由于新冠肺炎疫情形势反复，2021年春节，就地过年成为普遍现象。对于很多年轻人来说，这是他们从小到大第一次不能回家过年，为了配合疫情防控工作，他们选择通过互联网，与家人一起“云过年”。虽然是“云过年”，办年货这个习俗不能少。根据得物App提供的数据显示，Z世代消费者在年货消费上有2个明显趋势：悦己消费和仪式感消费。

悦己消费：Z世代为长辈置办“传统年货”，为自己置办“潮流年货”

就地过年虽然不能与亲人团聚，但移动互联网的发展、移动设备终端的普及却有效拉近了家人彼此间的心理距离，视频电话能实时分享生活的美好，“云过年”同样能传达亲情和爱意。不少年轻人通过网购的方式为长辈送上了新年贺礼，主要是以“传统年货”为主，包括春联、坚果、糖果、酒水、年花等等，这些年货对于长辈而言是春节的象征符号，可以烘托出熟悉的“年味”。

这届年轻人除了为家人和长辈置办“传统年货”外，也不忘给自己置办“潮流年货”，体现出悦己消费的趋势。得物App凭借“先鉴别，后发货”的创新模式，给年轻潮人提供一种新的“品质消费”体验，成为Z世代用户购买“潮流年货”的首选平台。1月25日，得物App“春潮再起”主题促销活动正式启动。上新的“潮流年货”中，不仅有国际大牌和潮流品牌的最新单品，还涵盖中国李宁、周大福等中国品牌。

Z世代消费者在消费决策的时候，更注重品牌故事、设计、理念、价值取向等方面和自己的契合度，愿意为热爱买单。在得物App，Z世代能放心买到最新、最热的潮牌商品，包括Supreme、Off-White、TheNorthFace等。其中，Supreme品牌首次跨界美妆Supreme×PAT McGRATH LABS联名口红销量激增，成为众多年轻女孩送自己的新年礼物首选。

得物App用户milk在购买后表示，这款口红是自己种草很久的产品，正红色的设计非常有新年氛围，PAT唇膏经典3D图案加上Supreme超大logo，仅仅是包装和外观已经让人忍不住入手，春节期间在人群中补妆，马上就能彰显出自己的品位和个性，拿在手上就能让自己开心。

仪式感消费：Z世代注重仪式感，新年礼盒消费趋势上升明显

除夕来临之际，在得物App社区，Z世代用户提前开始打造“就地过年氛围组”，自发发起了“最潮新年礼” “新年穿新衣“等春节相关热门话题，晒出为自己以及亲朋好友购买的新年礼物。从今年1月以来，在得物App中，主打“中国红”、“福字”、“吉祥如意”等传统中国新年元素的限定礼盒陆续在得物App线上首发，并持续热销。例如李宁的盘古“日进斗金”系列、卡西欧G-SHOCK牛年定制限量手表礼盒，深受Z世代用户喜爱。

得物社区用户查尔斯（化名）表示，新年买新鞋是自己一直坚持的仪式感，今年买了耐克CNY AJ5，主要是看中鞋子的设计细节非常用心，以及其中包含的中国新年元素。划开白色鞋面，可以露出醒目的图案，像是小时候爆竹包装纸上的印花，非常契合春节欢庆的气氛。在穿着方面，支撑性和包裹性十足，脚感“真香”。

今年春节遇上情人节，为了满足年轻消费者对仪式感的需求，得物App特别定制了一款粉色浪漫情人节礼盒，消费者在得物App购买部分美妆、手表、配饰等礼物时可选择一并购买，解决了Z世代在送礼时的一大难题。据了解，为满足用户线上购物需求，得物App将在春节期间持续营业、照常发货。

作者：朱伟

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

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