柔润唇膏，旗下洋酒品牌推出专属中国市场的创新起泡红葡萄酒，开云集团旗下腕表品牌推出玫瑰金中国限量款腕表……作为“五五购物节”重要内容之一，“2020 上海全球新品首发季”于昨（5日）晚在静安兴业太古汇正式启动，吹响全球新品首发集结号。在为期1个月的活动中，将有超过40家企业、近80个国际国内品牌举办超过100场新品首发活动，路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、耐克、戴森、华为、豫园商城等将轮番首发新品。全球首份“首发经济”评价标准也于现场亮相。

2019年，上海新进首店986家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超4500个，位居全国首位。众多国际知名品牌离开品牌诞生地来到上海举办全球首发新品活动。据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号”企业达180家，居全国首位。全球潮流嘉年华、时装周、高定周、设计大赛、设计展等首发平台，徐汇滨江、船厂1862等一批高品质首发地标，提供了优质环境，为“首发”营造了良好生态。

依托于越办越好的进博会，上海正逐渐成为联动长三角、服务全国、辐射亚太的消费品零售城市和进口消费品集散地。众多中高端消费品牌通过上海进入中国，上海口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的70%、47%和36%。政策举措不断优化，政府支持和服务力度持续加大，静安、黄浦、浦东、徐汇四个全球新品首发示范区效应逐步凸显。

为推动首发经济发展，市商务委指导市商业联合会等专业机构、商城、国内外知名品牌，编制了《首发经济评价通则》系列标准。将聚焦品牌的市场、品质、创新和社会责任四个维度的“引领性”进行评价，从而构建对于首发经济评价较为完整的体系。

当下，上海将持续推进首发经济工作机制，营造首发经济的良好环境，促进更多最新、最潮的消费品牌在上海集聚——将“全球新品首发季”打造成“五五购物节”明星活动，每年固定举办，活动期间与抖音等大流量平台加强合作，助力新品首发、首店入驻；加强首发经济政策供给，整合各方资源，对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店给予大力支持，支持首发经济行业组织建设；加强部门协同，提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作，为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记等服务。

副市长许昆林出席活动。

作者：顾一琼 徐晶卉
摄影：叶辰亮
编辑：何易
责任编辑：邵珍

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