蔓延的新冠肺炎疫情几乎使全球会展业陷入“停摆”，但第三届进博会为什么“风景这边独好”？以“直播带货”“云逛进博”等方式使数字经济与会展紧密融合，不仅给外国企业带来销售增长的红利，也为全球会展行业“重启”打开了新空间。

数字经济与进博会紧密融合，拓展全球会展行业“重启”新空间

此前，进博局方面宣布，第三届进博会因受疫情影响，国家会展中心仅承载日常承载量30%的人流。消息一出，很多展商、客商都对进博会可能产生的效益持观望态度。但线上线下同时办展，成为本届进博会的一大亮点。在人数限制的情况下，本届进博会仍有40万采购商报名要来“买买买”，这些采购商中年营业额10亿美元以上的达到2238家，年进口额1亿美元以上的有近1400家。

除了采购商，进博会通过“云端”与普通消费者心连心。无论在哪个展馆，都能看见“不是正在直播，就是在赶往直播路上”的网红面孔，他们让疫情下的进博会变得“生机勃勃”。李佳琦是进博会上的“大忙人”，今天在欧莱雅展台带货，明天到进博音乐会客厅看望艺术家，忙得不亦乐乎。11月6日，作为“进博好物线上推荐官”，另一个网红主播薇娅与进博局副局长刘福学一起在展馆内“走播”，带粉丝“云逛展”。

种草平台“小红书”也到进博会上凑热闹，20多位博主进行现场直播，带领网友“云逛进博”。直播镜头前，国内主播不是唯一的主角。11月6日13时，经过短暂休息，罗斯文开始了当天的第二场直播带货工作。这位新西兰小伙儿同新西兰乳企纽仕兰合作，在展区开辟了专门的直播间。未来来几天，罗斯文还会和中国同事合作6场直播。“工作虽然很累，但能向大家介绍我们的生活方式和文化，我感到很开心。”

会展业“满血复活”，上海早已做好准备

其实，早在第三届进博会开局前，上海已率先为会展业“满血复活”做好了准备。上海市政府5月11日发布《关于统筹做好举办会展活动和疫情防控工作的通知》，与这份通知配套的指南适用于疫情防控期间上海各级各类展会活动及其举办单位、场馆单位及展会活动参与方、搭建方和观众，意味着实体展会在上海按下“重启键”。

刚刚过去的7月和8月，往年是会展业的淡季，今年却一反常态，变成了会展旺季。上海新国际博览中心排期显示，7月承接12个展会，8月承接17个展会，合计29个展会；国家会展中心7月承接11个展会，8月承接20个展会，合计31个展会。上海的会展业，甚至出现了前一场展会刚刚结束，后一场展会就要“连夜翻场”的繁忙景象。

综合自中国青年报、工人日报等

图片：视觉中国、腾讯网等

编辑：许旸

责任编辑：宣晶