日前，优酷网站因一部电影上线的推送消息引发众怒。原因是他们在宣传这部国产优秀电影的文案里极尽惊悚、恶俗的用词。随着这条推送抵达万千移动端的同时，网上一片哗然。有网友认为，如此恶意的“标题党”已对相关演员构成伤害。然而，受伤的又岂止是演员。

事后，优酷网站在官方微博上公开道歉。可“需要道歉的何止这一次”“需要道歉的何止这一家”“仅仅道歉就可以了吗”，网友们并不买账。恶俗的“标题党”犹如流感病毒——它们或惊悚猎奇，或低俗恶俗粗俗，或打着色情、犯罪等擦边球，所图无非请君一“点”，每次发作都在伤害着网络健康。

互联网时代，商业网站、社交媒体、智能应用都在各自发声。信息汪洋里，为有价值的分享争取大众注意力，让正能量的内容发出更大声量，无可厚非。而且，从“新闻纸”诞生以降，好的标题从来就是门学问，甚至能称为“艺术”。虽说如今时代发展，媒体的渠道、形式、主体都在变化，标题艺术的衡量标准也在变，但万变不离本，既是艺术，必当谨守艺术的节操，有所为、有所不为。

大量事实证明，好的网络标题或许不必正襟危坐，但也绝不贩卖假丑恶。有些凭悬念引人，有的靠人文关怀赢取共鸣，更多的用创新思维获得青睐。比如2017年6月，新华社新媒体曾因一篇推送掀起过全网热潮，《刚刚，沙特王储被废了》的标题还催生了“刚刚体”，时至今日，仍有新媒体在沿用。此可谓标题艺术的范例之一。

但负面典型同样层出不穷。就以此次电影上线的案例来说，除了优酷之外，其他几家视频网站也在同期推送了类似文案。这些推送中，不乏耸人听闻的或者带有暗示性意味的用语，只不过因为是小巫见大巫，而“免于”网络谴责。

应警惕的是，“人即终端”让越来越多的人表达更自由、更多样化，但这并不意味着事事都可任性。个体表达、新媒体早已不是什么新生事物，更不是法外之地。他们的表达其实与传统媒体一样，无论技术发展到何种程度，都不能丢失底线思维，都需要讲求章法规则，“从心所欲，但不逾矩”。网络平台、自媒体若想获得更好发展，就必须倡导行业诚信与自律，以行业规范不断地进行自我审视与自我校正。若一味放任恶俗  “标题党”，不加以行业制约，那么多少次道歉都于事无补，都会沦为下一次炒作的起点。

作者：王彦

编辑制作：徐璐明

责任编辑：李婷

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