第二届“五五购物节”已然成为城中盛事。作为“中华商业第一街”，南京路步行街今年以“购出彩，活出YOUNG”为活动主题，推出首店新品发布、促销折扣等多项重磅活动，全力打响“上海购物”品牌，营造商圈消费氛围。

南京路步行街企业联合会相关负责人表示，南京路将以“五五购物节”为契机，积极围绕业态品质、文化气质，服务能级等方面进行提升，为打造国际一流高品位步行街而努力奋斗。

实体商圈数字化转型

同时，作为上海首个带AR功能的商圈导游导览APP “玩转南步街”，今年也将继续升级，带来更多魔幻的应用场景。此外，为纪念建党100周年，七一前夕APP还将上线“踏寻红色印迹”南京路步行街红色之旅线上剧本。通过数字化的方式、沉浸式的体验展现步的红色基因。

南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，“南步街智能商圈新地标是上海市第三批人工智能试点应用场景之一，我们一直在探索年轻人喜欢的方式。通过导入当前最新AR游戏引擎，把时下流行的‘沉浸式剧本‘‘组团对战’等游戏形式融入APP，同时将商业信息和推广嵌入并最终指向商户，实现引流，带来全新的商圈购物和游览体验，提升商圈的流量感召力，助推实体商圈数字化转型。”

南步街还将联合支付宝、口碑商圈、饿了么、滴滴出行等线上平台，发挥各平台社群资源优势，通过平台曝光、互动，实现商圈线下导流。

折扣超给力，美食享不停

“五五购物节”最能激发消费者购物热情的，恐怕就是给力折扣了。今年南京路各大商家将采取“线上线下”联动，推出明折明扣、消费券等一系列促销费举措。

比如，百联股份旗下第一百货商业中心、永安百货、上海时装商店和华联商厦从4月30日-5月5日推出了“百联乐享美好生活”为主题的活动，豪横开启10大劲爆亮点；新世界城从5月1日-5月5日推出了超值团购、更多折扣促销、会员积分千分送、美人鱼表演、想吃就吃等“欢乐家庭节”活动；新世界大丸百货从5月1日-5月5日则以“畅‘丸’五月，趣购无界”为主题的亮点活动；搜索“世茂广场“小程序， 55元团88元限时抢购、全场餐饮满100送50元， 零售品牌累计消费满299元送50元，主力店单笔满550元送100元等；4月30起至6月30日，杏花楼集团2200万元赠券给顾客，指定门店堂食每满300元赠无门槛55元券； 4月30日至5月9日，老字号泰康食品（优选店）除指定柜台外，全场购物可享受8.8折优惠。还有更多老字号品牌，如：邵万生、三阳南货店和黄隆泰同样推出了不同优惠力度的促销活动。

除了购物，美食也必不可少。南京路企业联合会将联动南步街商圈餐饮企业，打造“人间百味，你最对味”商圈美食季。活动期间，将通过南步街小程序结合爱兜会员礼遇以砍价，秒杀等方式，与餐饮品牌做线上会员裂变，并联合支付宝口碑商圈及饿了么，实现商圈定向引流。

首店新品持续领跑，“红色引擎”激发活力

上海的首店经济多年来持续领跑全国。去年，引入各类首店达909家，南步街商圈在上海商圈首店排名中位居前列。

为放大“进博会”溢出效应，以首发新品、首店经济为导向，以购物节为起点，新世界集团将联合绿地全球商品贸易港，在世纪广场北侧沿街推出中国进口博览会商品展销中心。展销中心将由多家“迷你型的外国展销馆”集聚而成，打造“境外商品体验+境外食品试吃+境外文化展演”的综合体。让“展品”变“商品”，以各国轻奢品牌、美妆个护、服饰皮鞋、各类美食等特色商品来刺激消费，让消费者不出国门尽享全球好物。

南京路步行街全新夜生活潮流地标U479将于6月盛大开业，项目通过引入Vans大中华区首家品牌旗舰店、哈尔滨半酌鲜烤、咬金唐风酒馆等一批首店、新店，结合科技赋能，提升消费体验度。同时，项目还将通过灯光和音乐的变换，构建一个“白天到黑夜”的欢愉空间，助推商圈夜经济，绽放新活力。

此外，巴黎欧莱雅全球首家概念旗舰店也将亮相南京路步行街；早前，华为首款智能汽车也在南京路旗舰店正式亮相。

在庆祝建党百年和全党推进党史学习教育的重大节点，由上海大光明文化(集团)有限公司发起，联手上海大剧院艺术中心、 江苏省演艺集团有限公司等十家演艺机构共同举办首届“长三角城市戏剧节”。

在五五购物节期间，将有 9 部作品分别在南步街商圈周边的上海大剧院、中国大戏院、天蟾逸夫舞台、黄浦剧场进行展演，以更好地传承红色基因、发扬红色传统、弘扬红色文化。

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