视频直播领域最近动作很大。一张手机截屏图这几天在网上被频频转发，图中列举的常用直播App竟有80个，而在最近几个月内上线的直播App超过200款，其中的高人气产品多次拿下应用商店免费榜第一名，打败了众多热门游戏应用。另一方面，因涉嫌提供含淫秽、暴力、教唆犯罪等内容，不少直播平台被责令整改，甚至被立案查处。一些靠“重口味”拉升人气的直播网红也成为被批评的对象。

市场火爆，却接二连三遭遇整改，业界不少网红和直播平台急了眼：“说脏话就要下线？那我怎么办？”“直播平台要走下坡路了。”他们中有不少人担心，直播平台和草根网红怎么继续红？

如果网红经济真的会因“净化”遭遇成长瓶颈，那倒是一个需要好好反思的问题：难道爆粗口、炫富甚至展现色情内容，就是拉动视频直播或网红经济的最大卖点？驱动网络主播频频使用语言暴力的原因何在，又是怎样一种心态在操纵市场，这些都令直播网红产业充满问号。

网红直播成“重口味”大卖场

近来，某男星突然成了网红。人气飙升的原因，并不是他多年前的娱乐圈经历，而是近期在直播平台上的“重口味”吐槽。他常常同时开两台手机、在两个直播平台上实录，用激烈的言辞吐槽朋友、娱乐圈，甚至有时跟粉丝直接对骂。在直播时不仅不停讨要红包，还写上支付宝账号让粉丝转账。有人给他转了0.1元，他直接破口大骂：“你爸妈怎么不去死？”这些脏话、谩骂被贴上了“毒舌”“个性”的标签，被反过来炒作成“真性情”“不虚伪”，用来在直播时拉动点击。

这个案例投影出的是普遍存在于网络直播平台的低俗化现象。正如作家、评论家陈湘鹏在　《网红：一种癌症》　一文中所说：“某些互联网商业学会了用一种底线刺激的方式来赚钱，操纵了一个充满火气的卖场。”

有评论认为，低准入门槛、激烈的竞争，以及浮躁的逐利心态，是低俗内容泛滥的重要原因。在线直播的门槛一降再降，现在只要有一台智能手机，下载一个App，就能在摄像机前做一回“主播”，并通过平台收获观众的关注和红包。一个大型直播平台上，在热门时段会有4000多个主播同时在线直播，高人气的主播每晚和平台分成后，还能有数万元的净收入。

草根想要从千军万马的直播中脱颖而出并非易事。有些人凭借自己的才艺，比如股评分析、烹饪指南、美妆分享，或是观点犀利有趣的脱口秀。但记者发现，大多数直播内容无外乎刷牙、吃饭、上班、睡觉等大同小异的生活日常。为了凸显特色，许多人就选择了用言语暴力来武装平庸，而“骂一晚赚3万”的案例，无形中刺激着更多人的效仿。

持续稳定的粉丝还得靠内容营销

“我未来的理想是当网红!”某大城市多所小学不久前的抽样调查显示，八成学生希望成为网红。这个结果让许多家长在惊愕之余，也陷入了担忧。直播视频的主要受众、网红经济的主要消费者，是十几二十岁的年轻粉丝，以及年纪更小的孩子，他们中已有不少人因为网红而改变了生活轨迹：曾有中学生退学，专门在网络上直播打游戏的过程。有不少家长担心，面对没有足够鉴别力和判断力的孩子，直播中某些言语暴力、粗鄙举动乃至性暗示的言行，会传达出什么样的信息？

不爆粗口的网红，是不是就没个性了？　不讲几句脏话，大家就不愿意看了？　当然不是。缺乏实质内容的生活秀很难对年轻人保持长期的吸引力，他们更需要在娱乐的同时获取有效信息。而市场已经对用户的需求做出了迅速反应。近期上百个移动直播新平台“百花齐放”，体现出丰富的内容细分，游戏直播、体育直播、音乐直播、新闻直播等分类中均已出现了新网红。

不久前，一位财经分析师对着直播镜头谈煤炭行业的新观点，迅速收获了17.6万的播放量，紧接着多位知名证券分析师纷纷加入，掀起了一股财经直播热潮。某财经评论员说，财经领域信息量大，市场变化快，用户对信息交流的需求量大、效率要求高、容错率低，“市场特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式”。不过，目前财经直播的最知名网红仍是几位美女分析师，这和其他多个领域一样，人气积累离不开高颜值打底。有专家分析说，颜值是敲门砖，但要有持续稳定的粉丝，还是得靠内容营销。

有经济学者撰文，警告网红经济不能只停留在“眼球经济”的初期阶段。注意力即是财富，这一论断本身无可厚非，而良好的眼球营销也需要创意，标榜个性同样需要知识和艺术的底蕴。仅仅博取猎奇的眼光，这种“火一把就死”的注意力，必然无法兑换长期收益。

文汇报记者　钱好