北京冬奥会把握和创造了历史机遇，抒写了中华体育强国建设的魅力篇章，成为全球无与伦比的标志性盛会，立体地凸显了九重软实力意义。             

直接彰显了影响力、创造力、竞争力             

有一种影响力叫双奥之城，全球首个，无与伦比。这一世界品牌影音远播，反响非凡。无论看预期抑或观成效，它都成为提升中国形象与声誉的好窗口、好舞台，彰显了新时代中国的发展观、文明观，这在国际社会全媒体传播中得到认可。绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥理念深入践行，赢得了话语权。双奥之城从“奥运三问”来，到“百年复兴”去，展现了鲜明的中国风范，留下宝贵而丰厚的遗产，有助于中国作为负责任大国在全球事务中扮演更加重要的角色。             

有一种创造力叫前所未有，星星之火，可以燎原。北京冬奥会在新型举国体制的托举下交出创新答卷，显示出卓越的创造性。这场盛会把资源要素转化成科技创新、文化创新和制度创新成果，增强了引领发展的内生动力和创新活力。它是一种开拓性力量，在纵向上不守陈规，以氢能点燃主火炬，“微火”照亮世界；在横向上别出心裁，“盲人点火”向世界传递光明、希望与友爱。在带有全世界参赛国和地区名字的“雪花”簇拥下，小小火炬体现了“星星之火可以燎原”，对文明进步具有见证和推动意义。             

有一种竞争力叫胸怀天下，开放包容，人才回流。北京冬奥会是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局过程中的盛会，以外向的气度与姿态筹办备赛，拥抱了世界。阳光、富强、开放的国家形象与优良环境，成为集聚天下英才的独特竞争力。这既是着眼长远，以全球视野发现、吸纳人才的过程，也是迎来“人才回流”、尽展“海纳百川”优势的结果。             

生动反映了生命力、感召力、凝聚力             

有一种生命力叫跨越时空，天地人文，悠悠长存。它为融通古今、合璧中西绽放了文明芳华。这是一种以文载道、以文传声、以文化人，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，实现了优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。“二十四节气倒计时”“十二生肖冰鞋车画出中国结”自带中国元素、中国气派，赋予时代内涵和现代形式，折射着自强不息的精神追求和历久弥新的人文财富。             

有一种感召力叫国之大者，以上率下，三亿参与。办好北京冬奥会是党和国家的一件大事。这一“国之大者”深刻反映体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。它表现出来的无形感召力量，获得了最广泛的支持和认同——“三亿人参与冰雪运动”。其以“冷资源”带动冬季体育运动的“热传播”，点燃了全民健身激情，助推了运动促进健康的生活习惯形成。             

有一种凝聚力叫追梦时代，奋勇拼搏，超越自我。凝聚力始终是软实力的内核。北京冬奥会作为精神纽带，在“两个一百年”奋斗目标交汇的关键时间节点化作提振民族精神、凝聚起亿万民心的价值力量。它深刻把握了体育强国梦与中国梦息息相关的定位，通过冰雪健儿示范了奋勇拼搏、超越自我的精神，把个体、集体、社会凝聚在一起，反映了整个民族特有的自强不息品格。它深刻反映了新时代是追梦者的时代，通过中国人民的坚定支持，反映了高度的认同感——奋斗成就梦想，一致的归属感——体育强则中国强。闭幕式旗手“高”举中国“梦”的含蓄表达共振于海内外中华儿女的心灵深处，将为中国民族凝聚蓬勃向上的复兴伟力。             

溢出体现了公信力、吸引力、亲和力             

有一种公信力叫冰雪之约，简约安全，阳光自信。言必信、行必果是公信力的题中之义。为世界奉献一届简约、安全、精彩的奥运盛会，这是中国对世界的承诺。无论这个系统工程有多复杂艰巨，其如期开幕、安全举办，展示了真实、立体、全面的中国，体现了重礼、明义、守信的品格和声誉，为世界注入了共克时艰的信心和勇气。合唱团、舞蹈团的孩子们，广大志愿者们，五湖四海普通的市民群众，朴实无华而热情洋溢，一起践行冰雪之约、中国之诺，共述卓越、尊重、友谊的动人故事，收获信服。             

有一种吸引力叫一墩难求，中国浪漫，近悦远来。它既有润物无声的内涵魅力，也有火爆出圈的磁吸实力。“冰墩墩”“雪容融”呈现了可敬、可亲、可爱的中国形象，体现了一种饱含想象、情感、创意和心心相印的全球叙事能力，产生了良好的互动效应。“一起向未来”的中国式浪漫，有助于民心相通。“有朋自远方来迎客相见”“天涯海角惜别垂柳相送”“燕山雪花大如席”“有形的雪花幻化为无形的圣火”体现了丰富多彩、生动立体的中国形象，让人产生近悦远来的“沉浸体验”。闭幕式多国选手“转圈圈”，真情留恋油然而生。             

有一种亲和力叫天下一家，美美与共，更加团结。北京冬奥会以和平、友谊和团结精神让世界相依在一起，映照了全人类共同价值、人类命运共同体理念的亲切感。这是与人亲切和谐的能力，是使人亲近、愿意接触的力量。北京冬奥会不仅推进了中国体育故事和声音的全球化表达，以盛会符号体现了中国形象亲和力，更在解决我们所面临时代之问、世界之问时，贡献了“天下一家”等中国智慧、中国方案，让心更近、情更深，放大了“主场外交”效应。天下一家、美美与共，是中华传统文明、现代文明与世界文明的融合，是对“更团结”的生动诠释。            

 （作者为上海体育学院马克思主义学院教授）

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