从去年12月开播到上周播出最后一集，韩剧《来自星星的你》在中国视频网站上的累计点播近13亿次，“长腿欧巴(韩语：哥哥)”、“都教授”、“星星色(剧中唇膏颜色)”等有关剧情的关键词，也在微博热门话题榜中保持强势。

　　从《爱情是什么》到《来自星星的你》，韩流“入侵”中国已经17年，几乎每年都有二至三部韩剧会在中国掀起收视热潮。而在这17年里，我们看到了韩剧的种种流变。一部韩剧，凭什么被点播了10亿次?

　　——编者

　　“旧三宝”?“新三宝”?灰姑娘情结才是宝

　　单就这两年来说，从去年初的《那年冬天风在吹》到《继承者们》，再到《来自星星的你》，不仅捧红了赵寅成、李敏镐和金秀贤3位“长腿欧巴”，也让剧中宋慧乔、全智贤这样的女演员迎来了事业第二春;就连剧中的男女配角，身价也跟着直线飙升。据悉，主演金秀贤单支广告的身价超过200万元人民币，而受惠于《继承者们》的热播，剧中男二号扮演者金宇彬一年的广告收入也将翻一倍，达到250万元人民币。

　　在国产偶像剧频频遭遇滑铁卢之时，韩剧为什么仍然能出一部火一部?

　　有人说，这是因为韩剧在旧三宝“车祸，失忆，治不了”过时之后，与时俱进地发展出了新三宝“长腿、养眼、真土豪”。但是，当我们考察其故事主体，会发现王子爱上灰姑娘的内核始终万变不离其宗。是的，对于韩剧来说，灰姑娘型的女主角是必须的，要么穷，要么病，总之要低到尘埃里，这样才能让每个女观众产生代入感，愿意附体在她身上。《来自星星的你》中，虽然将女主角设定成大明星，然而幼稚、犯傻、搞笑这样的平民气质，依旧让女性观众轻松代入。要知道，创作这些故事的编剧们九成是女性，不少甚至是“在家烧饭带孩子”的家庭主妇。而就是这样一群主妇编剧，通常掌握着挑选导演、演员的“生杀大权”，其地位和薪酬堪比大牌明星。由她们来为女人“造梦”，想不合心意也难。

　　而相比于灰姑娘主角的一成不变，韩剧中男主角的“更新换代”则令人惊叹。有评论总结，如果从主演《冬季恋歌》的裴勇俊算起，至1987年出生的金秀贤，先后经历了四次班底换血，竞争日趋激烈之余，标准也日渐苛刻——越来越长的腿，越来越俊的脸，越来越小的年龄……除了强化男主角的完美程度，编剧还在剧情中加入鬼神、读心、外星人这些新奇元素：《听见你的声音》中朴修夏能够读心的超能力;《主君的太阳》中的女主角太恭实能看见鬼魂;《来自星星的你》中，外星人都敏俊来到地球，与顶级女演员千颂伊相恋。这样的设定，不仅让时装剧有了古装剧的戏份，同时又让男主角拥有瞬间转移、定位空降等超能力，让所有的戏剧矛盾瞬时化解。网友们感叹“铁打的韩剧，流水的欧巴”，其实很简单，那是因为女观众的审美在不断改变，韩剧男主角必须作为审美风向标走在前面。

　　没错，只要这个世界上还有爱做梦的女人，为她们量身订制的韩剧，就能屹立不倒。有网友讽刺女性观众“看韩剧嫁不出去”，不切实际的“高富帅”设定拉高了她们的择偶标准。不过姑娘们会告诉你，“追求美有何不对?正因为现实太过平淡，才需要在韩剧里做个45分钟的粉红梦。”什么样的梦?当《冰雪奇缘》中，迪士尼的王子终于露出了“真实嘴脸”，女王公主选择自强自救时，我们韩剧中的灰姑娘在个人事业和梦幻爱情中实现了“双赢”。

　　输出品质生活之余，不忘励志和家庭教育

　　微博有个段子，每当有人调侃韩国明星只是“长得好看”时，粉丝最爱用的一句反驳是“你知道他有多努力吗?”虽然已演变成笑谈，但也某种程度上印证了韩国明星对经营正面形象的看重，一旦有负面新闻爆出，艺人无疑是断送自己的演艺生涯，在竞争惨烈的演艺圈中再难翻身。

　　而在韩剧的爱情故事中，“励志”和“自强”的故事贯穿始终，灰姑娘女主角虽然出身寒微，却始终努力奋斗，积极乐观面对人生艰难。在赢得男主角的爱慕之后，仍然不忘通过“留学”、“兼职”、“海外培训”来提升自己，甚至感动并激励着玩世不恭的富二代男主角。而“都教授”在他400年的人生中，也从未利用 “外星人”超能力来为自己谋求便利，而是一步一个脚印“踏实”地过着自己的人生。

　　在《来自星星的你》中，女主角千颂伊就有这样一段被热转的台词：“听说人心就是如此，看到所处的地方比自己好的人，不是想着我也要去那里，而是你也来我这泥潭里吧……你生活的那片泥潭，怨恨某人、嫉妒某人，如地狱般的地方，我是不会下去的。”时尚的外衣下，包裹着健康的价值观，从这一点来说，韩剧也不无可取之处。

　　而更难能可贵的是，不管是“家庭剧”，还是偶像剧，都流动着一种细腻的家庭情感。尽管有吵吵闹闹，然而这些家长里短的琐碎与生活观念的差异，到最后都自然传达出长幼有序、诚信礼让的家风文化。睿智的父辈向年轻一代传授人生真谛，年轻人事业出现危机勇于承担过错，大妈买菜时甚至不忘来一句“猪肉要吃本国的”，时时流露出民族自豪感。

