直播电商，无疑是这个金秋上海的城市新热点。结合正在火热举行的第三届进博会，上海“11直播月”活动又迎来了一大重磅项目——上海制造品牌在线购，该活动于今天起正式启动。围绕汽车、个护美妆、纺织等10个领域，活动将组织多场重点活动，并设立“上海制造”产品直播专场、线上直播专区等，进一步推动电商平台与上海制造企业深度对接，形成消费促进生产的长效机制。

“上海制造”齐发力，社会消费品零售总额率先由负转正

在启动仪式上，上汽集团、达闼机器人、豫园珠宝、光明乳业、冠生园等18家知名上海本地制造企业分别发布重点品牌在线活动。这些企业将通过组织丰富多彩的直播活动，深入激活上海丰富的市场优势、产品优势和资源优势，进一步挖掘全新消费增长点。

时间倒回至今年初，正值疫情防控最为吃劲的时候。“上海制造”企业积极复工复产，迅速、及时地将品质最优的产品供应给市场。与之相对应的，是上海逆势增长的社会消费品零售额。在“五五购物节”等 一系列促消费举措的带动下，上海社会消费品零售总额在全国范围内率先由负转正，并连续5个月实现正增长。

其中，以网络电商、无接触配送等为代表的战略新经济发挥了重要作用。市商务委主任华源表示，直播电商的发展将为上海制造企业拓宽销售渠道、拓展市场空间、扩大品牌影响，并带来新的机遇。

电商平台当“助攻”，让更多本土企业成功“出海”

在启动仪式现场，拼多多、京东、阿里、美团等13家知名电商平台也在同一时间发布了助力上海制造的具体举措。比如，拼多多联合众多上海企业，打造“上海制造品牌线上购”活动专区；京东与光明、冠生园、永久等上海制造品牌深度合作，发放消费券、让利消费者等。

电商平台与上海制造企业的强强联手将以消费促进生产，激发上海社会消费品市场的汩汩活力。扎根在上海近40年的上海艺杏食品有限公司是一家本土生鲜企业。该公司董事长张霞一直期待着，借助叮咚买菜、盒马等平台的力量，实现本土生鲜产品“走出去”的目标。“我们升级了自身的供应链体系，现在能将豆制品以速冻模式运输到海外。” 张霞告诉记者，他们最近还在与知名电商平台共同合作，计划在外省市开设加工中心。建成后，他们的全品类产品都可以通过便捷的物流体系运输到全国。

活动现场，另有5家电商平台和6家制造业企业成功签约，包括阿里和上汽集团、苏宁和含山瓷业等，合作共赢效应进一步凸显。

上海市副市长宗明出席仪式。

作者：王嘉旖
编辑：王宛艺 朱伟
责任编辑：戎兵

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