南京路步行街上又迎来一家全球旗舰店。昨天上午，巴黎欧莱雅全球首家旗舰店在上海南京路步行街正式开业，店铺将全面打通线上线下链路，给消费者带来沉浸式娱乐零售体验。

这是欧莱雅中国“美好消费日”的一部分。同一天，这家化妆品巨头宣布将5月5日设置为 “美好消费日”,以支持“五五购物节” 及 “全国消费促进月”。

除了开设全球旗舰店。欧莱雅还宣布，上海升级为欧莱雅北亚总部，新设立的北亚区将以中国上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应，支持上海持续提升总部经济能级，打造国际消费中心城市，并成全球“美好消费”的策源地。

在昨天举办的“2021美好消费”论坛上，欧莱雅中国携手全球领先的咨询机构凯度正式发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果（以下简称“《研究》”），旨在探索政府、企业和消费者三者作为一个整体生态圈互惠互利的关系，以“美好消费”为路径打造更美好的生活、更包容的经济、更健康的社会。

市商务委商贸处副处长邓金兵表示，这与上海正在如火如荼开展的“五五购物节”以及上海打造全球新品首发季、加快建设国际消费中心城市的理念是一致的。

《研究》通过对超过5000名消费者的真实洞察，以问卷形式对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类共计180个国内外品牌以及30个集团公司品牌进行调研，以探索各品牌的美好消费指数。在9个品类中，出行/汽车、生活类平台在功能层面上所占比例最高，均达到52%；美妆和奢侈品在情感层面上所占比例较其他品类高出不少，分别达到32%和30%；在社会层面上，食品饮料、家庭护理所占比例最高，分别达到34%和33%。

欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍表示：“美是人类亘古不变的向往，对美的不懈追求启发我们不断去探索 “美好” ，让人从消费中触摸美、成就美、让美更美，正是美好消费的核心所在。如《研究》所揭示，我们相信，‘美好消费’是实现美好生活、包容经济、健康社会的路径。‘美好消费’理念的丰富、普及和落实，是消费者、企业和整个社会的一场共赢。欧莱雅期待集结更多伙伴和消费者的智慧与力量，将‘美好消费生态圈越做越大’，从上海走向全国，从中国迈向世界。”

随着经济高速发展和消费不断升级，人们对美好生活愈趋向往，期待追求更高层次的“美好消费”。《美好消费：开启消费新时代 》研究成果指出，对于消费者而言，“美好消费”不仅是以合理价格获得优质的产品或服务满足需求，更是最终让自己、身边的人和社会都变得更好的一种通过消费来实现的路径，“美好消费”已成为社会共创的大势所趋。《研究》指出，消费者认为“美好消费”由功能、情感与社会三个层面的“美好”组成，即通过消费“触摸美”、“成就美”，进而促进社会“让美更美”。

凯度集团大中华区总裁王幸表示：“‘美好消费’作为新时代消费的大趋势，是各行各业拥抱市场、拥抱消费者的一个显著趋势。与欧莱雅达成‘美好消费’战略合作后，我们充分发挥凯度的专长，《研究》揭示了消费者心声，更加明确了‘美好消费’定义、边界与维度，为行业提供了一个科学、专业、富有参考价值的‘美好消费’标准体系。我们希望通过‘美好消费’品牌指数的调研，能让品牌和企业更加了解消费者，后续从功能、情感、社会三个层面出发为消费者提供更多‘美好消费’价值，同时期待‘美好消费’的边界与标准会随着时代的发展及消费者理念的进步而迭代，进而为未来更多消费者为中心的商业模式的诞生创造条件， 从而构建一个更美好的社会。”

五五购物节美好生活推荐官- 知名电商主播李佳琦被正式授予“美好消费宣传大使”，李佳琦表示：“作为一名电商主播，我深刻感受到了消费者购买商品已经不再是简单地考虑性价比，而是追求更高品质、更加理性、更能表达自我，更有追求、更负责任的美好消费。希望更多人与我们携手，用更美好的品牌、产品和体验，让更多人从消费中触摸美、成就美、让美更美，让社会更美。”

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