对于上海媒体行业而言，2013年是不平凡的一年。上海报业集团的成立、《新闻晚报》的休刊，再一次让媒体转型成为热门话题，引发了一轮又一轮的热烈议论。尽管，人们对于媒体转型的必要性都达成了“必须转”的共识，但对 “怎么转”，各方却仁者见仁，莫衷一是。
适逢2014年上海两会，人民网记者带着这个问号走进会场，将“怎么转”的话题抛给上海市政协常委、上海社会科学院新闻研究所所长强荧。
新媒体不是纸质材料的“电子版”
今年两会，强荧带来了一份热点提案——《整合上海新闻媒体资源推动传统媒体和新兴媒体融合发展》。在强荧提交的提案中，赫然列着资本匮乏、传统管理体制与运营方式滞后、技术落后、盈利模式缺乏、新媒体人才匮乏等五大媒体转型难点，强荧希望政府部门可以出台相对政策对症下药。
强荧认为，“在(传统媒体)自身力量有限的情况下，可以适当鼓励、借用外力加以推动。此前，上海市委宣传部曾组织我在内的十几位媒体专家，对上海多个新媒体项目进行评估，这是非常好的。”
在强荧眼中，所谓的新媒体绝不是文字材料的“电子版”，而是“互联网化”，“需要1个主流媒体加X个项目来一起推动”。
强荧说：“传统媒体整合新媒体，应该进行差异化定位、实现差异化竞争，拉开距离。不妨鼓励发展各种小成本、碎片化的新媒体产品，比如《文汇报》就在尝试通过读者的二维码扫描来实现微电影、微视频的播放。”
“党用舆论”实现“大外宣”格局
事实上，传统媒体缺少用户数据库是一个通病，这就在与新媒体竞争时输在了起跑线上。“其实，现在媒体竞争的核心，比的就是数据的占有。我觉得如何打破部门、单位间的界限，对数据进行占有和整合，是一个非常值得探索的领域。”
采访中，强荧对中国的新闻媒体体制表达了“体制内”的看法，他认为在坚持“党管媒体”的原则前提下，也可以尝试“党用舆论”，“我们应该用好舆论，我们常说党对媒体应该善用、善待、善管，但新媒体环境下，我们应该学会高效地利用舆论，从而实现新媒体环境下的“大外宣”格局。而这需要一种新的思维方式。”
强荧建议：“在上海主流媒体转型发展新媒体时，管理部门应适当放松体制束缚，从党管舆论变为党用舆论，将舆论问题放在全球化的背景下通盘考量，实现新媒体环境下的‘大外宣’格局。”
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