文化与资本之间有时予人这样的印象：文化是非营利的，而资本是逐利的。而日前于上海市社会科学界联合会举行的“文化与资本的对话——增强上海文化软实力”文化论坛上，近百位社科、文化界专家学者试图探讨文化与资本的对话可能。提升文化产业竞争力，需要文化与资本的携手，然而两者如何漂亮共舞，值得深思。

　　不妨通过中介基金会加以对接

　　孙颙 上海市作协副主席

　　我个人认为，就中国市场经济目前的实际情况而言，文化与资本的关系尚未形成良性互动。

　　文化分层次，娱乐文化、实用文化，毫无疑问资本在大量投入这样的文化。我想讨论的却是基础文化、高雅文化和资本的关系。当资本进入文学圈，比如某家大的上市公司找到几位有名的作家，支付非常好的稿酬，让他们写东西。这好像是双赢，作家们拿到高稿酬，东西写出来了，但在我看来，这本质上对文学是不利的。如果说名作家都写这样的东西，读者会质疑你为什么在写作，你是不是就想拿高报酬。我非常认可《收获》杂志的界定：不登广告，更加不登一些软广告性质的东西。

　　资本本质上是逐利的，改变不了这个趋势，而文化的很多目标是非营利的。成熟的市场经济国家，资本和文化最好的关系是通过当中的一个媒介如中介基金会加以对接的，它由资本投入而建，却又不以利益为最高追求。成千上万艺术文化基金会，在成熟的市场经济体系下出现，对文化有天然的滋长作用。

　　我觉得对于国家长远的文化导向来看，一定要引导鼓励资本，建立各种各样的非营利基金会。

　　全球出版巨头贝塔斯曼集团的运作完全企业化，完全资本逐利化，但是每年利润的大部分会上交给贝塔斯曼基金会。基金会不逐利，按照自己的价值标准进行各种各样的课题研究，与企业运作之间隔着防火墙。

　　版权是不容忽视的结合点

　　何承伟 上海市文联副主席、上海世纪出版集团“中华民族文化大系”总策划

　　我想谈谈转型发展中对文化产业基本要素的再认识。

　　一是对于文化产业经济性质的认识。文化产业，尤其是其中的传媒业，从本质上讲是“影响力经济”。“影响力经济”的一个基本概念是对社会影响力的贡献超过对经济的贡献。

　　我认为文化赚钱的特点，只有在你扩大影响力的基础上，才能获取经济效益。如果你同意我的观点，文化产业属于影响力经济，你就会发现影响力经济更多依赖注意力资源。世界文化集团的走势，正从单一的规模化发展向规模专业化发展转变，最终根据自身的特点，集中发展某一领域，在专业化基础上实现规模化，由此追求更大的效益。

　　《美国国家地理》杂志容纳了千余人。那么多人不是都办杂志，而是依托科技发展和市场需求开始延伸，从频道、网站到图书甚至地图。它们不是随意延伸，是从熟悉的业务开始延伸，离不开地理文化、旅游、探险。它们126年的形成，难道不能给我们一些启发吗?影响力经济是需要聚焦的。

　　二是对于文化产业动力的探索。我讲一个有趣的现象。今天我们说的文化产业，美国人干脆将其称为版权产业。这个产业依赖于人的经验、技能、创造力、知识、对人的尊重，满足人们的精神消费和对文化的需求，可千万不要忘了，它是可以通过权利转让获取经济效益的。文化与资本有这样一个不容忽视的结合点——版权。

　　法国的ELLE杂志，出版遍布全球42个国家。他们不是办了42份杂志赚42份的钱，而是一份杂志卖出42份的钱，他们认为版权不仅属于文章的作者，还有可能被出版者总体获取，为后期版权的充分运作提供了权利的基础。

　　即将在上海落成的迪斯尼更是版权全面胜利的范本。迪斯尼包括娱乐节目、主题公园、玩具、图书、电子游戏、传媒网络、动画、电影、广播等等。它的成功在于拥有作品的原始版权或者买断版权，从而保证有权将公司作品版权进行不断演绎与开发。