“今天我正式入驻得物了。之后我会在这里分享更多关于乒乓、运动和生活的动态，希望能和大家一起交流我们的潮流和态度。”曾拿下18个世界冠军、现任乒乓球国家队教练的王皓在入驻得物App后，发布了第一条动态。有10年乒乓球龄的95后用户小毛，第一时间在评论区送上respect并表示：“得物的运动全明星阵容，简直能凑一届运动会了！不过一定是最潮流的运动会。”

除了王皓，杨鸣、易建联、赵继伟、赵睿、马布里、孙伟、肖若腾、李晓峰等国内外体育明星已先后入驻得物App，覆盖篮球、游泳、羽毛球、拳击、击剑、体操、艺术体操、电竞等近十个运动领域。在得物App，他们与年轻人交流专业技术、赛场故事，还和他们分享赛场之外的日常生活和潮流爱好。

运动员在赛场上奋力拼搏，勇敢向上的体育精神带动年轻人热爱运动的潮流，除了篮球、乒乓球等，滑雪、滑板、冲浪、浮潜等成为新晋热门运动。目前，覆盖篮球、羽毛球、网球、乒乓球、滑板、滑雪、游泳、露营、健身等十多个专业领域、超过220个国内外知名运动品牌，在得物App通过首发新品、独家发售、专供合作，满足年轻人的运动热情。2021年，得物App运动装备相关消费同比增长超6倍。

运动品牌首发“冠军同款”引年轻人蹲守

“这里的减脂餐很不错。”入驻当天，王皓在得物App社区发布图文，展现白衣墨镜的潮人穿搭。人称“CBA第一帅”的辽宁男篮主帅杨鸣，在分享训练规划等业务实战外，最大乐趣是和年轻人分享球场内外的趣事、钟爱的美食及个人穿搭；“独狼”马布里通过一条视频动态与得物用户共同度过44岁生日；后卫赵睿收获了“帽子党”的潮人身份；击剑运动员孙伟分享日常潮流穿搭，志在“做一个潮流的体育人”……

在得物App社区，体育明星像发布“朋友圈”一样，分享赛场里的专业技术、赛场外的潮人生活，以真实、立体的一面，拉近了和年轻人的距离，成为这一届年轻人的精神偶像，年轻潮人通过上身同款装备、收藏签名周边商品致敬偶像。作为王皓“十年老粉”的小毛在得物App社区分享愿望，“希望能抢到一块王皓亲笔签名的乒乓球拍，拉近跟偶像的距离！

在得物App，红双喜、尤尼克斯、蝴蝶等运动品牌推出张继科、马龙、林丹、李宗伟等同款球拍；库里亲签画像、Coachma虎年马布里亲签篮球礼盒、林丹签名羽毛球拍礼盒上架即售罄。“冠军同款”不仅成为品牌发售新品的热门关键词，还因年轻人的精神共鸣，拉升了品牌忠诚。

东京奥运会开幕当日，中国选手杨倩逆转夺得首金。安踏在得物App发售的奥运礼盒热度随即增长超一倍；该礼盒首发当周，品牌热度环比增长约1.5倍。爱画画的小鱼在得物App社区晒出创作的艺术插画，还原杨倩的比赛现场，并发文“这位同学是趁着暑假拿了一块金牌。”

北京冬奥会期间，由武大靖、范可新领衔的中国短道速滑队为中国代表团斩获首枚金牌，冬奥会开幕仅4天，“武大靖同款”安踏羽绒服销量相比2月初增长近3倍。一位用户在得物App社区分享新买的“武大靖同款”羽绒服，“一眼就看中了国家队同款羽绒服，希望能穿着同款队服为中国运动健儿加油打call！”

滑雪、滑板、冲浪、浮潜成新晋热门运动

除了体育明星及运动赛事，滑雪、滑板、冲浪、浮潜等新兴运动有了更多年轻追随者，得物App社区里运动健身达人，在日常分享中贡献出“最佳实战球鞋”、“滑雪新手指南”、“滑板少年的日常穿搭”、“滑板女孩无性别穿搭”等热门话题。各个专业领域的知名品牌入驻得物App，用兼具颜值和功能性的新品，让年轻人用更多元的运动证明自我、挑战极限。

以滑板运动为例，在得物App社区中，近万名滑板爱好者发起滑板运动相关的话题讨论，展示实战动作视频、交流滑板经验。在滑板运动“官宣”成为正式奥运会项目后，更多年轻人学习滑板，培养个性化的兴趣爱好。这吸引国内外知名滑板专业品牌通过得物App深入年轻人，包括Girl Skateboard、AVENUE&SON、别废话事务所等全球知名滑板品牌，DBH、JUSTICE、逆山等知名国内品牌相继入驻得物App，2021年，入驻得物App的滑板品牌数量同比增长9倍。

除了街式滑板、长板等常规品类外，在陆地上模拟滑雪冲浪的“陆地冲浪板”这类更细分领域的专业滑板也受到年轻人欢迎。目前，两大陆地冲浪板品牌Carver、Yow均已官方入驻得物App。

国内原创滑板品牌AVENUE & SON主理人、顶尖职业滑手谢汶凯表示，“联合得物App让更多年轻人领略滑板乐趣，让世界看到代表中国的滑板文化。” 目前，AVENUE & SON在得物App的滑板销量相比去年第四季度增长近4倍。AVENUE & SON在得物App发售的滑板，均由品牌旗下职业滑手精心组装搭配，在产品设计时，会结合得物App用户喜好，在色彩和图案创意上有特别考虑。“我们发现得物App已经率先关注到滑板运动，越来越多滑板爱好者在得物App不断输出优质内容。”谢汶凯说，“未来我们希望和得物一起发起更多线下滑板公益活动，和中国年轻人拓宽生活视野，挑战极限运动，都能从滑板运动中找到健康和自信。”

除了滑板，滑雪也在年轻人中成为运动潮流。在得物App社区分享滑雪相关潮流单品、随拍分享滑雪美图帅照，和志同道合的好友交流滑雪装备与穿搭、运动技巧、雪场攻略，成为很多年轻人的潮流社交方式。2021年第四季度起，得物App上滑雪装备销售额增幅近7倍。随着冬奥会的举办，滑雪头盔、护目镜、单板、双板等滑雪装备更是成为年轻人的热门单品，不少滑雪装备品牌在得物App推出最新产品，如瑞士高端双板装备品牌FACTION在得物发售2022雪季联名款雪板、单板滑雪品牌BURTON也推出20周年特别款滑雪服……

数据显示，预计2025年，全国体育消费总规模将增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。业内人士指出，体育明星走进年轻人的生活圈、运动品牌扎堆年轻人聚集地，显示年轻人成为主力消费人群。面对年轻人的运动热情，对品牌方来说，“亲近和理解年轻人，是开拓年轻市场的关键。”

作者：朱伟

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

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