看着李佳琦、薇娅直播带货秒售，赚得盆满钵满，够几辈子花了，大家都羡慕不已。而新冠疫情的发生又让许多人足不出户，更不能聚集，社会消费结构发生了明显改变。于是，人们纷纷转战抖音等平台，开辟另一个商业战场。
明星直播带货火了，成了香饽饽
乘着“直播”的风口，李佳琦从一个美妆柜员，快速成长为流量和商业效应上不输任何一线明星的“顶级流量”。“带货女王”薇娅4月1日居然在淘宝直播间卖出去史上首单火箭，售价4000万！这是薇娅做直播四年以来，卖得最贵的东西。亮瞎眼！
很多明星都已看到直播的新价值，走进直播间分一杯羹。比如，李湘去年4月加入直播卖货开始，俨然已经把直播当成了自己的主业。去年11月，国际艺人卡戴珊直播间连线淘宝主播薇娅，1分钟售罄15000瓶限量香水。范冰冰和网红雪梨同框直播卖面膜，短短几分钟销量突破11万件;柳岩快手直播首秀，总销售额破1000万;郭富城5秒卖出5万瓶洗发水;小S空降薇娅淘宝直播间一秒卖货88万元……明星直播赚得盆满钵满。
也有播糊的，比如李小璐直播卖货赚了生活却输了名声。4月20日晚，李小璐做起直播卖货，前一天她就在个人平台上预热打起广告，半开玩笑道：“直播为了生活呀！”直播全程，镜头下的李小璐相当拘谨，更多时间在“带货”说话的是身边的网红小姐姐助理，她偶尔才插上几句，看上去对商品属性特点并不如专业卖货的那么熟悉。虽然直播卖货赚足了银子，但是李小璐的评论间却满是质疑、谩骂和吐槽的字眼。
事实上，明星被商业平台看好，比如某奢侈品平台官宣，赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星成为其代言人，预告“五一”节期间连续直播5天，进行直播带货。
不仅仅是普通人，除了明星利用知名度之外，更多的政府官员也纷纷加入“战斗”，为了做出政绩也当起了售货叫卖员，而且是行情一路看好。
80后县长京剧声中卖麻饼，还PK另一个县
4月20日，陕西省岚皋县副县长杨乐、冯涛组成的“大山乐涛淘组合”，与旬阳县副县长王燊、王智清组成的“王炸组合”上演了一场在线直播带货PK。
杨乐是80后，就着京剧版《卡路里》的开场，当起了农产品“带货主播”。另一位80后副县长冯涛拿出一包瓜蒌籽进行推介：“这款休闲食品瓜蒌属于雌雄异株的农作物，浑身都是宝。瓜蒌皮是中药，也可以酿酒，具有降血脂、降血压、清肺去火的功效。两包只要29.9元！”一句岚皋县“巴山夜雨涨秋池，想看县长吃美食”轻松欢乐，令网民无比好奇，很快出货。
旬阳县王燊副县长则在直播间拿起一块双麻饼介绍：“双麻饼，正反两面都是芝麻，是旬阳县传统特色点心。饼上面的白芝麻是合作社从贫困户手中收购的，里面的馅儿有花生、核桃等20多种配料，经过13道工序加工而成，是很好吃的扶贫产品。”话音未落 ，100份上架的双麻饼就被一扫而空。
副市长热销1.2万份英山云雾茶
4月18日晚，黄冈市人民政府副市长刘忠诚走进直播间，推介板栗、红薯刀削面、有机丝苗米等本地美味，详解云雾茶、菊花、蕲艾等当地特产。
刘忠诚在直播间推介黄冈特产
黄冈每一个特产背后都有文化传承：大明医圣李时珍故乡——蕲春的蕲艾产品、菊花之乡——麻城市的福菊系列产品、黄梅戏发源地——黄梅县的有机大米、毕昇故里——英山县的云雾茶、全国板栗第一县——罗田县的小Q栗、全国第一将军县——红安县的红薯刀削面，闻一多故乡——浠水县的藕粉和鱼面。
数据显示，该场直播活动累计观看人数超过115万，当天直播带货总销售额达397万元，累计热销产品超过11.6万件，包括1.5万件菊亮亮眼罩，5.5万份红薯刀削面，1.2万份英山云雾茶，7600份蕲艾艾灸......
科技大佬也成直播明星
中国香港《南华早报》20日撰文说，许多人曾认为中国的网络直播派对会很快结束，但在网络直播与各类电商及娱乐平台融合、疫情期间来自家庭和企业的强劲需求等因素助推下，该行业正继续迅猛增长。一片红火中，许多内地科技行业领袖和企业家也已成为网络直播明星，迫切迎合世界第二大经济体的消费者对在线购物的强劲需求。
阿里巴巴创始人马云是最早在中国网络直播市场引发关注的科技行业领袖之一，他曾与有“口红一哥”之称的某职业网络主播进行直播卖口红比赛，还参加了促销农产品的直播活动。
携程网也已将其联合创始人兼董事局主席梁建章“培养”成网络直播明星，后者身着传统服装推销该公司的酒店预订服务，在一场为时1小时的直播中创造2000多万销售额。搜狐创始人张朝阳表示正考虑像其同行那样尝试网络直播带货。
失败的智能手机企业锤子导致罗永浩去年破产，如今正通过直播尝试自我救赎。近日的直播中他售出价值1.1亿元的产品，吸引4800万用户观看。参与他直播活动的是搜狗创始人王小川，推销的是人工智能录音笔。
疫情危机导致经济普遍放缓后，中国直播市场的这些发展彰显科技行业的迅速恢复潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，今年中国的网络直播用户有望从去年的5.04亿增至5.26亿。该行业今年的规模有望超过9000亿元。
有人说，疫情改变了人们的生活，新的流量时代已经到来，全域流量成为政客、名人、明星争夺的又一高地。直播带来不仅是沟通改变，而且是传播介质的变革，影响到新的经济结构，重新分布新的市场份额。
可以说这是最坏的时代，也是最好的时代。
编辑：徐俊芳
责任编辑：李伶
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