日前,经典粤菜品牌“唐宫”正式入驻虹桥机场,成为其专为机场打造的首家“汤品”概念店,进一步提升了机场餐饮服务的品质,丰富了旅客的差异化、个性化用餐需求。
近日,虹桥机场的进出港客流量已恢复到日均10万人次以上,接近2019年同期水平的九成,虹桥机场商业今年9月的营业额较8月上升了22%,国内大循环消费经济持续展现出磅礴生机。
今年,虹桥机场T2陆续完成南三角美食区改造,通过与北三角美食区的不同定位,持续引入“喜茶”、%ΔRΔBICΔ、鼎泰丰、Venchi等具有潮牌特色和引流效应的餐饮店家,成为虹桥机场美食打卡的新地标。
原先此区域的店铺全部由集成商引入,部分品牌缺乏知名度和吸引力。为此,机场方面积极开展市场调研,细分旅客消费行为,主动与当下人气火热、知名度较高的品牌方进行洽谈,建立适合机场旅客消费特点的候选资源库,相继引入了多家知名餐饮门店,尤其是一些从未入驻过国内机场的品牌选择落户于此,形成了“首店”的聚集。
目前,T1、T2首次进驻虹桥机场的餐饮商户24家,占到总餐饮店铺的43%。包括人气汉堡Shake Shack,网红咖啡%ΔRΔBICΔ,以及知名小笼包品牌鼎泰丰均为国内机场首店。
据悉,今年年底T2南三角美食区还将划出500多平方米的区域,引入美式快餐、日式面点等餐饮店,届时将与北侧综合餐饮形成相呼应的“机景位”美食区。
在一线品牌招商方面,虹桥机场把引商目标瞄准于恒隆、国金等上海市中心高端商圈一、二层顶尖品牌上,并通过不断优化业态组合,结合多样化的推广营销互动,营造出可比肩市区商圈的高端购物氛围。
两年来,路易威登、古驰、香奈儿彩妆、乔治阿玛尼、迪奥等品牌相继完成签约。如今,一线品牌大道的18家品牌中,“首店”占比达33%。大牌云集的结果,带来了规模经营效益的持续递增,甚至超过了品牌引入前的消费预期,截至9月,一线品牌大道的营业额相比2019年上涨91%。
为给旅客营造更加多元化的购物体验,虹桥机场积极对标国际先进机场和市区购物中心的商业布局,先后引入7家国际一线香化彩妆独立门店,打破了原先香化类商品“组合柜台式”的销售方式,实现了香化品牌独立店铺集聚效应。
精品独立门店的入驻进一步丰富了商品品类,显现出了虹桥机场强劲的品牌引流效应,同时也让一线品牌大道与两侧指廊商业标段连成一片,形成国内机场领先的香化彩妆类“购物专区”。其中不少知名彩妆品牌更是作为国内机场“首店”相继入驻,实现了商业形象及资源价值的同步提升。
虹桥机场凭借自身区位优势、品牌效应,持续打造时尚、精致、个性化的国内机场消费氛围,在出行候机的同时尽情享受着虹桥机场商圈的独家魅力,助力打响上海购物品牌。
作者:张晓鸣 王秉毅
编辑:周辰
责任编辑:刘力源
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