郭太运老先生现场演示制作年画

(郭太运供图)

文汇报记者　徐晶卉

春节，很多人家都有这样的习俗——贴“福”字、贴春联，更讲究的则会贴年画，寓意新年新气象。过去，这些“福”字、春联、剪纸都是在超市选购的印刷品，如果现在告诉你，可以买到“故宫淘宝”的康熙御笔“福”字剪纸、龙凤呈祥年画，而且都是数百年的传统手工艺制作，价格还不贵，你会心动吗?

春节前夕，由文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的非物质文化遗产众筹项目上线，包括胶东年韵大饽饽、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人手工制作的众筹项目，通过互联网渠道走进人们视线，“老年俗新势力”吸引了数万网友点赞。

上海小囡吃上胶东大饽饽

因为关注“故宫淘宝”，又在网上购置了不少年货，上海“85后”小囡顾家淇“迎头撞上”胶东大饽饽这个非遗众筹项目时，一下子就被吸引住了。

“这个饽饽长相太奇特了。我是土生土长的上海人，从来没见过这种年货，长知识了。”这是顾家淇对胶东大饽饽的第一印象。她相中的是一款重达1.5斤的纯手工年韵大饽饽，别看“长相奇怪”，其实大有来头——那是山东省级非遗，在当地风俗中，每种花样都有不同的寓意。过春节、生宝宝、长辈生日，制作各式各样的大饽饽，是当地人记忆中老一辈的“必备品”。

不过真正触动顾家淇点击“众筹”按钮的，并不仅仅是新奇感，而是看完非遗众筹宣传片后的感慨:“老一辈手艺人大多是农民，他们都是在炕上亲手做出这些饽饽，能体现浓浓的亲情。现在上海的年味越来越淡，我下单众筹，也是希望给春节带来点年味，感受中国传统过年的味道。”

记者在“故宫淘宝”上看到，年韵大饽饽系列目前已结束众筹，共有6806人下了单，累计筹资8.7万余元。顾家淇告诉记者，前几天她已经收到了饽饽:“很好吃。”

老手艺“变萌”迸发新年味

除了造型独特的“年节必备”胶东大饽饽，起源于唐代的开封朱仙镇年画、汉族民间艺术三绝之一的高密剪纸、享誉160多年的内联升手工老布鞋等，也出现在了非遗众筹的清单上，给春节带来了浓浓的年味。

朱仙镇年画被认为是中国木版年画的鼻祖，一直以构图饱满、线条粗犷、形象夸张、色彩艳丽、久不褪色而备受人们喜爱。鲁迅先生对其评价极高，上海鲁迅纪念馆至今还珍藏着鲁迅收藏的26幅朱仙镇年画。年逾九旬的朱仙镇木版年画传承人郭太运清楚地记得，虽然一年里年画只做一个月生意，但兴盛之时，老年画作坊遍布开封市内大街小巷，家家户户必贴年画，期盼来年好兆头。可惜随着时代变迁，贴年画日渐被人遗忘，郭老先生最担心的一件事就是，贴年画的人家越来越少。

这也是朱仙镇年画发起众筹的初衷。在阿里年货节期间，由淘宝众筹平台发起、“网红”故宫淘宝加盟，参考宫廷节令画，为朱仙镇木版年画提供了故宫定制款设计方案“龙凤呈祥”，寓意“帝赐金福，后赐如意，子孙和合，年年百事宜”，用更“萌”的画风迎合网民消费者的口味。

蔡瑞勇是郭太运老先生的3个关门弟子之一。他告诉记者，目前他们正在根据创意设计稿进行创意与技艺结合的新尝试，遇到了一些挑战，“在新的创意中，无论是年画的画面构图，还是颜色的搭配，都与传统工艺有很多不同，套版也都要重新手工刻制，预计到正月十五才能出产品。”他笑着说，这个春节不能好好过了，可一想到更多地域的消费者能接触到非遗，又是一脸兴奋:“感觉老手艺也‘变萌，了。”

阿里巴巴方面表示，阿里年货节期间发起非遗众筹只是开端，未来将借助互联网的力量进行更多探索，让年轻群体体验到传统手工艺的精妙，让传统文化焕发出新的活力。

记者手记

借众筹保护非遗

所谓众筹，是指利用互联网和社交网络传播的特性，让小企业、艺术家或个人向公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需的资金援助。而“非遗众筹”，则是“故宫淘宝”文创设计和非遗传统工艺在春节期间的一次集体展示。

作为“非遗众筹”发起人之一，“故宫淘宝”设计团队负责人表示，“故宫淘宝”一直在做的就是基于传统文化开发有意思的周边产品。在“非遗众筹”项目里，希望兼顾史料传统与现代创意，“既能体现出传统文化的内涵与精髓，同时又为年轻消费者所喜爱”。

守护、繁荣非遗，除了全方位的保存之外，更重要的是开拓更多观众群和年轻一代传承人，避免非遗衍生产品在传承道路上远离大众、或是只能隐身于博物馆的局面。保护非遗，“围观”“参与”和“传承”同样重要，而众筹恰好可以成为凝聚注意力、凝聚粉丝的平台。