▲大年初一超3200万人次观影——这个惊人的数据再一次敲定：举家看电影已牢牢占据当代“新年俗”之一。春节档不再是单一迷信“喜兴消费”的档期，丰富的类型会拓展观众群的边缘。

初一到初六，刚过去的2018年电影春节档，创造了太多纪录。

六天累计票房56.76亿元——比去年同期的33.75亿元增长近七成；大年初一单日12.65亿元——全球市场单日最高票房、中国市场首次单日破十亿、单日单片最高票房；《唐人街探案2》18.9亿元、《捉妖记2》17亿元、《红海行动》11.9亿元——六天之内已催生三部十亿级影片，前无来者；大年初一超3200万人次观影——这个惊人的数据再一次敲定：举家看电影已牢牢占据当代“新年俗”之一。

前两年春节档的急速增长，让人们看到了中国影院建设在深入广袤大地后带给市场的丰厚馈赠。那么今年暴涨的数据除了依旧可观的银幕红利外，还有哪些推手？清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿提到了“较高的电影商品品质”，他给整个档期打出70到75的满意分；北京大学艺术学院教授李道新也指向了内容，“如果去年春节档可以打70分，今年能打80分”。而在网络评分上，各个客户端都显示：2018年的春节档诸片，整体口碑为近五年最佳。

硬碰硬的数据，口口相传的好评，名副其实的“最热春节档”让“新年俗”不负众望。

曾被片面理解为“喜兴消费”，如今每一部主要影片都在拓展观众群的边界

自从春节看电影跻身“刚需”的行列，“喜兴消费”是它被赋予的第一层理解。欢天喜地过大年，时间和经济成本都可控的前提下，去影院买个乐，业内外都不反对。于是，接连几年都是喜剧先行，2017年的春节档更是“哈哈哈哈哈”面貌相似地一路笑到底。

这便很好解释，《红海行动》看片会后，即便业内也有顾虑：这样一部将残酷战场和盘托出的影片，真的符合过年气氛吗？事实给予回应，该片六天破十亿元，不仅没被冷落，相反，它成为许多人“带爸爸、爷爷、外公去看电影”的首选。

李道新认为，是时候打破片面理解了，“没有任何人规定春节期间必须放映和观看喜剧性的合家欢电影。档期是可以兼容多种题材和类型的。只有这样，才能更好满足特定档期内不同受众的观影需求”。尹鸿则佐证：“此次整体内容供给上，优质产品多，类型差异大。尤其是几部重点影片，每部都有特点，客观上大家都有可选的电影，几乎每一部都能扩展观众群的边缘。”《红海行动》是军事动作片，《唐人街探案2》糅合了喜剧和悬疑类型，《捉妖记2》意打合家欢，《西游记女儿国》目标受众在于谈爱的男男女女，《熊出没·变形记》则是明显的低幼向影片。一部片有一部的品相，每个故事都能牵住一定人群的目光。

从这一层面说，《红海行动》与去年的《战狼2》《芳华》以及今年初的《无问西东》很相似，都能挖掘出大量低频观影人群。如果有人一年只看一两次电影，他们多数会把这个机会留给春节档——能否让这些“很久不进影院”的观众留在现场，这是《红海行动》之于今年春节档的重要意义。

曾被简单理解为“给啥看啥”的档期，如今口碑会托举佳片走出“逆袭”长线

除了“喜兴消费”的片面理解，“给啥看啥”也曾是春节档挥之难去的误解。业内一度认为，过年时，看什么电影不重要，重要的是一起看、和谁看。其中，大年初一这个制高点，更被视作“兵家必争之地”。君不见，过年前以《捉妖记2》为首的电影营销战打得花样百出，耗资惊人。

“给啥看啥”真的那么灵吗？观众会投票。如果说大年初一的票房与预售成绩密切相关，与口碑关联相对最弱的话，从初二起，越往后越看得清观众的选择。《西游记女儿国》是诸片里最先滑落的，该片从上映首日3.47亿元票房高位起步，到昨天仅2700万元，可谓断崖式下坠，“重特效，轻故事”为影片最大的诟病。《捉妖记2》境况稍好些，凭借强势营销，该片在上映初两天风光无限，但受到“除了卖萌，一无是处”等口碑影响，业界普遍认为胡巴的续作并不会比第一部更为成功。

口碑能如此迅速地影响票房，尹鸿将之归为春节的特有“黏性”，“平时人与人之间的交往多数靠互联网当中介，过年作为人群密集程度最高的档期，其口碑影响也会迅速折射在票房上。”拜年时，一部值得说道的好电影，不仅是亲友间的新话题，而且亲友口口相传的好评，多少会影响观众的下一次购票行为。

《红海行动》和《唐人街探案2》就是在亲友间的推销下，双双“逆袭”，走出票房上扬曲线。在李道新看来，《红海行动》是有血性、高爆点的主流军事大片，既借鉴了好莱坞的类型运作方式，又可见中国电影的硬、软双实力；《唐人街探案2》则是有个性、有成就的系列侦探喜剧，它在凸显独特才华、工匠品质与娱乐精神的同时，拓展国产电影的叙事空间与文化想象力。

回望去年春天，多少中国电影人心有戚戚焉，“因为2017年春节档的影片质量让观众失望，以至于拖累了整整一个春天。”而眼下的满意答卷让尹鸿如此展望，“春节档是建立观众对国产电影信任度的关键。今年春节档虽缺惊喜但也不错，这决定了中国电影本年度的平稳增长”。中国电影看到了热爱它的观众，更应当思考，该如何爱如此热烈的观众。

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