传统水果之乡打造“四季仙果之旅”

浙江上虞农旅结合“两头甜”

上虞岭南乡覆卮山景区万亩油菜花怒放，令人流连忘返。刘海波摄

文汇报驻浙记者 蒋萍

通讯员 刘海波

大片金黄的油菜花绽放在梯田地垄，形态各异的稻草人点缀其间，与不远处的游道、古村交相辉映——绍兴市上虞区岭南乡东澄村，正是以如此撩人的春姿展现在游客眼前，“‘四季仙果之旅’——2017上虞生态休闲旅游节”便在上虞覆卮山景区拉开帷幕。

“近年来，上虞区以生态休闲旅游节为依托，合力推动全域旅游和乡村旅游发展，促进旅游业与农业融合发展，促进农业供给侧改革，在绍兴市乃至浙江省起到了很好的示范引领作用。”上虞区旅游局局长赵明刚介绍。

“2月草莓分外俏，4月樱桃迎春来，5月桑葚惹人爱，6月杨梅酸甜鲜，7月葡萄满园香，8月黄花梨压枝弯，9月猕猴桃采摘忙，10月柿子串串红，11月板栗满山野。”这首民间歌谣，把散落在虞山舜水的四季水果形象生动地串联了起来。“上虞是传统的水果之乡，但甜蜜水果此前却曾沦为‘闹心果’。”赵明刚说，由于水果上市采摘期较短、市场竞争激烈，运输困难，如不能及时采摘销售就容易腐烂变质。而农产品以本地消费为主，仅有少量销至杭州、上海等地。后来一些果农尝试将客人邀至地头亲自采摘品尝，但毕竟是农民自发的销售行为，加上产品类型过于单一，采摘规模又小又乱，且缺乏品牌打造和宣传推广，其效果并不理想。

能否以政府主导为原动力，将“水果”与“旅游”结合起来？　自2007年始，上虞区政府将分散各地的水果“串珠成链”，每有水果成熟前，由区里组织农事节庆活动，向外推介采摘游线路。有了政府的支持，过去“小打小闹”的采摘节、文化节等活动影响力已非往年可比。媒体、客商云集，加以整套品牌形象识别系统，人气和产品档次陡增。“经过‘采摘游’包装后，水果附加值大幅提升。赵明刚介绍，近两年，上虞大力发展“四季仙果”规模基地，全区现有水果种植面积20余万亩。上虞因此被命名为“中国葡萄之乡”、“中国杨梅之乡”、“浙江省樱桃之乡”、“浙江红心猕猴桃之乡”。

上虞还大力发展家庭型、农庄型农家乐，丰富产品供给，带动农村消费。同时开发“四季仙果”的观赏产品，如樱　(桃)　花节、(青)　梅花节等，带动当地旅游业发展。“四季鲜果”还与食品加工、文化创意等产业联姻，开发杨梅酒、桑果酒等附加产品，挖掘“四季仙果”的历史渊源、营养价值等深度内涵，做足“仙”字文章。“如今，在上虞各‘四季仙果’所涉及的乡镇，处处是美景，处处是游客。田间地头的四季‘鲜果’逐渐成为百姓发家致富的四季‘仙果’。”赵明刚表示。

在上虞东关街道保驾山村，有一个绝美的地方叫荷花荡旅游度假村。这里桃花点点，芳草连片。曲径通幽的杨林栈道、农家风情的餐饮食堂及乡村木屋、独木小桥等景点，又透露着精致与周到。

“我这个农庄已经浓缩了四季鲜果，从春天到冬天一年四季都有水果，春有樱桃、枇杷、桑果，夏有杨梅、葡萄，秋有猕猴桃、无花果，冬有柿子、冬枣……”庄园主人徐国平说，进入采摘期后，游客众多，客房天天爆满。150元一斤的生态放养鸡和20元一斤的鸡蛋等农产品供不应求，还因此常常“得罪”客人。2016年，他的生态农庄效益达到了400多万元。

“‘四季仙果之旅’是上虞多年摸索走出的一条以水果‘串起’旅游，以旅游拉动农业、带动商贸的发展之路。‘四季仙果之旅’的理念创新，体现在整合当地优势资源，采用市场化运作手段，以农业发展助推旅游业腾飞。”上虞区委书记陶关锋表示，“四季仙果之旅”已经走出了一条农业增效、农民增收的好路子。

(本报上虞4月2日专电)