Z世代有着怎样的消费习惯？美妆行业该如何吸引年轻人？日前，国际高端美妆零售业丝芙兰Sephora携手全球领先市场研究集团益普索Ipsos发布《美力引领未来 —— 丝芙兰高端美妆行业白皮书》，以找准青年人消费趋势。

《白皮书》通过相关交易数据和社交媒体展开调研，发现七大高端美妆行业趋势，旨在为中国高端美妆行业提供洞察，帮助各品牌更快速精准地调整策略触达新世代消费者，助推新产品研发，完善区域及渠道布局等，以期共同为美妆爱好者提供更高品质的产品、服务和体验。

Z世代有着怎样的消费主张？《白皮书》揭示了七大趋势。其中，不同于主流Z世代，更喜欢享受美妆带来的乐趣，并且不断追求新鲜事物。于此同时，男性美妆护肤需求也在不断崛起，相关资料显示外表对他们至关重要并且值得每天投入一定的时间打理。

而不同地区之间有着不一样的消费习惯：西部和中部地区偏重护肤，北部和南部地区的热衷彩妆和香水。

美妆行业同样受到疫情影响，不过《白皮书》认为美妆行业呈现着高端化的趋势，且中国元素美妆更受到消费者喜爱。

自2005年于上海揭幕中国首店以来，丝芙兰在中国市场已有十五年。随着国内高端美妆市场的稳健发展与多年积累，丝芙兰中国遍及78个城市的263家实体门店，拥有自有电商网站、APP、小程序、天猫、京东和天猫国际等线上旗舰店，覆盖全国800多个城镇。丝芙兰大中华区总经理陈冰表示，“中国消费者对高端美妆的诉求一直在演进和变化，希望通过调研帮助洞悉消费者所需，并建立起与新世代消费者之间的有效沟通。”

作者：占悦

编辑：周渊
责任编辑：顾一琼

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