▲昨天的颁奖礼上，有“流量”又大牌的女星寥寥无几，星光暗淡

没错，本届奥斯卡的收视率比2017年跌了整整19%！

与去年“最佳影片”错颁给《爱乐之城》的乌龙相比较，今年的颁奖礼可谓是四平八稳，没什么新鲜话题。收视率“不负众望”地跌到了史上最低——只有2650万观众收看了颁奖礼直播。这是奥斯卡有统计以来观众最少的一届——比十年前少了整整500万。尽管事先早有预料，但这个数据依然让业内人士感到惨不忍睹。

▲有去年的“乌龙”在前，本届奥斯卡还能爆出什么样的话题与之pk？今年奥斯卡组委会再次邀请了去年颁错奖杯的沃伦·比蒂来颁发“最佳影片”，显然是为了增加话题

3小时50分钟——这是这届奥斯卡颁奖礼的长度。这是近十年来，时间最长的一届奥斯卡。然而，在这整整230分钟的直播里，能够超过去年同期收视率的大概只有一分钟。

事实上，奥斯卡的颓势早已显现。去年，尽管闹出了最佳影片拿错信封的丑闻，也没能刹住一路狂泻的收视率。根据统计数据，去年的奥斯卡的收视率是自1974年统计以来的倒数第二低——只有3290万观众收看了颁奖礼。

有分析称，缺乏巨星站台，也许是这届奥斯卡收视率欠佳的一大原因。有人调侃，今年的奥斯卡是“颜值最低”的一届。就最佳女主角提名人选来看，无论是《三块广告牌》的女主角“科恩嫂”弗兰西斯·麦克多蒙德还是《水形物语》中的女主角莎莉·霍金斯，都不是以颜值取胜的女星，且年纪偏大，无法为颁奖礼拉来更多流量。

▲本届奥斯卡被称为近几年来“颜值最低”，这也间接拉低了奥斯卡的收视率

其次，近些年来，奥斯卡的口味偏向“小众”已是不争的事实。入围的影片票房普遍不太高——全球票房超5亿美元的《敦刻尔克》虽然也拿到了最佳影片的提名，但注定陪跑。

不过，在颁奖之前，今年的奥斯卡被解读为“大年”。尽管最佳影片《水形物语》不算是票房大热（美国本土票房为5700万美元），但相比于去年的《月光男孩》（美国本土票房为2800万美元），已经算是个“市场与口碑齐飞”的影片。

▲从NBA跨界而来的科比首次参加奥斯卡就拿到了小金人，这让“小李子”情何以堪？这届奥斯卡组委会，为了提高关注度也可以说是非常努力了

而从这个颁奖季一开始就闹得沸沸扬扬的反性骚扰、反性侵和少数族裔平权运动，更使不少人担心奥斯卡的焦点不在电影上。

当然，网络对电视观众的分流影响也显而易见。面对网络的冲击，全世界的传统媒体都难以招架。事实上，除了奥斯卡颁奖礼，美国电视另三大支柱——金球奖、格莱美、超级碗的收视率都直线下降。

▲奥斯卡历年的收视观众数量对比图。可以看出，从2014年以来，收视率一路下滑。（M代表百万）

与此相对应的是，奥斯卡颁奖礼在社交网络上的热度亦严重不足。据社交媒体Fizziology的统计，与去年的颁奖礼相比，今年奥斯卡社交媒体上的讨论量猛降28%。毕竟，有什么话题能与去年最佳影片颁错的大乌龙相媲美呢？

收视率一路下跌，关注度严重不足，这个“锅”到底谁来背？也许这背后折射出的，正是如今好莱坞和整个美国电影工业的后劲不足的窘境。

作者：徐璐明

编辑制作：徐璐明

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