丁酉年的脚步日益临近，档期内依然有电影来，有电影撤。“公映日历”上已从最拥挤时大年初一有12部新片上映，到昨天只剩下6部为农历新年开张。新片数量减半，但片方的企图心决不打折。君不见——几家“路演”已跑遍大江南北50座城，而消失近10个月的票价补贴重又汹涌——所有这些宣发成本，都有可能转化为票房数字。毕竟，这是一年仅有一次的“给啥看啥”的黄金档期。

在业界的普遍认知里，“回家过年”已不单纯是情感上的召唤，还催生了全新的春节文化年俗，而成本可控、时间可选的举家观影显然就是符合时宜的新年俗。

中国电影家协会秘书长饶曙光说得全面：“春节档的成长、发展，除了影院终端下沉、电影品质提升、观影氛围培育等内部原因外，百姓消费习惯的改变等社会因素也是极为重要的推动力。”

金逸院线华东区经理冯梅作为基层的影院经理则吐露着大白话：“过年观影已从文化消费跃升为节庆刚需，看什么电影不重要，重要的是观影这件家庭活动，重要的是和哪些亲朋好友一起走进了电影院。”

排片表上喜剧称王，“喜兴消费”顺应时宜

有人打趣，今年春节的6部新片用一串笑声就可提炼——“哈哈哈哈哈”，没有一部离得开喜剧的内核。冯梅的观点代表着院线经理的看法：“观众要什么很清楚，普天同庆的日子，欢乐吉祥摆在第一位。”

周星驰与徐克联手《西游伏妖篇》，就像“西游”是个超级概念，“周星驰”这个名字也是影迷心中与喜剧相关的超级链接；《大闹天竺》由王宝强导演，同样触到了“西游”的边际，不过观众显然更为关心，新人导演处女作，是怎样邀请到了陈佩斯与朱时茂加盟，而这两位暌违影视圈多年的老伙伴又能不能掀起一股“带爸妈进影院”的过年新气象；《功夫瑜伽》　虽没把喜剧当成第一卖点，但谁都知道，成龙最擅长其一是真拳真腿的打斗，其二便是千钧一发间的嬉笑与自嘲；《乘风破浪》一边被认作是文艺青年定制款，一边则是片方把“好笑，但不止于笑”写进了宣传词，喜剧属性可见一斑；《熊出没之奇幻空间》已是系列第四部大电影，无论口碑怎样，熊大、熊二、光头强的组合总能博孩子一笑；就连最不起眼的《健忘村》，从曝光的王千源与舒淇的剧照中，亦流露出浓浓的荒诞“笑果”。

影评人李星文在预判春节档几部强片时，谈到了顺应时宜的“喜兴消费”。在他看来，《西游伏妖篇》　作为同档期最具冠军相的影片，会探测出当下国内电影市场的全员观众有多少。“上至傲娇的发烧友，下至过年吃顿饺子的打工仔，有谁不喜欢周星驰吗？　就连懒惰的技术宅，还有徐克的技术为饵呢。再不济，喜兴消费会形成观影旋风，把电影的核心观众和外围群众都裹挟进去。”

大年初一票补预估近3亿元，但“爆款”复制还需品质作保

为给喜兴消费添把柴，消停了近10个月的票补，又大规模返潮了。

点开各种手机软件可发现，春节档几大“种子选手”中，《大闹天竺》开启了猫眼上9.9元，淘票票限时8.8元的抢票活动；《西游伏妖篇》主打淘票票的8.8元，猫眼9.9元辅助推进；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元，百度糯米6.6元的加持；而《乘风破浪》则开通了格瓦拉上12.8元的抢票通道。截至昨晚22时，大年初一预售票房已突破1.2亿元，其中《西游伏妖篇》以近5000万元领跑预售票房，《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》都超千万元级别。票补卷土重来，电影的“真爱粉”固然拍手称道，大批“喜过春节新年俗”的围观群众，也因为相对诱人的经济成本而出手抢票。有业内人士预估，大年初一，单是靠票补就能贡献近3亿元的票房产出。

各家砸下的本钱不小，全凭春节档一副金字招牌作保。数据显示，近些年中国电影市场春节7天票房占全年总量的比重逐年增加。2015年春节票房19.94亿元，占全年4.52%，到了2016年，7天爆收36亿元，占全年比重7.88%。尤其是去年春节，堪称中国电影人难以忘怀的狂欢一周。不仅口碑两极分化的《美人鱼》占领了中国电影单片34亿元的天花板，在这个“影史上最贵一周”里，被打上“烂片”标签的《澳门风云3》和《西游记之三打白骨精》，其票房也分别超过了10亿元。

然而，在经历了过去10个月影市的低迷、震荡、趋缓之后，业内对“爆款”的复制有了更审慎的态度。李星文把元旦前后的档期视作“春节档前哨战”，具有比较价值——剧本扎实的《情圣》以5.3亿元力压《摆渡人》的4.76亿元，《血战钢锯岭》以4.1亿元力敌　《星球大战之侠盗一号》的4亿元——“说明中国观众不唯名、不迷星，真识货”。乱花不再迷人眼，有这样的观众，“Word电影”“PPT电影”“MV电影”“脑回路紊乱电影”“保底虚妄症电影”迟早都没戏。