2017年，国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”，旨在为国产品牌创造更多的发展机遇和成长空间，提高自主品牌影响力和认知度，也标志着品牌建设已经成为增强国家综合竞争力的核心要素。

2020年5月10日是第四个“中国品牌日”。今年活动的主题是：中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战“疫”，品牌力量。

1914年，第一次世界大战爆发，西方各国忙于自身战争，无暇控制远东经济，这给了中国民族工商业一个快速发展的机遇。上海的国货企业如雨后春笋般蓬勃的成长起来。然而，战争结束后，外国商品又开始大量涌入中国市场，冲击民族企业，众多爱国人士纷纷呼吁政府提倡国货。

上海，不仅是中国近代民族工业中心，也是国货运动的中心和振兴民族经济的主阵地。

在上历博的近代上海展厅中，我们会找到一枚历经90余年，依然光亮如新的银质奖章。这是1928年工商部中华国货展览会的奖章——国光章。

国光章（展柜正中）

1928年11月1日至1929年1月3日，第一届“工商部中华国货展览会”在上海隆重开幕。这是近代中国规模最大的一次全国性国货展览，参展的有来自当时全国23个省市所提供的13271种展品，其中来自上海的有3798种，为各省市之最。

“中华国货展览会”的会场选址位于陆家浜南的慈善机构“新普育堂”。新普育堂门口原先有一条煤屑铺筑的路，因为是通向展会的必经之路而拓宽重建为柏油马路。为纪念这场爱国运动，它被命名为国货路。可以说，它是一条彰显上海人民奋斗不屈的自强之路。

中华国货展览会会场大门旧影

国货路街景（今上海黄浦区境内，距上历博约4公里。）

公益新天地园区内景

新普育堂，是近代上海的企业大王陆伯鸿为收养孤儿，抚育及医治孤寡病残等弱势群体而创建的慈善机构。前身为1867年创办的官办善堂普育堂。原址现为“上海公益新天地”。

在那个风起云涌的年代，盛宣怀、孙梅堂、陆伯鸿、荣宗敬、荣德生、方液仙、胡西园、吴蕴初、黄楚九、刘鸿生……一大批优秀的民族实业家汇聚到了上海，兴办企业，谋求富强。他们胸怀家国、开拓进取、追求卓越，创造了无数经济奇迹，使上海成为了近代中国最大的多功能经济中心和世界著名的国际大都市。他们的名字和创造的品牌镌刻在这座城市光荣灿烂的历史中，他们的精神与情怀也融入这座城市奔流激荡的血脉里。

“粉纱大王”荣宗敬、荣德生兄弟

作为中国民族工业的发祥地，民族品牌的发源地和聚集地，上海在长期发展中形成了一批享誉中外的品牌。改革开放以来，特别是上世纪90年代以后，上海积极实施“名牌战略”，成为中国品牌建设的领军者。在2011年和2017年，上海先后成立了全国第一个品牌交易中心——上海品牌交易中心、我国首个以发展品牌为导向的基金——“上海品牌发展基金”，创新举措助力品牌发展，加速打造国际品牌之都。

2019年，上海作为中国品牌日活动的承办地，以传承和创新为主题，设置“上海品牌树”、“上海品牌变迁”、“上海购物街”、“上海品牌剧场”等4个体验场景，讲述上海品牌的过去、现在与未来，唤起消费者对上海品牌的记忆与情怀。今年，由于受到新冠肺炎疫情影响，原定在上海市现场举办的活动将改为全程在线形式的“云上中国品牌日活动”，充分体现了科技创新的力量。

品牌是一个城市国际竞争力的重要体现。进入新时代的上海正在全力打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四个品牌。铸就这四个品牌，不仅是上海成就全球卓越城市的内在需求，也是我们每一个与时代同行者的使命和担当！

蕴志兴邦，吾当自强！

撰文｜陈玉婷

编辑：徐俊芳

责任编辑：孙欣祺

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