本报记者　傅盛裕

日前，腾讯酝酿多时的“大动作”终于揭开面纱。“芒种计划”即日实施，打通的企鹅媒体平台正式开放，2亿元现金补贴计划落地。与此同时，今日头条、阿里旗下的UC订阅号、一点资讯等平台，也纷纷祭出相关措施。一时间，风起云涌，大有逐鹿之势。

然而，“芒种”能否如期“收割”，结局究竟鹿死谁手，仍旧如同雾里看花。而关乎自媒体、内容创业的讨论，很长时间里，仍将是众说纷纭的热点。

做自媒体的人，都有“金句癖”。偶尔灵光闪现，常态乾坤挪移。每每问及前途，多数新媒体人总以“钱途”回应，因而有了那句不成文的共识:不以盈利为目的的自媒体都是耍流氓。

问题是，不耍流氓固然要紧，钱从何来却颇多疑难。根据新榜去年11月的　《自媒体人生存状态调查报告》，超过60%的自媒体，单月营收不足万元。当自媒体从蓝海、红海逐步变身血海，“钱途”何在备受关注。

半年前，今日头条推出“千人万元计划”，在1年内保证为至少1000位头条号作者补贴单月1万元的保底收入。眼下，腾讯针锋相对地给出2亿元补贴政策，恐怕也是在现金补贴一项上，有意识地制衡。

在腾讯旗下，拥有目前流量最大的微信公众号。但微信公众号历来的目标，是构建生态，而非聚合流量。因此，打着大数据计算、个性化推荐旗号的今日头条等新闻客户端，从缝隙中脱颖而出，成为高流量、高日活的产品。

当用户与流量积累到一定程度，今日头条们最大的危机感，开始从用户不足，转向了内容不足。于是，斥资吸引自媒体为代表的内容入驻，成为最直观的通道。头条号应运而生，并逐渐成长为内容平台。

阿里收购UC之后建立UC事业群，推出自媒体平台，百度也在日前推出了自己的自媒体平台。无论实际影响如何，巨头们在内容领域，至少已不再缺位。

而这一边，腾讯似乎也坐不住了。除了继续优化微信公众号的功能，坐拥腾讯新闻客户端等大流量产品也使得渠道之间的打通成为可能。于是乎，一个名为天天快报的产品，逐渐走向公众视野。

某种程度上，天天快报意在和今日头条、一点资讯对标，为用户提供更精准的内容。但“芒种计划”，似乎又不那么简单。

依照计划，腾讯将原先内部邀请的腾讯开放平台，改为企鹅媒体平台，并将天天快报、腾讯新闻、微信公众号和qq公众号打通。当内容生产能力得到充分释放，腾讯希望依托数据挖掘和渠道分发，覆盖完整的内容生产及传播流程。对自媒体而言，能够将微信内容一键分发，或许是不亚于现金补贴的诱惑。

但是，新举措自然会衍生新问题。最显见的质疑是，2亿元补贴最终花落谁家?　由于优质内容的门槛不降反升，极有可能导致的局面是，在各个平台获得现金扶持及流量引导的自媒体帐号，永远都是几张熟面孔。如此，生态一说不免沦为空谈。

此外，大数据的分析与挖掘，能够在多大程度上实现用户兴趣的个性化，一切以用户取向为准，是否会导致大量标题党和庸俗内容的泛滥，也是值得担心的问题。如果仍旧要仰仗人工编辑，如何客观、中立，如何为非热点、非大众的优质内容留一条生路，又是全新的考验。

几乎所有的自媒体人都意识到，流量只是第一步，随之而来的变现，最快的当然是广告，但最不长久的也是广告。现金补贴，恐怕比广告更虚无缥缈一些。

从长久发展而言，如何结合自发吸引流量和推荐生成流量，进而形成垂直领域内的忠实粉丝和深度操作，恐怕是破题的关键。电商也好，服务也罢，有流量才有人，有人才有延伸。这也是自媒体、新媒体，相较传统媒体最大的差异所在。

动辄上亿元的现金补贴是吸睛的，但真正重要的，是流量带来的想象。如果内容创业是一条可行的通路，谁理解得更透彻，执行得更完善，谁对平台的运用就会更得心应手。届时，芒种播下的种子，也才会结出累累硕果。