月饼界今年玩出了新花样。

你有注意过月饼的“饼纹”吗？苏式月饼上的“饼纹”，大都用红色大字刻着口味，模糊着能看到是鲜肉还是芝士味；广式月饼上的“饼纹”更加复杂，常常以一些繁复的雕刻话来体现美感。

但是今天记者吃到了两个广式月饼，被“饼纹”惊到了。一个月饼上面刻着一个三角鼎，一问，居然是上海博物馆的镇馆之宝“大克鼎”，另一个月饼上面刻着一头河马，再一问，居然是大都会艺术博物馆的镇馆之宝“古埃及河马威廉”。记者忽然不知道如何下口。

从五大湖到江浙沪，从哈德逊河到黄浦江畔，从纽约到上海，一场跨越千年的文化交汇，在中秋的月饼上“交互”了。

小小月饼里有文化大讲究

以深邃的星河蓝筑起一座小型博物馆，今天一早，来伊份“礼遇东西”中秋快闪店登陆沪上潮流地标静安大悦城，从布置中，就能感受到艺术情调。

一进门，就能看到鸢尾花层层叠叠越出画框，铺展到地面，这幅立体的作品被背后的墙面融合，很容易猜到它的来头——大都会艺术博物馆中梵高的油画作品《鸢尾花》。

而在这一作品的背面，又仿佛来到了东方世界——来自上海博物馆的《梅下赏月清余集》，仿佛带来一缕中秋望月明的淡淡意境。

自大都会艺术博物馆和上海博物馆两大馆藏珍品中提取灵感，“邀月”“玺月”“觐月”等概念，被写意地用于命名来伊份的中秋礼盒产品。但更让人关注的，则是月饼本身，记者在现场看到，除了口中尝到的“大克鼎”以及“古埃及河马威廉”，“仿汉狮子”、“赤陶涡形双耳喷口杯”和“花园里的独角兽”也都变成了“饼纹”。

来伊份CMO杨上表示，中华民族“咏月”的传统已经绵亘千年，以月饼传递乡愁在古代已是文人墨客仲秋时节的必行之事，此次企业突发奇想，首次携手纽约大都会艺术博物馆与上海博物馆打造“礼遇东西”系列月饼，借东情西韵的概念，将东方口味的馅料与西方的艺术饼纹合二为一，并以“礼遇东西”之名传递出一份醇厚的“乡愁”。

据悉，在月饼口味上，来伊份带来“鲜潮新味”，年轻消费者钟爱的燕麦乌龙奶茶、黑松露、车打芝士等风味与传统的奶黄流心、莲蓉蛋黄等口味相搭配，配合西方艺术品肖像压制的月饼饼纹，组成了一整套中秋饕餮佳礼，目前已经在来伊份天猫、京东、苏宁等电商平台旗舰店和全国3000余家来伊份门店同步发售。

与年轻人群构建对话

事实上，这已经是来伊份这段时间来的第N次快闪活动。完全不同的形式，预示着这家上海本土企业，在呈内卷趋势的休闲食品行业中的反击。

记者了解到，去年，来伊份启动“新鲜零食”品牌战略升级，携手品牌代言人王一博，与年轻人群初步构建对话，完成了从新鲜标准、新鲜体系，到新鲜零食产品和品牌视觉的跨越。今年，来伊份提出了“鲜潮世代”的品牌主张，以全新的开放概念定义消费者，携手代言人共创颠覆性的品牌视觉物料，展现了品牌转型突围的野心。

此前，来伊份已推出三款“鲜潮世代”礼盒，分别为99元的经典款、158元的黑金款以及218元的黑金Plus款，不仅有来伊份旗下的明星单品“嗨吃无骨”、“益生菌核桃”等，还包括丰富的王一博定制周边礼品，为年轻消费者带来视觉与味觉上的双重冲击，满足他们对于“圈层感”的认同需求。而中秋前夕，来伊份将传统美食与文化符号融合，开启一场汇集好吃、好玩又好看的沉浸式体验之旅，正试图以更多独特的沉浸式潮玩场景，将品牌带入新的层级。

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