老凤祥的金银首饰、回力的球鞋、正广和的盐汽水、杏花楼的月饼、国际饭店的点心，2018第十二届中华老字号博览会”今天（7日）起在上海展览中心拉开帷幕，一大批上海市民耳熟能详的老字号登场亮相。

本届博览会将以“老牌新品，时代匠心”为主题，凸显老字号百年匠心传承，着力展示中华老字号企业的新产品，新设计，新风貌，新思维；立足上海优势，依托品牌力量，打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，重振中华老字号品牌，重塑中华老字号商业文明。

200多家老字号同场打擂

本届博览会展出面积达8500平方米，不仅上海的老字号齐聚一堂，来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市的诸多经典品牌也同台竞技，200多家老字号企业各显神通，这次博览会展品涵盖范围：食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务多个品类，百联、光明、锦江国际、恒源祥、益民、豫园集团、九百、开开、龙头、老凤祥、杏花楼、回力鞋业、培罗蒙西服等行业老字号领军企业都齐聚博览会，在博览会上拿出自己的“看家本领”，展现老字号的新风采。

老字号，新文化，助力老字号品牌创新升级

为了更好的促进中华老字号企业全面创新发展，博览会在弘扬文化传统的同时，更注重完善老字号品牌年轻化和时尚化的内涵，为品牌注入新活力，博览会特设了“老字号新文化”展示区。为此，老字号博览会组委会与华东师范大学设计学院共同组织了一场“上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，从年轻人的视角出发，从产品包装，创意设计，营销理念等多角度诠释老字号品牌创新，其参赛获奖作品将在老字号品牌文化专区上展示。

设立新品首发活动专区，全力推进“老字号重振工程”

博览会响应《全力打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市建设三年行动计划 (2018-2020年) 》，提升“上海购物”品牌影响力和辐射力，特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并策划了“老牌新品，时代匠心”产品展示秀，包括上海凤凰自行车，九和堂，英雄钢笔，古今内衣，上海制皂，西区雷允上，恒源祥等在内的多家老字号品牌企业在展会上进行新品首发。

创新活动看不停，热点活动再升级

上海东方购物频道将与上海中华老字号企业协会在博览会上进行“老字号x东方购物，‘老牌新品’全媒体合作”签约仪式，共同打造老字号新品线上首发售卖平台。

上届博览会广受好评的“‘国家宝藏’-寻宝活动”将以全新的面貌呈现，并升级为“‘国家宝藏2.0’寻宝活动”。活动以老字号企业产品互动体验为核心，邀请亲子家庭根据寻宝护照及地图，在展会现场依次对老字号企业进行探索，通过亲子互动体验的方式，在游玩的同时了解老字号品牌，认同老字号，感受老字号企业的生机与活力。

博览会组委会将以“老字号，新梦想”为主题，组织一场义卖活动，彰显老字号企业社会责任。活动将以老字号首发新品与经典产品为组合，在展会现场面向参展观众进行义卖，所得善款将全部捐赠给慈善机构。

博览会组委会还特别策划了一场“玩转老字号 开心GOGO购”互动活动，以吸引更多的年轻群体关注，活动以老字号企业产品为核心，用时下热门的互动游戏作为载体，让消费者在直观的体验中，进一步了解老字号，认知老字号的文化价值，弘扬中华商业文明。

作者：陈惟
编辑：朱伟 李静
责任编辑：邵珍

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