作为今年“五五购物节”的重要组成部分，2021“上海全球新品首发季”日前正式启动，活动将历时1个半月，预计将推出130余项活动，逾550个国内外品牌推出2800余款新品，至6月12日“上海红品节”收官。

在2021“上海全球新品首发季”上，复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震应邀发布了旗下5大品牌的6大系列新品。这5大品牌既涵盖豫园旗下的老字号品牌“老庙”和“亚一”，也包括国际知名的消费品牌“AHAVA”、“WEI”和“XWAY”。

豫园股份旗下5大品牌带来的6大系列新品可谓各有特色，各具亮点。其中，老庙和亚一两大老字号品牌都将中国传统元素进行创新设计，在突显传统文化元素的同时，契合当下年轻消费者群体的消费需求，赋予老字号新内容、新的表达方式，可谓国潮品牌创新的典范。

老庙将结合母亲节、儿童节发布“多肉多福”IP系列以及古韵金竹韵年年•竹节系列新品。其中，“多肉多福”的灵感源于三种极具代表特色的多肉植物仙人掌、生石花和熊童子，该系列突破亲子配饰的设计传统，更添新潮活力与童真气息。

古韵金竹韵年年•竹节系列，以古法铸金工艺及珐琅工艺的敲打嵌磨交织，于黄金与珐琅点翠中尽显竹节系列的高雅清丽。绿色珐琅苍翠欲滴，轻扬之下却复古旖丽，是春夏轻盈搭配中的亮眼单品。

亚一将结合“520”这一与“爱”相关的日期，发布天作之合系列婚恋金饰新品。该系列以“结合方式”为切入口，选择“结”为设计元素，有象征甜美、浪漫爱情的“蝴蝶结”，更添寓意美满吉祥的“中国结”设计元素。

AHAVA、WEI蔚蓝之美以及XWAY均是豫园旗下的国际知名消费品牌，此番这三大品牌带来的新品，则是将国际领先的科研技术运用到了旗下的产品中。AHAVA将首发死海赋活奢颜紧致眼霜、死海赋活奢颜紧致乳液等新品。WEI蔚蓝之美沁莲莹润保湿修护系列8款新品也将闪耀上市。同时，XWAY也将首发无水黑科技轻柔沁润卸妆膏。

除了以上品牌之外，豫园股份旗下的其他多个品牌也有计划在“五五购物节”期间轮番发布新品爆款，为“五五购物节”增色。

2021“上海全球新品首发季”启动仪式上，另一大亮点是——由复星集团旗下著名国际品牌ST.JOHN带来的发布秀。该系列由品牌创意总监Zoe Turner打造，她从品牌DNA中汲取灵感，创造出一个充满现代感的针织衣橱，融品牌传统针织工艺与创新巧思设计，颂扬当代都市女性的自信，精致与洒脱。

ST. JOHN于1962年创立于美国，是美式高级时装的代表。品牌以独有的针织技术，匠心工艺、卓越品质和经典之美，展现美式精品的别样魅力，并始终致力为当代都市女性打造低调与优雅的时尚衣橱。

记者了解到，为响应进一步办好“五五购物节”，打响城市消费节庆品牌，作为植根上海的家庭快乐消费产业集团，豫园股份还将在全国范围内，线上线下联动派送1000万份福袋，总价值超过10亿元。

整个“五五购物节”期间，豫园股份将发挥旗下18个中华老字号及文化地标豫园商城的国潮优势，结合旗下珠宝、美妆等国际品牌，以优惠折扣为基础，品质消费为导向，线下文化标志性活动为亮点，共同打造品质消费盛月。

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