近来上海的地铁站里，到处可见姚明的身影。此番“小巨人”不是为篮球代言，而是成为英语在线学习机构VIPABC的形象大使。前不久，VIPABC完成B轮融资，由阿里巴巴集团、淡马锡和启明创投注资近1亿美元，成为在线教育领域全球最大的单笔融资。在线教育，眼下已成为继互联网金融后的又一热点。2013年起，国内在线教育企业数量剧增。数据显示，2013年平均每天新增在线教育机构2.6家，全年新增在线教育机构近千家。去年有10余家在线教育机构获得了IDG、经纬中国、真格基金等多家VC的投资，累计金额超过3.7亿元。百度公布的《2013中国在线教育市场报告》认为，保守估计未来3年在线教育将保持20%左右的增速，2015年市场规模至少达到1200亿元。

　　个性化方案功夫不足

　　在线教育，又称远程教育或在线学习，是指通过互联网进行学习或者培训的概念。这一概念早在十几年前已出现，其前身便是流行于上世纪80年代的电视大学。“非典”时期，以新东方为代表的传统线下教育机构遭遇打击，事后从业者开始反思：能否依托互联网创新教育方式。

　　相比线下报班学习，在网络上只需要五分之一左右的学费，就能买到所需课程。不用到很远的地方去上课，可以根据自己的空闲时间安排学习进程，而所谓的名师资源也比线下更容易得到。“黑板文明”时代教育资源不均衡、学习效率较低等弊端，随着在线教育的兴起有望得到解决。

　　2013年开始爆发的国内在线教育业态，目前授课方式主要以录播课程、在线直播课程、线上一对一课程为主。各类授课形式在覆盖人群、标准化程度和课程价格等方面各有利弊。百度报告中分析到，录播课程的优势在于可重复播放，上课成本较低，系统化标准化程度高。但课程互动性差，且没有针对性的问题解答。相比之下，直播课程可进行一对多教学，没有地域限制的广泛传播，具有一定的在线互动性，但较难保障视频质量，对带宽要求高。目前，不少在线教育企业以“在线一对一教学”作为卖点，这样的教学方式个性化服务较强，但相对其他在线课程价格昂贵。

　　表面来看，在线教育在提高学习效率和教育资源公平等环节上，优势明显。但其实，在线教育的核心是依托数据挖掘、数据分析等互联网技术，为用户提供针对性更强的个性化学习方案和空间。

　　盘子大，珍珠多

　　竞技世界投资部副总裁张泰伦告诉记者，在线教育行业很大，可细分的领域众多，可谓盘子大、珍珠多，呈现群雄逐鹿的局面，短期内出现“巨头”比较困难。

　　根据《中国在线教育市场报告》，在线教育企业可分从课程研发生产商、中间页渠道商、资讯内容提供商和辅助工具开发商4类。

　　其中，课程研发生产商类企业中，包括专注于早教市场的宝宝巴士、汉普森，专注K12领域的学而思网校、德智教育和简单学习网，语言留学培训类的东方在线、VIPABC、91外教等等。

　　从中间页渠道商的角度来看，百度教育、淘宝同学属于BAT等大流量入口类在线教育，网易公开课、腾讯微讲堂、传课网、多贝网、能力天空等属于在线教育视频中间页，而决胜网、米豆网等属于在线教育搜索中间页。

　　此外，亲宝网、Eduu论坛、沪江网、太傻论坛、中华会计网校等都属于资讯内容提供商。而YY教育、悟空识字、一起学习、极智批改、拓词、英语流利说以及猿题库等属于辅助工具开发商。

　　多数企业尚无盈利能力

　　3月21日，沪江网与中国日语教学研究会、百度教育等联合发布《中国互联网教育蓝皮书(2005-2014)》，其中提到2014年中国在线教育市场规模将超过1300亿元人民币，包括学前教育29亿人民币、K12教育283亿人民币、高等教育564亿人民币、职业教育352亿人民币。

　　新东方董事长俞敏洪曾断言，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，未来3-5年就将实现线上40%、线下60%的格局。

　　目前在线教育行业虽然创业公司不计其数，差异化竞争目标明确，但各个企业盈利模式并不清晰。绝大多数企业尚无盈利能力。百度营销咨询部行业分析师隗功博认为，“在线教育和传统教育不是此消彼长，而是相辅相成的关系，其核心依然是课程研发，忽略教师课程的更新迭代会最终导致用户需求不能满足而被淘汰。在线教育是借助互联网的思路，推动教育更加高效。通过许多免费的增值服务获取用户的认可，然后软性地将培训课程交付给客户，让未来的教育用户享受更多的附加值。当然这也会加剧机构的竞争。”

　　文汇报记者 张鹏