　　影视剧行业，成为践行“文化立国”方针的急先锋

　　正当大家开始总结韩剧的制作模式和成功经验，跃跃欲试移植中国时，有评论“泼冷水”指出，这股热潮只是网络假象，在韩国本土，偶像剧的收视率远不及以主妇为收视人群的“家庭剧”。

　　原来，这些国内社交平台热议的偶像剧，并不是韩国电视剧类型的全部，而是每周三、周四播出的水木剧(特指青春偶像剧)，最受韩国观众喜爱的剧集动辄上百集，是讲述个人奋斗的励志剧和家长里短的婆妈剧。KBS电视台刚刚收官的周末剧《王家一家人》，最高收视率则冲上了48.3%，而据一张2004年后的韩剧收视榜单来看，收视最高的一部水木剧《我叫金三顺》，收视率也不过49.1%。可见，对于电视播放平台来说，主力收视人群还是中老年人，不管“长腿欧巴”们在网络上有多红，也无从撼动收视率。

　　既然收视不高，干不过小投入的家庭剧，内容空洞又无甚教育意义，韩国电视台为何还是在水木剧上下足血本?

　　让我们把时间退回到上世纪末。遭遇亚洲金融危机重创之后，韩国政府认为，在本土资源有限的情况下，唯有大力发展文化产业，才能推动本国经济复兴。 1998年，韩国正式提出“文化立国”的方针，力图使文化产业成为国家经济发展的战略性支柱产业，而影视剧行业，成为践行这一战略的急先锋。一系列宏观发展计划和法律法规相继出台，包括进一步加强文化观光部下设的文化产业局职能，专门对本国影视剧等相关产业进行专项管理和保护扶持。一方面对国产电视剧的播放时间下限，另一方面对进口电影的播放设上限，令其在国内打下扎实基础。进而，他们还积极开拓海外市场，除了出售版权，发行DVD之外，通过电视剧包装青春偶像，植入品牌广告，都能为其带来持续不断的商业利益。

　　一句话：韩国电视台对偶像剧的热衷，正是看中了由它所带动的文化产业发展。

　　首先，尽管主打青春偶像的水木剧不是收视的主流群体，然而却是物质消费的生力军。而在网络视频收看日趋主流的今天，社交平台更利于传播和形成话题，去年《主君的太阳》、《继承者们》、《来自星星的你》彼此接档，在国内一部火过一部，引来微博200多位明星分享观剧感受。

　　其次，有业内人士告诉记者，在成熟的影视剧盈利模式中，收视率、出售版权等只占到其收益的两到三成，剩下的部分则应当来自其衍伸品等其他渠道。另一方面，如约翰·哈特利在《大众现实:新闻主义、现代性、大众文化》一书中指出的那样，随着大众传媒的飞速发展和对生活空间的无边渗透，大众传媒在大众读者和大众意义上都发生了重大转移。即大众传媒越来越私人化和女性化;当代传媒强调的是认同身份，而不是权力，故而其主流和卖点常常是“女性的”而非“男性的”，如时装、消费、名流和各种中产阶级品位的生活方式及格调等。据韩联社报道，2013年1至5月，韩国个人、文化、娱乐服务产业收支实现5200万美元顺差。

　　“韩剧”推销国家文化审美，服装、剪辑、化妆一样不能少

　　更重要的是，水木剧是韩国对外塑造国家形象、推销国家文化和审美的重要载体。很多去过韩国的人都注意到，真实的韩国，其实远未到满眼皆时尚、遍地有男神的地步，但通过韩剧，韩国成功地确立了自己作为亚洲时尚领导者和男神制造机的地位，成为女人们想象中的乌托邦。

　　固定剧情套路和极致化的审美追求，意味着对偶像剧进行产品化包装，而制作方也越来越意识到对产品包装的重要性。倘若娱乐是“一种简单的、不复杂的快感”，那么电视剧只要“看上去很美”就够了，当把自己定位为“娱乐产品”，那么观众便是消费者，在这个过程中，消费的不仅仅是“男神”和梦幻的爱情，还有在这个越来越形式化的过程中，传达出的生活方式、时尚潮流以及格调品味。有资料显示，制作是韩剧生产线上至关重要的一环，出品方会将大量资金用在制作上，而演员的费用反而不高。我国影视剧产业普遍面临演员酬劳挤压制作费用的情况，而这在韩剧生产中是不可能出现的。

　　不过，可不要小看这种“形式化”的消费观在操作层面的困难度，这其实需要摄像、道具、服装、音乐、化妆、灯光、剪辑等方方面面的配合。据《亚洲经济》报道，韩国SBS电视台此次在《来自星星的你》运用大量全景拍摄手法和CG特效技术，剧中男女主角的豪宅布景造价超过500万人民币，就其服饰来说，不仅囊括寇依、迪奥、爱马仕这类一线大牌，就连全智贤的睡衣、围裙、拖鞋也必须有名有号。而在大结局中，全智贤换了15个造型，活脱脱一出电视时装秀，让观众感叹“就是看全智贤换装也值了”。单从品牌赞助这一点，就和某些国产偶像剧拉开了差距，同样是富二代总裁身份，我们某些偶像剧中的男主角，穿戴的是大牌“类似款”，用的是品牌手机的山寨货，想让观众入戏也难。