在移动新技术、短视频直播风口、内容营销浪潮等推动下，达人营销正在步入“全民创作”的新时代，并深刻改变着传统业态，撬动巨大的内容和商业价值。

新时代下，作为达人营销行业的核心主体——达人、品牌、MCN机构、服务商，在发生着怎样的演进？日前，首届巨量星图达人节在上海举行，基于达人营销行业新语言、新规模、新土壤，发布平台的新定位、新使命、新角色；并推出百亿扶持计划，通过100亿的商单和流量资源，定向扶持达人营销生态。

新语言、新规模、新土壤

移动互联网的提速和技术的发展，不仅催化出短视频新兴产业，而且进一步刺激和解放了大众的创作力，推动了达人生态的繁荣发展。

数据显示，去年年抖音百万粉达人增长率达到85%，巨量星图达人生态带动了4000万就业机会，单抖音平台就有2200多万创作者实现了超过417亿元的收入。

“新语言、新规模、新土壤”是新时代下规模化达人生态的明显特征。巨量引擎产品高级副总裁周盛指出，巨量星图与达人共同创造了一种新的创作语言和交互方式，高度的互动性和连接，推动了生态迅速的、规模化的发展，以抖音为例，有3.5亿抖音创作者使用过抖音贴纸这一新型创作语言。在达人数量增长的同时还实现了快速的商业价值成长，形成了达人、品牌和机构都能获益的土壤。

庞大而精细，或许就是当下达人营销行业的写照。基于此，巨量星图发布平台全新定位与新使命，作为“基于创作人营销生态的服务平台”，巨量星图将以“繁荣创作人商业生态，创造内容营销价值”为平台使命，聚焦达人发展、合作共赢和营销创新三个板块，为达人营销提供全周期的成长引导，实现全生态参与者共赢。

技术共振，达人营销不再“碰运气”

针对不同行业品牌在不同场景下的营销诉求，巨量星图营销产品，为品牌提供了多样化的行业组件、任务模式和结算方式，全方位满足品牌个性化营销需求。不止是展示最终的效果数据，巨量星图度量体系贯穿了品牌在达人营销中的每一环，从达人筛选、人群追投到结案复盘、营销资产长期积累等节点，指导品牌营销全程。

会上，巨量星图业务负责人丁晓方宣布推出“百亿扶持计划”，通过100亿的商单和流量资源，加速繁荣达人营销生态。面向达人，全面升级“繁星计划”和“巨星计划”，助力达人成长和商业变现；针对MCN机构，推出“星图伙伴计划”，强化合作伙伴的经营能力，此外，还重磅推出“星图优选”，为生态各方构建起达人营销标准化服务模式。

达人营销与创意生态技术负责人杨建东揭开了巨量星图技术的面纱，巨量星图是一个有智慧的达人营销平台，这份智慧不仅体现在操作更有效率，更能改善营销效果。对巨量星图来说，技术是基础，是支柱，是星图推动达人营销进化的源动力之一。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟

责任编辑：张懿

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