据统计，今年全国有超过1亿人就地过年。得物App是我国年轻人最为聚集的平台之一，平台数据显示，就地过年的年轻人们一边通过网购置办年货，一边在线上社区“云社交”，感受数字化带来的新年味儿。

“春晚同款”受欢迎：“新春泰坦牛”得物App独家首发

2021年春晚一结束，迅速成为各社交媒体上的热议话题。刘德华、王一博、关晓彤带来的创意表演《牛起来》中，几只机甲牛机器人让人印象深刻。节目开播后，春晚机甲牛的周边手办 “新春泰坦牛”也正式在得物App全网独家首发，当即售出数百件。

与此同时，“春晚明星同款”迅速上升到得物平台搜索热词第一位。得物App数据显示，整个春节假期，“王一博同款”在平台搜索量提升近四成，周杰伦春晚同款粉色帆布鞋、张艺兴春晚同款红色板鞋也迎来购买小高潮。数据背后，是我国年轻消费的强劲势能和强大的内需市场。

明星偶像在潮流文化和年轻人之间起到了重要的联结作用。算上这个牛年，正能量人气偶像陈伟霆已经五次登上春晚舞台，其主理潮牌商品销量也随之上涨40%。2020年4月，陈伟霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_入驻得物App并独家发售系列服饰，所有商品3小时内全部售罄；作为最先官方合作的电商平台，品牌又连续数轮在得物App发售系列新品，均取得了不错的成绩。

得物App助力“云过年”：一部手机实现“云试穿”“云看展”

随着5G和4K等新技术的推广应用，通过一部手机不仅能买买买，还能“穿”新鞋、“看”潮流艺术展。

数据显示，得物App的“AR虚拟试穿”功能在春节期间使用率提升了30%，更多人不用出门就能体验沉浸式购物乐趣。90后小张通过“AR虚拟试穿”功能进行“云试穿”，为自己购买了一双新款潮流跑步鞋。她表示：“把手机对准双脚，虚拟试穿后的画面就像是穿着新鞋拍了一张照片，太真实了”。

春节前夕，得物App正式上线“艺术”板块，覆盖字画、雕塑、摆件等不同品类，年轻人通过手机就能“观看”潮流艺术展。除了陈彧君、村上隆、奈良美智、加藤泉等众多知名艺术圈大佬的作品，还有Digiway、欧阳儒、朱敬一、赵一浅、Whatshisname 等众多主流新锐艺术家的作品。

不少艺术家也在得物App独家首发相关作品。炙手可热的潮流圈艺术家Digiway，在得物App独家首发全球限量Digiway X VOGUE 联名款作品《Together Is Better》艺术家签名版版画；中国当代最重要的艺术家之一陈彧君，也在得物App独家首发了他与时尚摄影师许晓伟为了新春而创作的系列手绘油画《生长》。

“云社交”成潮流：新年主题霸榜得物社区，中国元素成年轻人送礼重要选择

数据显示，春节期间得物App社区用户活跃度提高近4成，用户围绕新年相关主题展开热烈讨论，“牛年开门第一搭”、 “最潮新年礼”、“拜年指南”、“年夜饭”等新年话题盘踞热搜榜单。

在得物社区搜索“年夜饭”关键词，不少年轻人晒出自家丰富的年夜饭，并向其他用户问一声“过年好”。除了传统的年夜饭，得物社区玩具达人姚神还晒出自己用乐高积木拼出的年夜饭，引发粉丝等其他用户的关注和热议。“初七上班该咋穿”话题下，不少人晒出自己的OOTD（“Outfit of the Day”，今天的穿搭），不仅展示了自己独到的想法和创意，也为正在“头疼”新年第一天上班如何穿搭的同龄人提供参考。

除了为自己购买潮流年货，大量年轻人们也喜欢通过网购礼品表达自己的爱意和祝福，送礼成为他们一种新的社交方式。得物App数据显示，国潮品牌、中国元素商品成为年轻人送礼的重要选择。

春节期间，得物App服装类目成交单量TOP10中有8款均来自GENANX、WASSUP等国潮品牌；1月以来，主打“中国红”、“福字”、“吉祥如意”等传统中国新年元素的限定商品以及礼盒陆续在得物App线上首发，并持续热销。例如耐克CNY中国新年系列三款球鞋，发售2个月内销量突破3万；卡西欧G-SHOCK牛年定制限量手表礼盒、迪奥哑光中国红色唇膏，都深受平台上90后用户喜爱。

数字经济的蓬勃发展为这个“就地过年”的春节带来了新年味。得物App等拥有“社区”和“电商”双重属性的新电商平台，通过移动互联网技术让传统文化和现代潮流碰撞出新火花，让“老”传统奔涌出“新”时尚，同时也成为全球资源要素拥抱国内年轻消费市场的重要通道。而平台在春节期间的强劲表现，不仅彰显了双循环格局下我国强劲的内需动能，也反映出我国年轻人不断提升的文化自信和民族自豪感。

作者：朱伟

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

*文汇独家稿件，转载请注明出处。