罗永浩不卖锤子而与薇娅比拼带货力的消息热度未散，“小朱配琦”搭档又登上了热搜榜单第一。

4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开启。央视主播朱广权与网红主播李佳琦“连麦”，隔空合作，力推湖北美食。央视新闻+淘宝直播间的配置磁场力可观：共吸引1091万人观看，累计观看次数达1.22亿，直播间点赞1.6亿，两小时内累计销售额4014万元。与此同时，朱广权一众商品做的广告词也在网络刷屏。“烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶……”这段借用杜牧《泊秦淮》的广告词一出，惊艳的何止是直播间内的看客。

一周之内，从罗永浩与薇娅共同造就的“直播带货魔幻夜”到“‘权’想下单、一次买‘琦’”，直播间屡屡刷新大众认知，“直播间经济被重新定义”的观点不胫而走。

图源：视觉中国

自2019年起就站上风口的直播间经济，究竟在被“谁”重新定义？

最直观的改变，源自直播间带货人与所带商品的更迭。

如果把初期网红主播直播间带货看作1.0版本，那么改变始于去年12月。彼时，李佳琦直播间试水与电影合作的模式。胡歌与桂纶镁作为《南方车站的聚会》主演做客直播间，见证了25万张电影票“秒空”的影视界纪录，这场直播也开启了文化产品进入直播间的先河。此后，演艺界明星进入直播间互动、为影视剧或新歌“打call”（助威），渐成显流。明星与网红的牵手由此成为直播间经济的2.0版本。

能称之为“颠覆”的现象出现在今年春天。

先是“3·15”前夕，上海市消保委消费指导部资深专家走进李佳琦直播间。这是全网直播间里迎来的第一位“突破常规”的嘉宾：不以带货为目的、却凭选购知识坐镇直播间。“不带货”的20分钟里，共378万网友在线围观，收获点赞数928万。就在网友以为直播间经济的“监督者”与“带货人”同框已属破例，央视新闻主播的现身，揭开了直播间边界无远弗届的潜在真相，标记了3.0版的里程碑。

在这一时间点上，网友看见，以往只存在于网红范畴的直播间经济，因与主流场域的融合，被注入了全新的温度、价值与灵魂。

仔细端详这次直播间经济3.0，“为湖北拼单”的号召在大众间激荡出了最大的情感涟漪。特殊时期，热干面等湖北美食不仅暖胃，更在同胞间成为一种暖心的意象。疫情防控最紧张时，它们频频登上加油海报，如今国内形势趋稳，这些美食又化作无数人为湖北加油的实际付出。当人们感慨“没有为湖北拼过命，但愿为湖北拼个单”时，一场直播的意义早已跳出了销售的范畴。它是被加持了文化感的非常规贩售，是普通网民从舌头到心间紧紧相连的证明，更是湖北复苏之际全国人民集体推出的强心剂。

这就难怪，论数字的咋舌程度，“小朱配琦”未必能及4月1日的魔幻夜。那晚，罗永浩初次进入抖音直播间就拿下1.1亿元成绩单；同一时间，薇娅在淘宝卖出了单价4500万元的“火箭服务”。但真正赋予直播间经济全新定义的，不在于卖货本身，而在于温度、价值和灵魂。

作者：王彦

编辑：范菁

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