铁链和绳子能立起来？小小“障眼法”里有独特创意，这样的“Chain链式酒瓶架”请来一打；大拇指粗的花瓶，立在桌上感觉随时会“摔倒”？其实花瓶底部加入磁铁设计，“最纤细”花瓶能牢牢“粘”在桌面上……第三届进博会期间，在消费品展区，晨光文具旗下以色列设计品牌Peleg Design佩勒首次亮相展会，新颖的产品和展示引得众多观众驻足。

以色列设计进中国

瑞士洛桑管理学院近年发布的《全球竞争力年鉴》，认证“以色列是全球创新能力第一的国家”，其在设计、文学、时尚、美妆等各领域均已涌现出不少耳熟能详的代表人物与品牌。在进博首次亮相的晨光旗下新成员Peleg Design亦是如此，十余年来凭借突破常规视角的创新设计，缔造出众多“博物馆级”创意，成为以色列设计领域的代表品牌之一。

继第二届进博会携手源自意大利的欧洲知名儿童益智绘画品牌CARIOCA快乐画之后，Peleg Design成为加入晨光文具旗下阵营的又一国际品牌，并成功入驻晨光线下新零售大店——九木杂物社，并且双方合作不止于“加盟旗下”。晨光文具总裁陈湖雄宣布，将正式设立“晨光全球设计中心-以色列工作室”，以Peleg Design为触点，吸引更多海外优秀设计师资源，以设计力赋能产品与品牌。首批以色列设计的文具新品也将很快与大家见面。”

“魔法花园”有沉浸式体验

秉承着“给生活加点魔法”的理念，Peleg Design为家居、办公、生活场景设计创意产品，在常规使用功能外，以跳脱日常的幽默巧思和创意“开关”予人惊奇，令人把玩不已。

品牌创始人Shahar Peleg年轻时曾是位魔术师，Peleg Design的第一件产品“Chain链式酒瓶架”就来源于他学生时代的一次作业。“为了创作有惊喜感的产品，我想到了‘时空静止’的概念，就好像魔术师突然拿起一件平平无奇的物品，用魔法把它变得不可思议，”Shahar Peleg说道。后来，制作出能令人惊喜的产品，就成了Peleg Design一以贯之的设计理念。Shahar和他的设计团队通过观察日常生活物品，思考其中隐藏的趣味，创作出众多让人会心一笑的产品。

作为晨光旗下新成员，Peleg Design首次携多款创意有趣，兼具功能性、幽默感的产品亮相本次进博，并带来“魔法花园”主题沉浸式体验。其中明星产品“魔法花园“系列，包括能随意“凹造型”的Florino人偶形多变花瓶、纤细造型却能牢牢“粘”在桌面上的Magnetic Vase磁力花瓶、胡萝卜造型的Care-it自动浇水器等等。此外，还有萌萌哒书签系列、烘焙系列好物，创意嫁接到日常小物，呈现出令人惊喜的效果，让生活多一份治愈好心情。

创立16年，Peleg Design设计受到了世界各地消费者的喜爱，其创意产品出现在蓬皮杜艺术中心、巴黎卢浮宫、纽约现代艺术博物馆(MOMA)、纽约大都会博物馆等全球知名博物馆商店，已成为“以色列设计”的代表品牌之一。

跨文化设计带来文创新力量

作为全球最大的综合文具制造商之一，晨光文具在全国覆盖近8万家零售终端，产品远销50多个国家和地区，每天触及约10万消费者。本次合作将使Peleg Design为代表的以色列设计，搭载晨光文具强大的生产制造和销售网络，为消费者带来更多跨文化设计的创新产品。

正如上海设计之都促进中心理事长张展在新闻发布会上表示，年轻一代对消费品的选择，已经从实用、好用逐渐演变为爱用。为消费者创造独一无二的价值，就成为未来消费品牌的主要竞争力，其中设计是重要的发力点。

晨光文具总裁陈湖雄表示：“相比发达国家的人均消费水平，中国文具及文创行业蕴含着巨大潜力。晨光文具从消费者洞察为源点每年推出上千款新品，其中不乏具有独特功能和外观卖点的经典产品，也培养了一代代年轻粉丝。这次我们携手Peleg Design为代表的以色列设计，希望能在文具文创、生活小物中注入兼具实用、美学和幽默感的新配方，为消费者提供更多样化的购买选择。同时也助力晨光向未来更高的战略目标迈进，从晨光‘文具’到晨光‘文创’，甚至是晨光‘文化’不断前进。”

“中国市场那么大，欢迎大家都来看看”。作为“设计之都”优秀城市代表的上海，借助进博会这一开放型大平台，不断促进国际设计理念共享及跨文化交流，为海外来客们献上“文化共享盛宴”。Peleg Design佩勒与晨光文具的强强联合，呼应了进博会主题“新时代，共享未来”，更是为中国文具行业引入海外全新设计力量，未来双方将共创出更多有趣、实用、创新的文具文创产品，为消费者带来更多惊喜及可能性。

作者：徐晶卉
编辑：朱伟 王宛艺
责任编辑：戎兵

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