■本报记者 陈海翔

“从地理上来说，米兰距离上海很远，但国际米兰与你们的距离却很近。”作为国米代表人物，前球队队长、现任俱乐部副主席萨内蒂在上海的行程表被排得满满当当，7月21日国米与拜仁比赛当天，阿根廷人参加了足足四个商业活动，“球迷是我在俱乐部的分管工作之一，我非常明白中国球迷对于俱乐部的重要性，我们也非常珍惜这样一次与中国支持者们面对面交流的机会。”

和国米一样，在今年夏天扎推冲到上海的欧洲足坛豪门都抱着相同的目的和愿望，伴随着经济水平和对足球重视程度的提升，中国、尤其是上海，正成为欧洲豪门俱乐部越来越必须重视的一块市场，在可预见的将来，上海球迷将能在每个夏天都享受到足够多的“观星”机会。

票房市场获积极反馈

根据上海体育场方面透露的信息，7月30日进行的国际冠军杯AC米兰对阵皇家马德里之赛的球票销量喜人，已突破30000张大关，“在距离比赛开始还有一周的情况下，能够取得这样一个销量的确令人振奋，伴随着比赛临近，这个数字还会继续增长。”而另一个来自业内的消息是，本场比赛的票房已经达到2100万元，这已经创下了在上海举行的足球商业赛的票房纪录。作为目前最具影响力的系列友谊赛之一，此前历届国际冠军杯赛全部在北美进行，而今年是赛事第一次登陆中国。“赛事资源方非常重视中国市场，他们认为，在今天的足球世界，任何成规模的赛事都无法对中国视而不见，而只要谈到中国就必然绕不开上海。”乐视体育国际冠军杯中国赛项目总监刘世杰透露，早在2014年年中，国际冠军杯就已经与乐视体育达成一致，“到目前为止，我们从票房、赞助商还有球迷那里获得的回馈都是积极的，这对于一项赛事的成长将会很有帮助。”

另一个来自乐视体育的数据是：本场AC米兰对阵皇马的比赛版权已被销售至全球168个国家和地区，而在中国境内，也已有20家电视台购买了版权。

在7月30日国际冠军杯之后，另一项已经在中国建立一定市场基础的传统夏季重头戏——意大利超极杯（尤文图斯对拉齐奥）也将于8月8日来到上海体育场。作为一项曾专属于北京“鸟巢”的赛事，超级杯今年到上海本属无奈之举，因为与田径世锦赛“撞车”，赛事才不得不改为在上海举行。但赛事运营方合力万盛总经理张端表示，尽管今年夏天上海的国际赛事密集，尽管这是公司第一次到上海运营赛事，他们仍对票房抱有足够信心，“我们希望能够做到1000万元左右，我认为我们能够做到。上海的市场足够大，完全容得下足够多类似的赛事。”

质量才是决定性因素

张端对于意大利超级杯在上海的票房信心并非没有支撑，他的理由首先是市场，其次就是比赛质量。“不管什么比赛，质量肯定是决定票房的重要因素，尤文图斯是传统强队，又是今年欧冠的亚军，这本身就是最大的票房号召力。”张端说，“据我所知，本场比赛将汇集来自全国各地的尤文球迷，‘老妇人’在中国有着足够的球迷基础。”

上海球迷对于类似商业比赛的要求一直都很高，比赛稍有一些水分都会给票房带来负面影响，但此番豪门扎堆前来的诚意已不同往日。

7月21日拜仁与国米之战，拜仁早就“预告”将主力出战。考虑到票价区间在199-2999元，上海体育场37431人的观众数已非常惊人。据上海体育场票务负责人透露，原本球场上座还能更高，但假票阻碍了部分球迷入场，“赛后统计，假票大概在2000张以上。”该负责人表示，30日的国际冠军杯同样可能出现假票，“我们再一次呼吁，球迷应去正规销售点购票，不要购买黄牛手中所谓低价票。”假票猖獗令人气愤，但从另一个角度来看，也证明了比赛质量的重要性。如果连价格合适的正规票都卖不光，又何来假票？

在国际冠军杯与意大利超级杯之间，还有另一支大牌球队来访，那就是有着万达集团资本背景的马德里竞技。8月4日，马竞将在上海体育场对阵上港，但在其余绝对豪门的冲击下，本场比赛的商业前景却不容乐观。“给我们的感觉是，这场比赛搞得有些仓促。”上港俱乐部一位高层向记者表示，“一个多月前我们才收到邀请，对于一场大型商业比赛而言，这个时间点有些晚了。”仓促是一个原因，另一方面，马竞在国内的号召力也远不如AC米兰、皇马和拜仁等传统豪门。还是那句话，想要千万票房，先得确保质量。