当人们的生活水平达到一定程度后，对于健康也有了新的理解和追求，反映在消费上，不仅投入逐步增多，而且消费内容也更趋多元和丰富。由此，第三届进博会首次设立的体育用品及赛事专区格外引人注意。而对于参展品牌及企业来说，进博会这个大舞台，就是直面中国市场、找准消费者需求的最佳途径。

“无限好穿”的奥秘：硬核科技做支撑

自动发热的羽绒服、带有记忆和高回弹的海绵鞋内底、采用固特异橡胶做底的“王牌”跑鞋……斯凯奇的展台中，各类鞋款“无限好穿”背后的奥秘被一一揭开。“就是有硬核科技做支撑”，展台相关负责人介绍说，此次通过互动体验呈现这些科技，是希望让更多人感受运动为生活带来的美好，更亲切地触摸、感知健康生活。

2007年进入中国的斯凯奇，此前的销售模式一直是：将产品从母国库存转运而来。但现在，这个模式被颠覆了——随着中国市场销售的增长，他们意识到，应该将产品开发和设计挪到最贴近中国消费者的第一线。去年，斯凯奇不仅在东莞设立了亚太研发中心，也布局了全产业链，以研制更贴合中国消费者需求的产品。以经典的“熊猫鞋”为例，经过改良的新鞋型更宽、鞋底更高，这样的调整在中国市场收获好评。“只有掌握中国消费者的需求，才能走得更远。”今年，斯凯奇第二次作为参展商结缘进博会，公司对于中国市场的巨大潜力充满信心。

而进入中国市场多年的迪卡侬，当下不仅仅售卖运动产品，更搭造起“运动游乐园”。从产品的研发、设计、生产、加工，到物流与零售，在中国市场布局全产业链。第一时间贴近消费者，第一时间反馈消费诉求变化，加快产品改良与创新。

“轻体育”传递健康生活方式

体育健康产品，曾一度被认为“很专业”。如今，伴随着人们健康消费理念的成熟、消费需求的丰富多元，健康产品也以更多“轻体育”的面貌出现在生活中，传达着随手健康、随时健康的生活方式。

此次进博会体育用品及赛事专区内，几乎每个展台都设有丰富的互动体验项目，展示人们对于高质量运动、健康生活的追求。比如：尤尼克斯展台把球拍穿线师请到了现场，让“国民运动”精益求精。而在遂生健身展台，一排排摆放的“陆上赛艇”，展品折叠起来后，占地面积仅有两张A4纸大小，在家也可以“赛艇”。

这段时间上海最热的体育运动——电竞也是展区里的热门，不少电竞相关企业纷纷摆出展位。F1电竞展台放置了两辆赛车模拟器，现场观众不仅可以体验“速度与激情”，更能在传统行业与新兴行业融合中放飞运动热情。

而迪卡侬依靠丰富多元的产品类别，从热门的篮球、足球、乒乓球，到偏“冷门”的沙滩排球、高尔夫、山地自行车场等，让消费者的选择更加丰富。而斯凯奇也透露，明年将推出瑜伽、跑步、街舞等专业运动服装及装备，涵盖多元运动场景，大大扩容产品线，让更多高性价比的商品助力人们的健康生活。

作者：顾一琼 占悦

编辑：王宛艺 朱伟

责任编辑：戎兵

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